2013-06-02-微博-2013年5月电商网站微博发展报告_29页_1mb

电商网站微博发展报告（2013年5月）总结

一、影响力排名
2013年5月，B2C电商网站在新浪微博的影响力排名中，天猫蝉联榜首，日均提及度61.3万次，日均热搜度0.8万次；京东位居第二，整体影响力呈现增长；当当网、国美电器等网站依次靠后。80后用户构成主要用户群体，占比接近50%，高学历用户（大学及以上）占比达88.1%，主要分布在一线城市。

二、短链发展分析

1. 短链分享与点击量集中在前10名网站，共覆盖83.1%的B2C电商点击量，天猫与京东为主要推动者。
2. 短链回流比整体下滑，仅有当当网和国美电器回流比超过5000%，活动推广效果明显（如儿童节促销）。
3. WB端短链分享量占91.4%，移动端在假期期间增长显著，显示移动客户端推广的潜力。

三、运营情况与内容趋势

1. 内容形式方面，带短链、图片和视频的博文传播效果更佳，单条带短链接博文被转发量远高于其他类型。
2. 活跃度与评论数据增长，影响力TOP10电商网站与整体网站的主动互动行为差距缩小，显示中小电商可通过优化内容提升影响力。

四、竞争与营销策略

1. 淘天京东在短链曝光量上呈现高度一致性，尤其是在大型促销活动期间，天猫与京东形成竞争态势。
2. 淘宝侧重服饰、数码产品，天猫聚焦家居与护肤，京东则以家居为主，差异化策略逐渐形成。

五、法律与数据声明
报告数据来源于新浪微博数据中心，经过筛选与分析，涵盖定量与定性相结合的研究方法，旨在反映电商网站在微博的运营现状。

总结
2013年5月，主流B2C电商网站在微博上影响力显著，天猫与京东领跑市场，短链成为主要引流工具，但回流效果欠佳。移动端潜在增长空间及内容多样化推广是未来发展的重点方向。