2021-07-31-西瓜数据-2021年公众号半年度生态趋势调查报告_31页_3mb

2021年微信公众号半年度生态趋势调查报告总结

核心内容

本报告由西瓜数据发布，基于2020年公众号发文数据及2021年上半年的广告投放数据，分析了微信公众号的整体生态现状与发展趋势。报告指出，尽管受到短视频和直播的冲击，公众号仍然在图文内容生态中占据重要地位，并与视频号形成紧密联动。

主要观点

内容生态

• 发文量稳定增长：2021年上半年公众号发文量和发文公众号数量同比涨幅均超过8%。
• 原创内容增长显著：原创文章数和发文公众号分别增长29.69%和22.48%，表明内容质量仍是公众号的核心竞争力。
• 阅读量和评论数下降：总体阅读数同比下降17.44%，评论数减少24.62%，反映用户参与度有所降低。
• 10W+阅读文章减少：阅读10W+的文章数同比减少30.25%，但部分垂类领域账号仍保持高阅读量。
• 垂类领域仍有增长空间：科技、职场管理、房产、数码、萌宠等垂直领域更受用户青睐，有较好的发展空间。

商业生态

• 广告投放相对稳定：2021年上半年广告文章投放量同比增长24.18%，总体阅读数和评论数仍保持正增长。
• 原创广告文章增长：原创广告文章数增长31.71%，显示广告内容质量提升。
• 广告投放位置偏好：头条和次条广告文章占比最高，合计约55%。头部大号更倾向在次条及以后位置接广告。
• 行业广告投放变化：除教培行业外，美食、美妆、旅游等行业广告投放有所增长。预计下半年教育广告将大幅减少。
• 小程序与电商曝光提升：小程序月活跃度提升57%，电商商品曝光量增长45.93%，日用百货、美食饮品、护肤彩妆等类目关注度高。

关键信息

发展趋势

• 视频号带动公众号复兴：视频号的发展为公众号注入新活力，公众号成为视频号的标配。视频内容增长迅速，纯视频文章同比增长133.52%。
• 多元化变现模式：广告、电商、小程序商城、视频种草和直播带货等多元变现方式成为内容创作者的新选择。
• 品牌组合布局：越来越多品牌开始布局“公众号+视频号”矩阵，通过公域与私域流量结合提升用户留存和转化。
• 用户行为变化：用户对内容的分享意愿下降，导致文章再传播困难，但对垂类内容仍保持较高粘性。

结语

公众号经过9年的发展，已成为创作者沉淀内容、品牌沉淀用户、广告主连接用户的重要平台。尽管面临阅读量和打开率下滑的挑战，但其在私域流量和短视频直播电商方面的潜力仍然巨大，未来有望与视频号形成更深层次的融合与协同。

版权说明

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