中国康养产业消费趋势报告2025_53页_3mb

《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布总结

核心内容

《中国康养产业消费趋势报告(2025)》全面分析了中国康养产业的发展现状、用户画像、需求趋势及品牌影响力。报告指出，康养产业正从单一的养老、养生向全生命周期健康管理转变，融合了健康、养老、养生、旅游、科技等多个领域，成为具有广泛市场潜力的新兴行业。

主要观点

1. 康养产业特征

• 康养产业是多领域跨界融合的产业，涵盖健康、养生、养老、旅游、科技、农业等多个领域。
• 康养不仅关注身体健康，还强调心理健康、社会适应等精神层面的提升。
• 产业尚未形成完整产业链，仍处于“离散发展”阶段，需通过专业化分工与产业集群推动发展。

2. 康养产业发展历程

• 康养产业经历了起步期（2013年前后）、探索期（2018年前后）、加速期（2024年前后）。
• 政策推动、生态资源转化、科技创新等成为推动康养产业发展的主要利好因素。

3. 康养产业规模及增长

• 中国康养市场规模接近10万亿，年增长率约9%。
• 用户康养花费增幅显著，预计2030年市场规模将接近15万亿。

4. 康养产业模式

• 康养产业与医疗、旅游、科技、农业、金融等产业深度融合，形成“康养+”模式。
• 典型案例包括美国太阳城、日本菩提苑、德国森林康养、荷兰生命公寓、泰国康养旅居、瑞典护理院等，具有专业分工、精细化管理、科技赋能等优势。

5. 康养用户画像

• 用户主要分布在地级城市以上，家庭月收入过万元是康养的“门槛”。
• 企业普通职员、中层管理人员、退休人员是康养的主要消费群体。
• 平均参与康养年龄为41.5岁，康养逐渐从“老年专属”向“全人群”拓展。
• 家庭化康养成为主流，超七成用户与父母共同参与康养。

6. 康养需求洞察

• 用户选择康养服务时，主要考虑康养效果、环境、体验、服务、费用等五大要素。
• 市场不规范、费用高、项目单一、个性化服务不足是主要痛点。
• 健康是用户最大的困扰与诉求，延缓衰老、亲近自然、提升生活品质成为核心需求。
• 未来康养将从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费。

7. 康养产业趋势

• 趋势一：全生命周期健康管理，突破“老年专属”狭义认知。
• 趋势二：康养内涵从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费。
• 趋势三：生态资源价值转化，中医药、气候、森林等资源型康养将成为核心方向。
• 趋势四：国际化与本土化并行，优势互补，提升产业竞争力。
• 趋势五：专业化分工与产业集群是产业发展的终极路径。

关键信息

1. 康养市场结构

• 中医药康养、康养旅游、医疗康养分别占据市场份额的19%、11%、10%。
• 市场结构相对均衡，用户选择多样化。

2. 康养地域偏好

• 云南、海南是用户最向往的康养胜地。
• 三亚、昆明、青岛、大理是康养热门城市。

3. 品牌影响力分析

• 康养金融保险领域：中国人寿、泰康人寿、太平人寿、平安人寿品牌影响力突出。
• 康养运营服务领域：泰康之家、复星康养、中国康养、佰仁堂品牌影响力领先。
• 康养旅游/文旅领域：清凉湾温泉小镇、武当山太极湖、九华山庄、大道森林康养、药王谷品牌影响力显著。
• 适老化产品服务领域：鱼跃、可孚医疗、凯莱宝、乐来福、医仑健康、互邦医疗品牌影响力较高。
• 医疗康复领域：鱼跃医疗、飞利浦医疗、西门子医疗、瑞森医疗、万泰生物品牌影响力领先。
• 中医药康养领域：同仁堂、云南白药、广药白云山、修正药业、片仔癀品牌影响力突出。
• 康养食品/保健品领域：汤臣倍健、养生堂、东阿阿胶、善存品牌影响力较高。
• 医美及抗衰领域：华熙生物、华大基因、敷尔佳、丽都医疗美容品牌影响力显著。
• 数字/智能康养领域：华为健康、阿里健康、京东健康、小米“米家”、丁香医生品牌影响力领先。
• 康养消费品领域：足力健、康复之家、安而康、恒源祥品牌影响力较高。

结构总结

• 研究概况：报告基于消费者调研、专家访谈、案头分析，历时三个月完成，覆盖全国30个省级行政区，调研样本量2790个，抽样误差±1.86%。
• 康养产业状况：康养产业从健康、养老、养生演化而来，融合多领域，当前处于“离散发展”阶段。
• 康养用户画像：康养用户以城市居民为主，家庭月收入过万元是主要门槛，41.5岁为平均参与年龄，家庭化康养趋势明显。
• 康养需求洞察：康养效果、环境、体验、服务、费用是用户选择服务的五大核心要素，市场不规范、费用高、项目单一、个性化服务不足是主要痛点。
• 康养产业趋势：康养产业将向全生命周期、服务型消费、资源型康养、国际化与本土化结合、专业化分工与产业集群方向发展。
• 品牌影响力：各领域品牌影响力指数排名清晰，反映出市场对品牌的专业性、口碑、服务及创新能力的高度认可。

未来展望

随着人口老龄化加剧和健康意识提升，康养产业将迎来更大发展空间。未来，产业需注重专业化分工、技术创新、生态资源整合，以提升服务质量和用户体验，满足全人群的健康需求。同时，加强品牌建设，提升市场规范性与服务标准化，将成为推动康养产业高质量发展的关键。