20260409-国泰海通-_国泰海通传媒_体育行业专题研究_一_线下消费新支柱_体育产业向七万亿进发_3页_387kb

国泰海通传媒体育行业专题研究总结

核心内容

本报告聚焦中国体育产业的发展前景，分析其作为线下消费新支柱的潜力，并展望其向7万亿元市场规模迈进的路径。报告指出，随着“十五五”规划对体育产业的明确目标及2026年多项大型赛事的举办，体育消费正逐步成为推动线下文娱消费增长的重要力量。

主要观点

• 全球体育经济快速发展：全球体育经济涵盖职业与精英体育、参与性体育、体育用品及体育旅游等核心产业，2025年市场规模达2.3万亿美元，预计2030年将增长至3.7万亿美元，年均复合增速约为10%。
• 中国体育产业目标明确：根据《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，我国计划到2030年实现体育产业总规模超过7万亿元，成为新发展格局中的重要组成部分。
• 体育消费增长潜力大：近年来，我国全民健身意识显著增强，经常参加体育锻炼的人群比例提升，为体育消费奠定了坚实基础。同时，体育赛事的举办对线下消费具有显著拉动作用，如“苏超”赛事期间，江苏全省抖音团购销售额同比增长68%。
• 体育赛事将成为线下文娱核心：2026年将是体育赛事大年，包括冬季奥运会、国际足联世界杯、第20届亚运会等国际及洲际赛事，预计将激发大规模观赛热情。此外，Hyrox、CrossFit等新兴全民健身赛事也日益受到关注，进一步推动体育消费多元化。
• 体育产业细分领域多元发展：体育行业上市公司主要分为赛事运营、装备制造和体育传播三大类，分别涵盖赛事筹办、运动器材生产及媒体运营与IP传播，未来在体育消费增长的背景下，各细分领域均有较大的发展空间。

关键信息

• 市场规模目标：2030年我国体育产业总规模目标为7万亿元。
• 政策支持：2025年9月发布的《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出多项措施以促进体育产业发展。
• 赛事拉动消费：2026年国际及国内赛事密集，尤其是“苏超”等赛事已展现出强大的线下消费带动能力。
• 体育消费增长路径：体育消费将从单一的赛事观看向更广泛的全民健身、运动培训、体育旅游等方向拓展。
• 行业结构清晰：体育行业主要由赛事运营、装备制造和体育传播构成，各板块均有明确的盈利模式和发展空间。

投资机遇

• 赛事运营：赛事的筹办和转播版权销售是主要收入来源，国际及国内赛事的集中举办将带来可观的市场机会。
• 装备制造：随着体育消费的提升，运动健身器材的需求将持续增长，推动装备制造行业的发展。
• 体育传播：媒体运营和技术支持为体育赛事和活动提供传播渠道，IP开发与运营将成为新的增长点。

风险提示

• 赛事运营不及预期：赛事组织、观众参与度等因素可能影响整体收益。
• 体育消费需求未达目标：若消费者对体育活动的参与意愿未如预期提升，可能影响产业增长速度。

报告来源

本报告节选自国泰海通证券发布的《体育行业专题研究（一）：线下消费新支柱，体育产业向七万亿进发》。完整版报告可通过道合小程序或APP获取，或联系对口销售及分析师。

团队介绍

• 首席分析师：陈筱（证书编号：S0880515040003）
• 分析师：陈俊希（S0880520120009）、陈星光（S0880525040043）、李瑶（S0880525120001）、孙小雯（S0880525040021）
• 研究助理：赵旖旎（S0880125042251）

重要声明

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