2024年广告隐私报告（英）_16页_1mb

数字广告行业正经历重大转型，随着数据隐私法的实施，消费者、广告商和发布商都面临显著影响。根据Proximic by Comscore的研究，88%的受访者预计这些法律会对个性化广告产生中等或重度影响，61%认为受众定位是最受冲击的领域。当前，56%的广告商已调整整体策略，主要基于数据隐私挑战。影响包括减少对Cookie依赖、转向第一方和上下文数据，以及使用AI来提升合规性和效率。

关键挑战是数据访问受限和合规成本增加，约30%的受访者未经历明显问题，但近40%报告了数据可用性问题。应对策略包括重新评估数据集、咨询法律专家和投资隐私技术，如数据清洗室。AI被视为改善受众定位(63%)和衡量能力(52%)的重要工具，仅7%受访者不看好其作用。总体而言，行业正通过隐私优先的方式适应变革，推动更透明的消费者关系。