【阿里研究院】2016中国跨境电商发展报告_32页_3mb

中国跨境电商发展总结

核心内容

中国跨境电商在2016年已经成为全球贸易的重要组成部分，其发展不仅促进了全球贸易增长，也推动了中小企业和消费者的全球化互动。本报告全面分析了中国跨境电商的发展现状、增长动力、市场趋势及未来展望，并提出了eWTP（世界电子贸易平台）作为跨境电商发展的重要方向。

主要观点

• 跨境电商正在成为推动全球贸易增长的重要力量，为中小企业和消费者提供了更加自由、开放、普惠的贸易平台。
• 中国跨境电商交易规模在2015年达到4.8万亿元，预计到2020年将增长至12万亿元，占中国进出口总额的37.6%。
• 跨境电商零售交易额在2015年达到7512亿元，预计2020年将超过3.6万亿元，占跨境电商交易总额的30%以上。
• 中国跨境电商的发展依赖于四大核心动力：技术进步、消费升级、产业基础和信用保障。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年数据：中国跨境电商交易规模达4.8万亿元，同比增长28%。其中，出口交易额占83.1%，进口交易额占16.9%。
• 跨境电商零售：2015年跨境电商零售交易额为7512亿元，同比增长约69%。预计到2020年，跨境电商零售交易额将超过3.6万亿元，年均增幅约37%。
• 消费趋势：中国消费者对海外优质、长尾、个性化商品的需求日益增强，跨境电商零售进口成为满足这些需求的重要渠道。

增长动力分析

1. 技术进步：互联网、云计算和智能终端的发展，为跨境电商提供了信息对称、支付便捷、物流高效的基础条件。
2. 消费升级：中国消费对经济增长的贡献率在2015年达到66.4%，中产阶层家庭数量接近2亿户，推动了跨境电商零售的发展。
3. 产业基础：中国拥有强大的制造业基础，特别是在服装、3C数码、家电等领域，为跨境电商出口提供了坚实支撑。
4. 信用保障：跨境电商平台通过建立信用体系和担保交易机制，提升了中小企业的国际信任度和交易能力。

跨境电商连接全球

• 买全球：2015年，中国消费者购买最多的商品来源国包括美国、日本、德国、韩国等。一线城市消费者人均消费最高，而4-6线城市消费增长潜力巨大。
• 卖全球：阿里巴巴国际站2015年最大的海外询盘来源国为美国、英国、印度等，显示出中国跨境电商出口的广泛影响力。
• ECI指数：中国与G20国家之间的跨境电商连接指数排名显示，美国、英国、澳大利亚等国与中国连接最紧密，而墨西哥、沙特阿拉伯等国则处于弱连接状态。

政策演进

• 2012年至2016年，中国陆续出台多项政策，支持跨境电商发展，包括试点城市设立、外汇支付试点、税收政策调整、监管方式创新等。
• 保税模式：2014年，海关总署推出“保税跨境贸易电子商务”监管方式代码“1210”，推动了跨境电商零售进口的高效发展。

未来展望

• B2B平台升级：跨境电商B2B平台将从信息平台向交易平台升级，通过大数据实现高效匹配和信用担保服务。
• C2B/C2M趋势：跨境电商零售将推动传统贸易向C2B或C2M模式转变，实现生产与消费的直接对接。
• eWTP倡议：阿里巴巴提出eWTP倡议，旨在促进全球中小企业发展，推动普惠贸易和数据经济增长，形成新的国际贸易规则。

结构总结

1. 跨境电子商务概念

• 广义：不同关境的交易主体通过电子商务手段进行的跨境进出口贸易。
• 狭义：跨境网络零售，主要为B2C和C2C模式，涉及支付、物流、平台等环节。
• 本报告采用广义跨境电商概念进行分析。

2. 中国跨境电商发展历程

• 萌芽期（1997-2007）：跨境电商起步，主要为B2B平台，如阿里巴巴国际站。
• 发展期（2008-2013）：跨境电商零售出口业务兴起，平台型和自营型模式逐步成型。
• 爆发期（2014年至今）：跨境电商零售进口政策创新，推动行业迅速发展。

3. 中国-G20国家跨境电商连接指数（ECI）

• ECI总指数：由进口指数和出口指数组成，反映中国与G20国家之间的跨境电商连接紧密程度。
• ECI排名：美国、英国、澳大利亚等国排名靠前，墨西哥、沙特阿拉伯等国排名靠后。
• ECI分组：强连接、中等连接、弱连接三类，分别对应不同的跨境电商活跃度。

4. 中国跨境电商政策演进

• 从2012年试点开始，政策逐步完善，涵盖支付、税收、监管等多个方面。
• 保税模式的推出，是跨境电商零售进口监管的重要创新，提升了效率和监管能力。

5. 中国跨境电商未来发展

• B2B与B2C并行发展：B2B平台向交易平台转型，B2C零售将逐步成为全球贸易的重要形式。
• eWTP倡议：推动全球跨境电商发展，形成新的贸易规则和标准。
• 行业生态：跨境电商服务生态将更加繁荣，包括金融、物流、数据、人才等多方面支持。

图表目录

• 图表1：跨境电子商务概念界定
• 图表2：中国主要跨境电商经营模式分类
• 图表3：中国跨境电商发展历程
• 图表4：2015年中国对主要经济体出口情况
• 图表5：中国跨境电商交易额、进出口总额变化情况
• 图表6：中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况
• 图表7：中国跨境电商出口及进口交易额占比，2012-2020
• 图表8：跨境电商零售、B2B交易额占比，2012-2020
• 图表9：中国跨境电商零售市场规模及年均增速
• 图表10：2014-2015年中国消费品进口额
• 图表11：中国网络零售交易额，2010-2020
• 图表12：2015年天猫国际销售金额Top10国家
• 图表13：1-6线城市在天猫国际的人均消费比较
• 图表14：2015年天猫国际品类分布
• 图表15：2015年阿里巴巴国际站询盘量Top10国家
• 图表16：2015年阿里巴巴国际站新增买家最多的国家Top10
• 图表17：中国与G20其他国家跨境电商连接指数
• 图表18：中国与G20其他国家跨境电商连接指数明细表
• 图表19：中国出台的涉及跨境电商的政策（2012年至今）

报告作者及致谢

• 指导：高红冰（阿里研究院院长）、杨健（阿里研究院副院长）
• 作者：薛艳、欧阳澄、万红杰、蒋正伟
• 致谢：多位阿里内部专家和业务负责人对本报告提供了宝贵的指导和建议。