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报告摘要

传媒行业周报总结（2014年第十五周）

核心内容概览

2014年第十五周（20140407-20140413），传媒行业整体表现优于大盘，行业涨幅达3.33%，跑赢大盘1.36个百分点，位列行业第四。各子板块表现不一，其中广播电视板块涨幅最大，达7.08%。互联网板块涨幅为1.38%，平面媒体上涨2.86%，整合营销上涨3.32%。电影动画板块则小幅下跌1.24%。

主要观点与关键信息

1. 市场表现

整体市场：A股整体上涨1.97%，传媒行业表现突出。
子板块表现：广播电视领涨传媒行业，互联网、平面媒体、整合营销均表现较好，而电影动画板块表现相对较弱。
个股表现：
- 涨幅前十：华数传媒（33.08%）、新南洋（12.94%）、百视通（11.19%）、华录百纳（10.89%）、盛通股份（10.81%）等。
- 跌幅前十：东方财富（-4.47%）、掌趣科技（-2.99%）、华策影视（-1.95%）、三五互联（-1.35%）、上海钢联（-1.22%）等。

2. 行业动态

2.1 网络广告市场

市场规模：2013年网络广告市场规模达1100亿元，同比增长46.1%。
发展趋势：市场成熟度提升，预计未来增速放缓，但在线视频广告和移动营销仍保持快速增长。
细分领域：门户网站广告增长32.2%，在线视频增长41.9%，移动营销增长105%。

2.2 政策支持

上海政策：鼓励社会资本参与国有文化创意企业改制，推动混合所有制经济发展。
新闻出版改革：2014年新闻出版改革发展八项要点，包括完善管理体制、推动兼并重组、支持社会资本参与等。

2.3 借壳上市

印纪传媒：以60亿借壳高金食品，实现100%控股，后市值得关注。

2.4 广告整治

八部门联合整治：从4月10日至8月31日，联合整治互联网重点领域广告，旨在打击虚假违法广告。

3. 电影市场动态

总票房：4.5亿元，同比上升48%，观影人次247万。
票房排名：
- 《美国队长2:冬日战士》以2.5亿蝉联票房冠军，累计票房近5亿。
- 《里约大冒险2》以7880万位列亚军。
- 《整容日记》以3449万排第三，累计7295万。
- 《天才眼镜狗》以2057万排第四，累计近1.2亿。
排片变化：受清明节影响，周一周二票房较高，周末表现平淡。
新片上映：4月15日-18日有9部新电影上映，类型多样，包括剧情、爱情、动作等。

4. 电视剧与综艺节目

电视剧播放量：
- 《妻子的秘密》蝉联网络播放量第一，总播放量27,618万次。
- 《宫锁连城》排名第二，总播放量23,967万次。
- 新剧《大当家》由华策影视制作，采取卫视独播方式。
综艺节目播放量：
- 《我是歌手》《快乐大本营》《笑傲江湖》网络播放量居前。
- 《笑傲江湖》为华录百纳新推出的节目。

5. 公司动态

5.1 平面媒体

粤传媒：与甲骨文战略合作，推进全媒体转型。
皖新传媒：2013年净利润6.06亿元，同比增长21.42%。

5.2 广播电视

天威视讯：发行股份购买资产事项获得证监会核准。
华数传媒：定增募资65.36亿元，马云携史玉柱65亿入股，持股比例达20%。

5.3 互联网

三六五网：2014年Q1净利润4469.14万元，同比增长213%。
掌趣科技：2014年Q1净利润预计增长145%-165%，主要因并购和业务增长。
百视通：2013年净利润6.77亿元，同比增长31.15%。

5.4 电影动画

奥飞动漫：2013年净利润2.31亿元，同比增长27.26%。
奥飞动漫：拟控股壹沙和魔屏两家公司，投资总额2500万元。

5.5 整合营销

当代东方：2013年净利润226.39万元，同比下降28.16%。
蓝色光标：2014年Q1净利润预计增长115%-140%，主要因并购和业务协同。

6. 投资建议

行业基本面：传媒行业大部分公司业绩向好，增速较快，支撑市场表现。
政策利好：文化产业相关政策和企业兼并重组鼓励，有利行业及公司发展。
行业属性：传媒行业属于可选消费，受经济下行影响较小，仍处于景气阶段。
估值调整：经历下跌后，行业内公司估值有所调整，为后续上涨提供空间。
投资评级：传媒行业整体表现看好，个股方面部分公司表现优异，建议关注。

股市日历

2014/4/14：
- 中青宝复牌。
- 华谊兄弟股权登记日。
- *ST传媒股东大会会议登记。
- 天威视讯股东大会会议登记。
- 省广股份股东大会会议登记。
- 华录百纳股权登记日。
2014/4/15：
- 天舟文化分红股权登记。
- 光线传媒一季报预计披露。
- 华谊兄弟股东大会会议登记。
- 三六五网股东大会股权登记。
- 乐视网股东大会召开。
- 粤传媒股东大会股权登记。
- 大地传媒年报预计披露。
- 吉视传媒一季报预计披露。
2014/4/16：
- 天舟文化分红除权派息，红股上市。
- 新南洋年报预计披露。
- 华谊嘉信股东大会召开。
- 天威视讯股东大会召开。
- 浙报传媒年报预计披露。
- 时代出版年报预计披露。
- 中文传媒业绩发布会。
2014/4/17：
- 凤凰传媒年报预计披露。
- 三五互联股东大会股权登记。
- 光线传媒股东大会召开。
- *ST传媒股东大会召开。
- 华谊兄弟股东大会召开。
- 天威视讯一季报预计披露。
2014/4/18：
- 思美传媒年报预计发布。
- 数码视讯年报预计发布。
- 中文传媒股东大会股权登记。
- 省广股份股东大会召开。
- 上海钢联年报预计发布。
- 歌华有线年报预计发布。
- 盛通股份年报预计发布。
2014/4/19：
- 中视传媒年报预计发布。
- 人民网年报预计发布。

投资评级说明

股票投资评级：
- 买入：相对强于市场表现20%以上。
- 增持：相对强于市场表现5%以上。
- 中性：相对市场表现在-5%～+5%之间波动。
- 减持：相对弱于市场表现5%以下。
行业投资评级：
- 看好：行业超越市场整体表现。
- 中性：行业与市场表现基本持平。
- 看淡：行业弱于市场表现。