2016年-数据局_易观：中国互联网婚恋交友市场季度监测报告2016年第3季度_19页_1mb

第3季度在线婚恋交友市场总结

核心内容

2016年第3季度，中国互联网婚恋交友市场整体保持平稳增长，市场规模达到8.82亿元人民币，同比增长30.7%，环比增长1.7%。尽管线上用户活跃度有所下降，但市场仍呈现小幅提升趋势。市场主要呈现PC端和移动端两方面的表现差异，PC端活跃用户数下降，但用户使用行为加深；移动端活跃用户数季节性下降，但七夕节期间出现明显增长。

主要观点

市场规模与增长

• 市场规模：2016年第3季度中国互联网婚恋交友市场规模为8.82亿元人民币，同比增长30.7%，环比增长1.7%。
• 增长原因：市场增长主要得益于对线下红娘服务营收的调整，以及在线平台的持续优化和产品升级。

用户活跃度与使用行为

• PC端活跃用户数：2016年第3季度PC端活跃用户数为923.91万，环比下降8.9%，同比下降34.8%。
• 移动端活跃用户数：2016年第3季度移动端活跃用户数为3794.03万，环比下降26.9%，主要受婚恋需求高峰期结束影响。
• 使用行为变化：
  • PC端：人均单日页面浏览量为24.0页，环比下降2.4%，同比下降30.4%；人均单日访问次数为1.92次，人均单日使用时长为10.90分钟。
  • 移动端：人均单日启动次数和使用时长有所下降，但整体用户活跃度仍高于PC端。

厂商表现

• 世纪佳缘：
  • PC端：活跃用户数稳居市场首位，为613.08万人；日均页面浏览量为797.08万页，继续保持领先。
  • 移动端：活跃用户数达214.98万人，用户活跃度最高，平均每3.06天使用一次APP；次月留存率分别为47.3%和43.5%，用户黏性最强。
• 百合网：
  • PC端：活跃用户数为132.51万人，日均页面浏览量为48.17万页；在日均使用时长上排名第二。
  • 移动端：活跃用户数保持稳定上涨，次月留存率约为40%，用户活跃度排名第二。
• 珍爱网：
  • PC端：活跃用户数为133.03万人，日均页面浏览量在十万量级。
  • 移动端：活跃用户数为139.87万人，超过珍爱网，排名第二梯队首位。
• 有缘网：
  • PC端：活跃用户数为132.51万人，日均页面浏览量在十万量级。
  • 移动端：活跃用户数为139.87万人，次月留存率约为30%，相对较低。

市场动态

• 世纪佳缘：
  • 推出多种创新产品，包括聊天机器人开发平台“一个AI”、么答产品、视频约产品、VR相亲体验等。
  • 与中国电信合作，实现天翼账号与平台打通。
  • 启动“N+X优企精英联谊”计划，拓展线下服务。
• 百合网：
  • 升级付费会员支付方式，优化实名认证和信用体系。
  • 推进婚礼业务，包括婚礼联盟模式和旅拍业务上线。
  • 与第三方银行合作，推出会员签约付费无息分期服务。
• 珍爱网：
  • 联合南山区民政局开展军地联谊活动。
  • 与腾讯云合作，升级语音质检业务。
  • 推出粉丝群体贴合的微信号合作。
• 有缘网：
  • 优化产品功能和系统性能，强化诚信体系。
  • 与恒业影业达成年度合作，助力影片联合推广。

关键信息

• 市场增长：第3季度市场规模增长主要得益于线下红娘服务营收调整及产品优化。
• 用户行为：PC端用户活跃度下降，但使用行为更加深入；移动端用户活跃度虽有季节性下降，但七夕期间增长显著。
• 厂商梯队：PC端市场格局稳定，世纪佳缘、百合网、珍爱网、有缘网分别占据第一、第二、第三梯队。
• 用户留存：世纪佳缘在移动端次月留存率最高，达到47.3%和43.5%，显示出最强的用户黏性。
• 产品升级：各大厂商持续优化产品功能，增加互动内容和用户体验，以提升用户活跃度和留存率。

数据来源与技术支撑

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，有效追踪用户在智能手机上的行为轨迹。

结论

2016年第3季度，中国互联网婚恋交友市场在整体规模增长的同时，用户活跃度和使用行为呈现季节性波动。世纪佳缘凭借其领先的产品运营和用户黏性，继续保持市场主导地位。其他厂商也在通过产品优化和线下服务拓展，不断提升市场竞争力。整体来看，市场增长平稳，用户行为趋于稳定，产品创新和用户体验优化仍是推动市场发展的关键因素。