融数据营销应用趋势报告_43页_17mb

“融·汇”贯通：数据营销应用趋势报告总结

核心内容

本报告围绕数据与技术在数字营销中的融合应用展开，探讨了企业在数字营销中如何利用数据实现精准触达、优化投放策略、提升营销效率，并解决数据孤岛、数据整合等实际问题。同时，报告分析了CDP（客户数据平台）与DMP（数据管理平台）在数据营销中的应用价值，以及其在企业营销全流程中的赋能作用。

主要观点

数据+技术成为数字营销的核心引擎

• 数字营销已成为企业主流营销模式，2019年企业数字营销平均投入占比达 35.8%，部分企业投入占比超过 50%。
• 技术已深入企业数字营销的各个环节，如用户画像、动态素材、重定向等。
• 数据成为驱动营销决策和广告投放的关键因素，企业对浏览数据、社交数据和购买数据尤为关注。

数据应用面临的问题与挑战

• 数据孤岛 是企业当前数据应用的最大挑战，占比 61.5%。
• 数据分散管理导致企业内外部数据割裂，包括消费数据、位置数据、触媒数据、电商数据、社交数据等。
• 数据触点多、形态多样，整合难度加大。
• 80.9% 的企业在数字营销中对数据应用不充分，亟需提升数据应用能力。

数据资产助力营销决策到投放一体化

• 企业广告投放需求多元化，数据价值亟待提升。
• 数据整合成为数字营销的必然趋势，企业需打通第一方、第二方和第三方数据源。
• CDP 和 DMP 是目前主要的数据融合平台，两者在数据应用逻辑上相似，但功能侧重点不同。

关键信息

数据融合平台类型与功能

技术驱动数据整合与应用

• 通过 AI算法、营销云、标签技术 打通多触点、多屏数据壁垒，构建统一用户ID，形成用户全息图。
• 建立家庭及个人数据仓库，通过 跨屏ID识别 和 设备关联 实现更精准的用户洞察。
• CDP平台支持用户生命周期分析、个性化内容推送、程序化购买优化、归因分析等，帮助企业实现营销闭环。

CDP在营销中的应用实践

• 用户画像：绘制用户全行为360度画像，实现精准营销。
• 生命周期管理：识别用户所处阶段，采取差异化营销策略。
• 个性化内容推送：根据用户兴趣和行为，制定千人千面的广告内容。
• 程序化购买优化：通过CDP指导媒体策略，优化资源投放。
• 归因分析：分析用户行为影响因素，持续优化营销策略。

案例分析：某3C集团CDP营销案例

• 实现 广告全链数据打通，整合多端数据，对人群进行模型细分。
• 通过 差异化营销 和 创意优化，提升广告转化效果。
• LBS策略 能带来较大的曝光量和较好的ROI。
• 电商购买页人群 虽然曝光量小，但具有很高的转化价值，体现数据的召回能力。

CDP的应用价值

• CDP 不是替代 DMP，而是 互补型 的数据整合平台，帮助企业打破数据孤岛。
• 数据的拥有者与使用者共建健康的营销生态系统，形成良性循环。
• 实现从 大规模触达用户 到 精细化运营 的转变，推动营销向“人本营销”发展。

附录信息

研究方法

• 采用 定性与定量结合 的方法，包括对二手资料的解读和对品牌主/代理公司的定量调查。

研究机构介绍

• 悠易互通：中国多屏程序化购买的引领者，提供一站式跨屏广告购买平台，已为超千家知名企业服务。
• 知萌咨询：趋势营销研究机构，提供趋势研究、品牌定位、精众营销等服务，服务于众多知名企业和品牌。

总结

数据与技术的融合已成为数字营销的重要驱动力。企业在数字营销中面临数据孤岛、数据质量、整合难度等挑战，需通过CDP与DMP等平台实现数据整合与应用。CDP在营销全流程中发挥着关键作用，通过用户画像、生命周期管理、个性化内容推送、程序化购买优化和归因分析，助力企业实现营销闭环与精准运营。未来，数据资产将成为企业核心竞争力之一，推动营销向更高效、更个性化的方向发展。