2016年-数据局_360_2016年Q1汽车行业搜索报告_45页_1mb

汽车行业2016年Q1搜索市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由360与易车联合发布，分析了2014年1月至2016年3月期间汽车行业在360搜索平台上的整体趋势、用户行为及细分市场表现。数据来源包括360搜索和易车指数，涵盖品牌、车型、区域、城市级别、价格、参数配置、口碑等维度。

行业总体搜索趋势

• 搜索量整体趋势：自2014年第四季度起，汽车行业搜索量持续走低，但随着3月车展的来临，搜索量开始回升。
• 数据范围：
  • 趋势数据：2014年1月-2016年3月
  • 阶段数据：2016年1月-3月
  • 人群特征数据：2016年1月-3月
  • 口碑、对比、置换指数数据：2016年1月-3月

行业搜索内容构成及趋势

搜索关键词类型

• 品牌词：如奔驰、宝马等
• 产品词：如奔驰GLA、宝马X1等
• 行业通用词：如SUV、旅行车等
• 口碑词：如“怎么样？”、“好不好？”等
• 价格词：如“报价”、“优惠”、“低价”等
• 参数配置词：如发动机、变速箱等

搜索趋势

• 价格词关注度上升：与汽车行业正相关，尤其在销售旺季（金九银十）搜索量较高。
• 参数配置词稳步增长：用户对车的尺寸、发动机、变速箱等配置信息关注度较高。
• 口碑词相对稳定：80%以上的口碑词为阶段性需求较高的词，反映用户从简单了解向深层次比较的转变。

细分市场搜索趋势

区域差异

• 华东、华北搜索占比近半：为搜索量最大的区域。
• 区域与车系相关性：
  • 欧美系与华东、一二级城市相关性较强；
  • 日系车与华南相关性较强；
  • 中韩系与西部、三四级城市相关性较强。

城市级别差异

• 二、三级城市为主力：合计占比超60%。
• 四级城市增长明显：搜索趋势呈上升态势。
• 一级城市趋于平稳：搜索量变化不大。

车型搜索趋势

• SUV为搜索量最大车型：自2015年第二季度起，SUV搜索量逐步超越紧凑型车，差距在2016年第一季度进一步拉大。
• MPV搜索量增长：逐步超越小型车。
• 车型级别与品牌分布：
  • 小型SUV：瑞风S3、长安CS35、宝骏560等搜索量较高。
  • 紧凑型SUV：途观、哈弗H6等搜索量显著。
  • 中型SUV：汉兰达、自由光、锐界等搜索量增长。
  • 中大型SUV：普拉多、奔驰GL级等搜索量稳定。
  • MPV：宝骏730、五菱宏光等搜索量突出。

品牌与产品表现

• 合资车仍为核心：尽管自主车型价格较低，但用户整体更关注合资品牌。
• 自主品牌竞争激烈：在部分级别中，如小型SUV和MPV，自主品牌表现突出。
• TOP品牌与车型：
  • 紧凑型车：速腾、朗逸、凌度、英朗等搜索量高。
  • 中大型车：奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等搜索量高。
  • 豪华车：奔驰S级、宝马7系、奥迪A8L等搜索量高。
  • SUV：途观、哈弗H6、宝骏560等搜索量高。
  • MPV：宝骏730、五菱宏光、五菱宏光S等搜索量高。

用户行为分析

人群属性

• 主要人群：25-34岁、男性、公司职员、高学历人群。
• 人群与车型相关性：
  • 紧凑型、SUV用户多为公司职员、高学历人群；
  • MPV用户学历相对较低；
  • 豪华车用户偏年轻。

搜索行为

• 价格关注上升：用户对“多少钱”、“报价”、“优惠”等关键词关注度上升。
• 参数配置需求增加：用户对发动机、变速箱等参数配置词搜索量稳步增长。
• 口碑比较深入：用户从简单了解向深层次比较转变，如“怎么样？”、“好不好？”等词搜索量稳定。
• 置换行为：用户对车型置换的关注度上升，如速腾、奥迪A6L、宝骏730等车型的置换来源和去向分析显示，用户在置换时更倾向于同品牌或同类车型。

新能源汽车趋势

• 新能源汽车搜索量增长快：虽然整体搜索量不高，但增长趋势高于汽车行业。
• 混动与纯电动关注度高：混动车型搜索占比略高于纯电动。
• 新能源车型：如比亚迪唐、北汽新能源等在搜索中表现突出。

动力类型与排量趋势

• 小排量车型关注度上升：受购置税减半政策影响，1.6L以下小排量车型搜索量上升。
• 动力类型偏好：
  • 2.0T以下：涡轮增压更受关注；
  • 2.0T以上：自然吸气更受关注。

兴趣点分析

• 车系与综艺节目相关性：
  • 美系车与歌曲类综艺节目、东南亚、北美旅游相关；
  • 日欧系车与对抗类综艺节目、港台游、日韩游相关；
  • 中韩系车与爱情题材综艺节目相关。
• 车型与兴趣点相关性：
  • MPV、微、小型车与动画电影、低端电器品牌相关；
  • 紧凑型、SUV与爱情题材电影、高端电器品牌相关；
  • 中型、中大、豪华车与动作电影、合资电器品牌相关。
• SUV与兴趣点：
  • 紧凑及以下级别SUV与爱情题材电视剧、自主智能手机品牌相关；
  • 中型及以上级别SUV与外资智能手机品牌相关。

总结

本报告揭示了2016年第一季度中国汽车行业的搜索市场趋势，指出SUV为搜索主力，合资品牌仍占主导地位，但自主品牌在部分细分市场表现突出。价格、参数配置和口碑词搜索量稳步增长，反映出用户对购车信息的深入需求。区域与城市级别差异显著，华东、华北及二、三级城市为搜索重点。新能源汽车虽整体搜索量不高，但增长迅速，混动车型更受欢迎。用户行为方面，男性、公司职员、高学历人群为主力，搜索行为呈现两极分化趋势。此外，不同车型与兴趣点存在明显关联，如SUV与电视剧、智能手机品牌，MPV与电影、电器品牌等。