天猫服饰：2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书_47页_16mb

2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书总结

核心内容

2024年天猫服饰行业在“多元场景”和“科学保暖”两大方向持续发力，推动行业向品质化、多元化和科技化发展。随着消费者对服饰功能性和舒适度的关注度不断提升，保暖服饰正朝着科技迭代、高端材质兴起和多元品类进阶的趋势发展。天猫平台通过提供多样化的商品和优质服务，满足不同场景下的消费需求，成为推动行业创新和增长的重要力量。

主要观点

1. 行业发展趋势：服饰行业进入“量稳质升”阶段，未来将突破3.4万亿市场规模，科技与品质升级成为关键驱动力。
2. 消费者行为变化：理性消费和悦己消费并行，消费者更注重功能与时尚的结合，以及产品对自我表达和情绪疗愈的支持。
3. 科技与材质融合：科技“成分”党、品质疗愈党、潮流先锋者是推动保暖服饰发展的三大核心人群，他们对科技面料、天然材质和时尚设计有较高偏好。
4. 场景化与地域化需求：不同气候和场景下，消费者对保暖服饰的功能需求存在差异，如南方注重抗菌和透湿，北方则更关注防风和保温。
5. 多元品类进阶：羽绒服、冲锋衣、家居服等品类在科技和材质上的升级，推动市场增长，形成更丰富的消费选择。

关键信息

一、服饰行业发展机会

• 行业规模预计2028年突破3.4万亿。
• 头部品牌CR20仅提升3%，促进市场创新与活跃度提升。
• 天猫平台通过高价值人群的增加和消费体验的优化，引领服饰行业向品质化和多元化发展。

二、保暖服饰消费者趋势

• 科技“成分”党：关注科技防护类保暖服饰，如远红外发热、吸光发热、抗菌等，62%的消费者因科技提升舒适度而选择。
• 品质疗愈党：追求高品质天然材质，如羊毛、羊绒、桑蚕丝，注重舒适与情绪疗愈，TGI（偏好指数）较高。
• 潮流先锋者：偏好保暖与时尚结合的服饰，关注多场景穿搭和个性化表达。

三、保暖服饰品类消费趋势

1. 保暖科技迭代：

   • 保暖类科技需求最高，防护类科技增速最快。
   • 科技种类包括三防、抗静电、抗菌、吸湿发热等，消费者对“轻薄保暖”有强烈需求。
   • 2023年社媒保暖黑科技互动量同比增长37%，抗静电需求增长最快。

2. 高端材质兴起：

   • 高端天然材质如羊毛、羊绒、桑蚕丝成为市场主流。
   • 材质提及率高达42%，增速超100%，消费者对亲肤、柔软、抗菌等材质有更高要求。

3. 多元品类进阶：

   • 羽绒服、羽绒裤、羽绒手套等产品因功能和时尚结合而热销。
   • 冲锋衣市场向大众化发展，500元以下价格带需求增长显著。
   • 家居服、保暖内衣等品类在亲肤、抗菌、护肤等功能上不断升级，满足居家疗愈需求。

四、保暖穿搭方程式

• 公式：$1 + X$（地域/季节）$N$（功能科技）和 $1 + X$（场景）$N$（材质/时尚）。
• 地域/季节穿搭：
  • 南方湿冷：注重防雨、透湿、抗菌和护肤。
  • 北方极寒：偏好防风、保温、蓄热和抗静电。
  • 深秋干燥：关注三防、抗静电、抗菌和护肤。
• 场景穿搭：
  • 商务社交：偏好羊毛/绒、鹅绒等高品质面料，凸显品质与气质。
  • 兴趣社交：注重皮草、羊皮等材质与时尚的结合。
  • 居家疗愈：强调桑蚕丝、护肤等材质带来的舒适与情绪价值。

五、消费者需求与痛点

• 南方湿冷：消费者关注防雨、透湿、抗菌、护肤等科技，对“夹心饼干”穿衣法（两层穿搭）偏好明显。
• 北方极寒：消费者偏好三层穿搭，注重防风、保温、蓄热和抗静电功能，以应对极端寒冷。
• 理性消费：消费者更注重性价比和功能与时尚的结合，90%的消费者表示购商提升，追求高品质、高性价比的服饰。

六、代表品牌与商品案例

• Tommy Hilfiger：融合科技面料与经典设计，满足多场景穿搭需求。
• SINSIN：重新定义打底裤，强调轻塑理念，提升穿着舒适度与时尚感。
• ubras：通过肌底衣概念重新定义保暖，注重舒适与美学结合。
• 素肌良品：专注舒适内衣，采用吸湿发热、抗菌、抗静电等科技，提升穿着体验。
• 波司登：推动羽绒服向科技与时尚转型，畅销全球72个国家。

总结

2024年天猫服饰行业在科技与品质的双重驱动下，呈现多元场景、科学保暖的发展趋势。消费者对保暖服饰的功能性和舒适度需求不断升级，推动行业创新与市场增长。未来，保暖服饰将继续向科技化、高端化、场景化方向发展，为消费者提供更全面、高效的保暖解决方案。