2024-05-22-天猫-2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书_47页_16mb

2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书总结

核心内容

2024年天猫服饰行业正迎来量稳质升的发展阶段，消费者对品质与功能的需求日益增长，推动服饰行业向多元化、科技化、高品质方向发展。国家政策与产业链的双重支持，为科技与品质升级提供了保障，同时天猫平台在引领消费趋势方面发挥重要作用，为消费者提供更丰富的选择。

主要观点

• 理性消费：消费者更加注重品质与功能的结合，90%的消费者表示购商提升，追求物美价廉的高品质服饰。
• 悦己消费：消费者更关注自我表达与情绪疗愈，59%的消费者悦己观念进阶，注重穿着体验与互动性。
• 科技与材质融合：科技“成分”党、品质疗愈党、潮流先锋者三大核心人群推动服饰行业向科技与材质并重的方向发展。
• 地域与季节差异：南北气候差异显著，南方注重防护、抗菌与透湿，北方注重防风、保温与抗静电。
• 场景化穿搭：消费者根据场景选择服饰，商务社交、兴趣社交、居家疗愈等场景对服饰功能与材质提出了不同要求。
• 保暖科技迭代：保暖科技不断更新，如抗静电、远红外发热、吸光发热等，满足消费者对舒适与保暖的需求。
• 高端材质兴起：羊毛、桑蚕丝、羊绒等天然材质受追捧，提升穿着的舒适度与品质感。
• 多元品类进阶：羽绒服、冲锋衣、家居服等品类不断丰富，满足不同场景下的穿着需求。

关键信息

1. 服饰行业发展机会

• 中国服饰行业预计到2028年突破3.4万亿。
• 服饰行业经历从时尚认知启蒙期到时尚需求升化期的转变。
• 天猫平台通过提供多样化商品与优质服务，满足不同消费者细分需求。

2. 保暖服饰消费者趋势

• 科技“成分”党：关注保暖科技，如远红外发热、吸湿发热等，追求科技带来的舒适感。
• 品质疗愈党：偏好高品质天然材质，如羊绒、桑蚕丝等，注重穿着带来的情绪与心理上的舒适。
• 潮流先锋者：追求时尚与保暖的结合，偏好多种场景穿搭，注重自我个性表达。

3. 保暖服饰品类消费趋势

• 保暖科技迭代：科技种类多样，其中抗静电、防水、防风等科技需求增长迅速。
• 高端材质兴起：羊毛、羊绒、桑蚕丝等材质成为消费者关注的重点。
• 多元品类进阶：羽绒服、冲锋衣、家居服等品类不断丰富，满足不同场景需求。

4. 保暖穿搭方程式

• 地域/季节：南北深秋干燥，北方冬季极寒，南方冬季湿冷。
• 场景：商务社交、兴趣社交、居家疗愈等场景对服饰功能与材质提出不同要求。
• 穿搭公式：
  • 南北深秋干燥：三防（外）+抗静电（外）+抗菌（内）+护肤（内）
  • 北方冬季极寒：防风（外）+保温（外）+蓄热发热（中）+抗静电（内）
  • 南方冬季湿冷：防雨（外）+轻量（中）+透湿（内）+抗菌（内）

5. 功能科技与材质标准

• 功能科技：包括防水、防油、防污、抗静电、抗菌、吸湿发热等，均有相应的检测标准与技术。
• 材质标准：如羊毛无刺痒改良、桑蚕丝混纺等，提升穿着舒适度与品质感。

结构清晰总结

服饰行业发展机会

• 中国服饰行业规模预计到2028年突破3.4万亿。
• 消费者对高品质、高性能产品的需求推动行业持续发展。
• 国家政策与产业链支持科技与品质升级，天猫平台引领品质化、多元化消费趋势。

保暖服饰消费者趋势

• 科技“成分”党：关注科技防护类保暖服饰，62%因舒适感而关注科技服饰。
• 品质疗愈党：偏好高品质天然材质，注重舒适与情绪疗愈。
• 潮流先锋者：追求时尚与保暖的结合，注重自我表达与多场景穿搭。

保暖服饰品类消费趋势

• 保暖科技迭代：科技种类多样，抗静电、防水、防风等科技需求增长。
• 高端材质兴起：羊毛、桑蚕丝、羊绒等材质受追捧，提升穿着品质。
• 多元品类进阶：羽绒服、冲锋衣、家居服等品类不断丰富，满足不同场景需求。

保暖穿搭方程式

• 地域/季节：南北深秋干燥，北方冬季极寒，南方冬季湿冷。
• 场景：商务社交、兴趣社交、居家疗愈等场景对服饰功能与材质有不同需求。
• 穿搭公式：
  • 南北深秋干燥：三防（外）+抗静电（外）+抗菌（内）+护肤（内）
  • 北方冬季极寒：防风（外）+保温（外）+蓄热发热（中）+抗静电（内）
  • 南方冬季湿冷：防雨（外）+轻量（中）+透湿（内）+抗菌（内）

功能科技与材质标准

• 功能科技：包括防水、防油、防污、抗静电、抗菌、吸湿发热等，均有相应的检测标准。
• 材质标准：如羊毛无刺痒改良、桑蚕丝混纺等，提升穿着舒适度与品质感。

总结

2024年天猫服饰行业在科技与品质的双重驱动下，持续创新，推动行业向多元化、高品质方向发展。消费者对保暖服饰的需求呈现理性消费、悦己消费与场景化穿搭的趋势，科技“成分”党、品质疗愈党与潮流先锋者成为三大核心驱动力。保暖科技不断迭代，高端材质兴起，多元品类进阶，为消费者提供更丰富的选择。通过地域/季节与场景的结合，形成“1 + X（地域/季节）N（功能科技）”与“1 + X（场景）N（材质/时尚）”的保暖穿搭方程式，满足不同需求。功能科技与材质标准的提升，为消费者提供更优质的穿着体验。