20201120-Mob研究院-2020中国移动音乐行业报告_39页_1mb

中国移动音乐行业报告总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦2019年9月至2020年9月期间中国移动音乐行业的发展状况、主要玩家表现、用户画像及未来趋势。报告指出，移动音乐行业已进入成熟稳定期，市场格局趋于集中，头部企业如腾讯音乐娱乐集团（TME）和网易云音乐占据主导地位，行业整体呈现规范化、正版化的发展趋势。

主要观点

1. 行业整体发展情况

• 移动音乐月活用户规模：近一年保持在4亿量级，增长或回落幅度较小。
• 用户使用时长：用户月均使用时长为8.7小时，疫情初期有所突破，但此后回落。
• 用户付费意愿提升：用户付费收入占比超过50%，付费率逐年递增，付费用户数显著增长。
• 市场规模增长：预计2020年市场规模将突破120亿元。

2. 行业竞争格局

• TME占据主导地位：TME旗下三大产品（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）在移动音乐市场中表现突出，形成“一超”格局。
• 网易云音乐突围：凭借音乐社区的独特定位，网易云音乐在竞争中脱颖而出，成为“一强”。
• 市场集中度高：移动音乐月活TOP10中，TME占据五席，其余App用户规模差距较大，市场呈现明显断层。

关键信息

1. 用户画像

• 性别分布：男性用户比例增加5.7%，占比近六成。
• 年龄分布：25-34岁用户比例增加12.8%，占比超五成，成为主要用户群体。
• 城市分布：一线城市和新一线城市用户比例分别增加2.8%和3.5%，下沉市场用户比例减少6.6%。
• 职业分布：白领用户比例提高8.1%，学生比例提高0.2%，其他职业用户比例下降。
• 典型用户：
  • 酷狗音乐：以男性用户和下沉用户为主，典型用户为“小镇男青年”。
  • QQ音乐：以年轻群体为主，典型用户为“95后新世代”。
  • 酷我音乐：以已婚已育男性为主，典型用户为“已婚已育男”。

2. 用户行为与偏好

• 媒介偏好：移动音乐用户对智能设备、运动健康和办公管理的使用偏好较高。
• 用户粘性：网易云音乐用户月均使用时长为16小时，是行业均值的两倍，用户留存率高达46.8%。
• 内容偏好：音乐内容仍为用户主要需求，但平台开始向多元化生态扩展，如直播、短视频、商城等。

3. 市场趋势

• 版权规范化：2015年版权令推动正版化进程，中国音乐市场正版率由不足1%提升至96%。
• 版权合作频繁：网易云音乐在2020年与多家国际版权方达成合作，版权地图逐步扩大。
• 短视频合作：TME与快手、网易云与抖音展开深度合作，推动“音乐+短视频”内容生态。
• 线下演出复苏：疫情期间线下演出受挫，但头部平台借机介入音乐演出市场，推动线上线下融合。

行业发展重点

1. TME的布局

• 资本运作：TME通过合并酷狗音乐、酷我音乐及入股多家音乐公司，增强版权控制能力。
• 版权策略：在版权购买高峰期，TME构建了庞大的版权库，成为行业第一。
• 生态扩展：通过布局K歌、直播、短视频、长音频等领域，打造全能型音乐服务商。

2. 网易云音乐的策略

• 社区运营：以音乐社区为核心，增强用户粘性与互动。
• 社交属性：通过LOOK直播、声波、音街等产品扩展社交生态。
• 版权合作：与环球音乐、华纳版权等达成合作，提升内容质量与吸引力。

未来展望

• 行业成熟：移动音乐行业逐步从野蛮发展转向成熟稳定，用户付费成为主要收入来源。
• 生态多元化：平台不断拓展内容边界，向音乐社区、直播、短视频、商城等多领域发展。
• 用户增长：用户规模与付费意愿持续增长，尤其在年轻群体中表现突出。
• 版权竞争：版权成为核心竞争力，头部企业通过版权合作与版权购买巩固市场地位。

行业影响因素

• 政策推动：政府加强版权保护，推动行业正版化。
• 技术发展：移动互联网和智能手机普及为行业发展奠定基础。
• 用户需求：用户对音乐内容的需求日益增长，同时对互动性和社交属性的关注度提升。

结论

中国移动音乐行业在政策、技术与用户需求的共同推动下，逐步进入成熟稳定期。TME凭借强大的资本实力和版权壁垒占据市场主导地位，而网易云音乐则通过音乐社区和社交属性成功突围。未来，随着版权生态的完善和用户行为的多元化，移动音乐平台将向更全面的音乐服务商方向发展，进一步拓展内容边界和用户粘性。