2019纪录片内容及用户报告-Admaster-2018.11-38页-5mb

2019纪录片内容及用户报告总结

一．纪录片行业的现状与发展

核心内容

• 纪录片行业整体呈持续上扬趋势，社会与老百姓的多层次、深度题材成为热点。
• 纪录片在表达国家意志方面发挥重要作用，承担社会价值引导和国家形象塑造功能。

主要观点

• 投入与产出持续上涨：2017年纪录片生产总投入超过39亿，预计2019年将达到52亿。
• 观众关注度持续升温：2017年全网点击量达90.5亿次，纪录片用户呈现年轻化趋势。
• 内容行业化：纪录片内容将更深入挖掘现实题材，强调真实性和社会意义。
• 平台变革：纪录片从传统电视媒体向新媒体平台转移，生产关系发生质变。

关键信息

• 2017年电视纪录片产量约2万小时，互联网视频点击活跃的纪录片达2631部，新媒体纪录片产量上涨50%。
• 2017年纪录片生产总值为60亿，预计2018年达到100亿，2019年有望达130亿。

二．新纪实的特征及价值

核心内容

• 新纪实是一种结合新媒体与用户共创的纪录片生产模式，强调真实、贴近和互动性。
• 新纪实注重内容与商业的平衡，通过深度植入和品牌合作实现双赢。

主要观点

• 内容共创：用户成为故事主角，推动纪录片的互动与传播。
• 社会价值：新纪实能够深化社会价值，传递正向信息。
• 商业价值：通过品牌合作和IP开发，纪录片的商业潜力日益凸显。

关键信息

• 新纪实以“短、深、广”为特点，适合新媒体平台传播。
• 用户对非虚构类视频内容的偏好集中在美食、文化、纪实/访谈等类别。
• 新纪实通过提升品牌忠诚度、与消费者精神层面沟通，实现内容与商业的双赢。

三．纪录片面临的痛点与挑战

核心内容

• 当前纪录片行业面临优质内容缺乏、宣传不足、人才短缺和商业化不足等问题。

主要观点

• 优质内容缺乏：尽管有部分优质作品，但整体上仍难以满足用户需求。
• 宣传环节薄弱：纪录片的宣传方式单一，影响力不足。
• 实践人才稀缺：纪录片制作门槛高，专业人才输出不稳定。
• 商业化探索不足：纪录片变现能力远不及电视剧，需探索更多商业模式。

关键信息

• 2017年互联网纪录片点击量增长13.1%，但优质内容仍少。
• 用户对纪录片的二次传播意愿高，但缺乏有效的宣传渠道。
• 新媒体平台虽然为纪录片提供新机会，但内容深度仍需提升。

四．纪录片行业未来机遇

核心内容

• 纪录片行业在政策扶持、技术驱动、媒介融合和商业模式创新方面有巨大潜力。

主要观点

• 把握利好趋势：政策支持和市场增长为纪录片发展提供良好环境。
• 拥抱技术驱动：大数据和人工智能为内容选题、生产、运营提供支持。
• 结合多元媒介载体：新媒体平台助力纪录片传播，推动形态创新。
• 建立健康生态系统：行业融合趋势加强，生态圈逐步完善。

关键信息

• 纪录片用户以一线新中产为主，年龄集中在18-30岁，教育程度高。
• 新媒体平台的出现使得纪录片制作和传播更加灵活，适合多样化内容。
• 纪录片IP化成为趋势，品牌通过内容传递价值观，实现深度合作。

五．新兴商业模式与案例

核心内容

• 新兴商业模式包括品牌深度植入、用户共创、跨平台传播和IP化运营。

主要观点

• 品牌深度植入：通过剧情结合和场景植入提升品牌记忆。
• 用户共创：用户参与内容创作，增强互动性与传播力。
• 跨平台传播：结合线上与线下平台，实现更广泛的受众覆盖。
• IP化运营：纪录片IP成为品牌营销的重要工具。

关键信息

• 《人生一串》通过B站的弹幕文化实现高互动和高传播。
• 《行走山河之北纬三十度》通过知乎互动，提升品牌关注度。
• 《人生致味》通过品牌故事讲述，提升用户兴趣和品牌忠诚度。

六．总结与展望

核心内容

• 纪录片行业正处于快速发展阶段，需在内容、传播和商业模式上持续创新。

主要观点

• 行业发展趋势：内容真实、生动、创新，用户年轻化，平台多元化。
• 纪录片价值：在社会价值引导和国家形象塑造方面具有重要意义。
• 未来机遇：通过新媒体平台、技术驱动、IP开发等手段，纪录片市场前景广阔。

关键信息

• 纪录片的市场潜力巨大，未来将是影视市场的蓝海。
• 建立健康的产业生态和系统化的培训体系是行业发展的关键。
• 新纪实模式成为新媒体时代的重要趋势，推动纪录片与用户、品牌深度融合。