易观分析：《数字经济全景白皮书》数字经济2021盘点及2022预测篇_35页_17mb

数字经济全景白皮书总结

核心内容

2021年，中国数字经济在经济下行压力、疫情常态化及地缘政治博弈加剧的背景下展现出强劲韧性，成为经济增长的重要动能和经济转型的核心驱动力。整体上，数字经济由虚向实，进入产业数字化为主导、数字产业化提质完善的双轮驱动阶段。

主要观点

• 数字经济规模持续扩大，有效对冲了经济下行压力。
• 产业数字化成为主流，数字产业化逐步完善。
• 互联网行业进入互联互通阶段，封闭生态逐步瓦解。
• 新消费赛道延续井喷态势，但增速放缓，回归硬实力比拼。
• 文娱行业面临流量红利殆尽，内容生产能力升级成为核心任务。
• 银行全面开启数字化、场景化发展，以用户价值为导向。
• 芯片产业加速追赶，形成局部进口替代。
• 新能源汽车产业快速发展，自动驾驶技术逐步商业化。
• 动力电池回收产业起步，前景广阔但面临多重挑战。
• 中国正在成为全球最大的硬件与先进制造创新试验场。

分析方法

• 资料和数据来源于行业公开信息、业内人士及企业高管访谈，以及易观分析师的专业判断。
• 运用易观分析的产业分析模型，结合市场、行业和厂商分析，反映市场现状、趋势和规律。

关键信息

01 数字经济整体破虚向实

• 2021年，中国数字经济规模持续扩大，产业数字化占据主导地位。
• 移动互联网用户增速和使用时长增速双双下滑，进入存量博弈时代。
• 资本市场从“务虚”转向“务实”，关注能提升实体经济的领域。
• 2022年数字经济将向第二、第一产业溢出，发展红利辐射至智慧工业、智慧能源、智慧农业等细分领域。

02 从圈地为营到互联互通

• 政策监管推动互联网互联互通，阿里、腾讯带头“拆墙”。
• 互联互通从链接跳转逐步深化，形成“一环一纵”态势。
• “一环”：去中心化的商业闭环，商家拥有更高自由度。
• “一纵”：互联互通程度层层递进，实现生态互通。
• 直播电商进入规范化发展阶段，个性化垂类直播迎来发展良机。
• 互联互通将降低全域用户精细化经营门槛，推动平台竞争回归产品与服务创新。

03 从增速为王到修炼内力

• 新消费赛道延续井喷，但增速放缓，品牌分化加剧。
• 传统品牌与新品牌博弈激烈，部分“伪需求”品牌加速淘汰。
• 渠道成本攀升，直播与社交种草成为标配。
• 产品同质化严重，品牌心智不足，需构建品牌护城河。
• 供应链管理难度加大，需提升敏捷响应能力。
• 银行以AUM为核心指标，推动财富管理发展，提升用户价值。

04 从流量本位到价值本位

• 游戏行业进入减量提质阶段，内容生产能力成为主要增长点。
• 青瓷游戏凭借两款爆款游戏实现7.63亿元收入，成为2021年唯一成功IPO的游戏企业。
• 游戏出海持续，产品类型更加多元，呈现多品类并发态势。
• VR产业进入应用+硬件双轮驱动阶段，未来将向社交、远程协作、教育等领域拓展。

05 从拿来主义到自主自强

• 国内芯片厂商加速追赶，在局部领域形成进口替代。
• 中国成为全球最大的硬件与先进制造创新试验场，技术叠加效应加速显现。
• 新能源汽车产业快速发展，自动驾驶技术逐步商业化。
• 动力电池回收产业起步，面临产业链不完善、技术储备不足、经济效益低等挑战。

未来趋势关键词

• 开放普惠：反垄断、互联互通成为重要方向。
• 绿色集约：碳中和、清洁耗能是发展重点。
• 融合应用：数字技术与实体经济深度融合。
• 风险防控：数据安全与网络安全备受关注。

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