2019年-数据局_易观：中国第三方手机输入法市场专题报告_31页_2mb

中国第三方手机输入法市场专题分析（2018）

核心内容概述

中国第三方手机输入法市场在2018年处于高速发展期，随着人工智能技术的深入应用，市场呈现出智能化、多样化的发展趋势。第三方输入法与原生输入法形成竞争关系，主要厂商包括搜狗、讯飞、百度、QQ等，市场格局基本稳定，用户规模庞大，但增长速度有所放缓。

市场现状分析

• 市场发展背景：第三方手机输入法随着移动互联网和智能机的发展而兴起，成为用户日常交流的重要工具。
• 用户规模：2018年中国第三方手机输入法活跃用户规模达到4.8亿，但受手机销量下降影响，用户增长趋于平缓。
• 市场格局：市场主要由搜狗、讯飞、百度等厂商主导，形成稳定的竞争格局。
• 用户需求变化：用户对输入法的功能、输入速度、准确率以及操作方式的多样性提出了更高要求。

用户口碑分析

• 品牌认知度：
  • 搜狗输入法：99%用户认知
  • 百度输入法：74%用户认知
  • 讯飞输入法：52%用户认知
• 用户选择因素：
  • 操作方便（占比最高）
  • 准确率高
  • 无广告
• 常用输入方式：
  • 九宫格拼音输入法：46%
  • 26键拼音输入法：32%
  • 语音输入法：23%
• 满意度：
  • 搜狗：拼音输入满意度为71%，笔画输入满意度为65%
  • 讯飞：语音输入满意度为80%，手写输入满意度为68%

典型厂商分析

搜狗输入法

• 核心优势：强大的词库积累，支持多种输入方式（拼音、手写、语音等），具备智能云输入、智能纠错、智能回复等特色功能。
• 用户规模：月活跃用户达3374.72万，日活跃用户达2607.66万，次月留存率为24.5%。
• 用户画像：用户分布较为均衡，男女比例接近50%；覆盖超一线城市至非线级城市，用户分布广泛。

讯飞输入法

• 核心优势：首创语音输入功能，支持多种方言识别，具备“面对面翻译”“BiuBiu键盘”“流畅手写输入”等特色功能。
• 用户规模：月活跃用户达9349.7万，日活跃用户达7047.8万，次月留存率为71.5%。
• 用户画像：男性用户占比57.3%，女性用户占比42.7%；主要用户集中于一线城市和二线城市。

百度输入法

• 核心优势：支持拼音、五笔、手写等多种输入方式，推出“次元模式”和“AR表情”等差异化功能，定位为“更懂用户”的输入法。
• 用户规模：月活跃用户达6201.4万，日活跃用户达4375.2万，次月留存率为67.4%。
• 用户画像：以年轻用户和女性用户为主，24岁以下用户占比24.0%，女性用户占比53.7%。

市场趋势分析

• 智能化发展：输入法将不再只是文字输入工具，而是成为多场景连接入口，结合大数据、深度学习等技术，实现更智能、更人性化的交互体验。
• 语音输入增长：语音输入技术不断进步，识别率、操作便捷性及速度提升显著，未来语音输入将成为重要发展方向。
• 人工智能融合：通过AI技术，输入法将具备“视觉”“听觉”和“思维能力”，提升识别与交互的智能化水平。
• 数据驱动运营：借助易观方舟、易观千帆等数据分析工具，输入法厂商将实现精益化运营，优化用户体验与产品功能。

商业模式探索

• 广告收入：通过关键词触发、品牌文字链、定制皮肤、表情等方式实现广告变现。
• 流量入口：利用电商导购平台等进行应用分发，拓展用户获取渠道。
• 连接服务：提供基于语义分析的用户行为数据服务，实现输入法与其他服务（如搜索、大数据、AI）的深度整合。

总结

中国第三方手机输入法市场在2018年表现出强劲的用户基础和持续增长的智能化趋势。搜狗、讯飞、百度等厂商在市场中占据主导地位，各自依托核心技术（如词库、语音识别、AI）形成了差异化竞争格局。用户对操作便捷性、准确率、无广告等需求日益增强，推动厂商不断创新功能与服务。未来，随着人工智能技术的进一步应用，输入法将向更自然、更智能的人机交互方式发展，成为用户日常使用的重要入口。