20250328-中国老年保健协会-2025海南（三亚）国际康养产业博览会_中国康养产业消费趋势报告_2025_暨康养品牌影响力指数发布_53页_3mb

《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布总结

核心内容

本报告分析了中国康养产业的发展现状与未来趋势，从产业特征、用户画像、需求洞察、产业趋势和品牌影响力五个方面进行了系统阐述，旨在为康养产业及相关企业提供参考。

主要观点

• 康养产业特征：康养产业是多领域跨界融合的产业，涵盖健康、养生、养老、旅游、科技、金融等多个领域，具有物质和精神双重属性。
• 康养发展历程：中国康养产业经历了起步、探索、加速三个阶段，目前处于“离散发展”状态，介于探索期与加速期之间。
• 市场规模与增长：中国康养市场规模接近10万亿，年增长率约为9%。预计2030年将接近15万亿。
• 康养产业模式：康养产业与医疗、文旅、科技、农业、工业等领域深度融合，形成多元化、复合型的康养模式。
• 康养用户画像：康养用户以地级城市以上居民为主，家庭月收入过万元是康养的“门槛”。用户平均年龄为41.5岁，康养行为以家庭化为主。
• 康养需求洞察：用户更关注康养效果、环境、体验、服务和费用，康养从物质消费向“健康美好生活”的服务型消费转变。
• 康养产业趋势：康养将向全生命周期发展，生态资源价值转化、国际化与本土化结合、专业化分工与产业集群化是未来发展方向。
• 品牌影响力：康养品牌影响力由品牌知名度、口碑、社会责任感、创新能力、适老化服务能力等多维度构成，各细分领域品牌表现不一。

关键信息

一、康养产业特征与内涵

• 康养产业融合健康、养老、养生等多个领域，是跨行业、跨领域的融合型产业。
• 康养不仅关注身体健康，还包含心理、社会适应等精神层面。
• 康养产业与国际理念结合，融入本土元素，如中医药、传统养生方式。

二、康养产业发展历程

• 起步期（2013年前后）：康养产业从民生需求升级为独立产业。
• 探索期（2018年前后）：政策推动进入实质性发展阶段，康养与养老、文旅融合。
• 加速期（2024年前后）：康养产业进入新阶段，开始探索跨行业资源整合与产业链延伸。

三、康养市场规模及增长

• 2023年中国康养市场规模超8万亿，2025年预计9.5万亿，2030年预计15万亿。
• 用户康养花费年增幅达29.6%，康养消费逐渐普及。

四、康养产业模式

• 康养+医疗：整合医疗服务与养老服务，提供康复服务。
• 康养+文旅：结合文化资源与旅游资源，打造健康旅游产品。
• 康养+科技：智能穿戴设备提升康养效率。
• 康养+农业：发展观光农业与休闲农业，推动城乡融合。
• 康养+新兴工业：研发健康相关产品，如医疗器械、制药等。

五、康养产业利好与障碍因素

• 利好因素：政策推动、国际理念本土化、科技赋能、消费需求升级。
• 障碍因素：行业界定不清、市场不规范、创新能力不足、人才短缺、盈利模式不清晰。

六、康养用户画像

• 用户特征：主要分布在地级以上城市，家庭月收入过万元是康养门槛。
• 用户职业：企业普通职员、中层管理人员、专业技术人员、退休人员为主。
• 用户年龄：平均参与康养年龄为41.5岁，康养已逐渐成为一种生活方式。
• 家庭康养：超过75%的用户与父母共同参与康养，家庭化趋势明显。

七、康养需求洞察

• 选择康养服务的五大要素：康养效果、环境、体验、服务、费用。
• 康养体验评价：目前康养满意度较低，市场仍有较大提升空间。
• 康养价值需求：身心健康、生活品质、延缓衰老是用户最看重的方面。
• 康养方式偏好：中医药康养、康养旅游、智慧康养、医疗康养等为主。
• 康养地域偏好：云南、海南、青岛、大理等是用户向往的康养胜地。

八、康养产业趋势分析

• 趋势一：全生命周期健康管理：康养不再局限于老年人，覆盖全人群。
• 趋势二：从物质消费转向服务型消费：用户更加重视精神与情绪价值。
• 趋势三：生态资源价值转化：中医药、气候、森林等资源型康养将成为核心方向。
• 趋势四：国际化与本土化结合：借鉴国际经验，结合本土特色，提升竞争力。
• 趋势五：专业化分工与产业集群：通过专业化分工与产业集群，推动产业可持续发展。

九、康养品牌影响力

• 康养金融保险品牌：中国人寿、泰康人寿、太平人寿、平安人寿影响力较高。
• 康养运营服务品牌：泰康之家、复星康养、中国康养、佰仁堂表现突出。
• 康养旅游/文旅品牌：清凉湾温泉小镇、武当山太极湖、九华山庄等品牌影响力显著。
• 适老化产品服务品牌：鱼跃、可孚医疗、凯莱宝、乐来福、医仑健康、互邦医疗等表现优异。
• 医疗/康复品牌：鱼跃医疗、飞利浦医疗、西门子医疗、瑞森医疗、万泰生物等品牌影响力领先。
• 中医药康养品牌：同仁堂、云南白药、广药白云山、修正药业、片仔癀等品牌影响力突出。
• 康养食品/保健品品牌：汤臣倍健、养生堂、东阿阿胶、善存等品牌表现良好。
• 医美及抗衰品牌：华熙生物、华大基因、敷尔佳、丽都医疗美容等品牌影响力较高。
• 数字/智能康养品牌：华为健康、阿里健康、京东健康、小米“米家”、丁香医生等品牌影响力显著。
• 康养消费品品牌：足力健、康复之家、安而康、恒源祥等品牌影响力领先。

总结

本报告揭示了中国康养产业的快速发展趋势与广泛市场潜力，同时指出了当前面临的挑战与机遇。未来康养产业将更加注重全生命周期健康管理、服务型消费、生态资源转化、国际化与本土化结合、专业化与产业集群发展。品牌影响力将成为推动产业发展的关键因素，需在品牌知名度、口碑、创新能力、适老化服务等方面持续提升。