2021-12-17-果集行研-2021年身体护理行业社媒营销分析报告_25页_6mb

2021年身体护理行业社媒营销分析报告摘要

行业概况

• 2021年1-11月，身体护理类目销售额在中国日化行业中占比14.82%，排名第四。
• 细分品类包括身体清洁、基础护理、足部护理、手部护理、颈部护理、特殊护理等。
• 抖音成为主要社媒推广平台，声量显著增长；微博声量呈下降趋势。

平台与品类分析

• 声量趋势：抖音声量自5月起爆发式增长，9月呈指数型增长；微博、小红书、公众号声量波动较小。
• 品类表现：
  • 沐浴露/油、护手霜、身体乳等品类声量最高；
  • 洗手液声量集中在微博，身体皂集中在公众号；
  • Q3环比Q1，基础护理、足部护理品类增速较快。

品牌与电商数据

• 品牌声量：多芬、力士、澳宝等品牌在社媒平台影响力较高。
• 电商表现：
  • 抖音平台身体护理类目GMV超30亿元，足部护理增速最快；
  • 快手平台GMV超10亿元，身体清洁占比最高。
• 直播数据：抖音直播场次超515万场，销量9585万件；快手直播场次超118万场，销量4867万件。

案例分析：半亩花田

• 品牌定位：植物身体护理专家，主打天然原料。
• 营销策略：通过明星代言（杨洋、关晓彤）、公益活动提升品牌声量。
• 社媒表现：2021年5月品牌升级发布会提升关注度；电商平台布局全面，直播销售额显著增长。

结论

• 社交媒体尤其是抖音平台在身体护理行业中影响力显著，直播和短视频带货成为主要增长驱动。
• 细分品类需根据季节和消费趋势调整推广策略，差异化竞争。
• 新兴品牌通过社交媒体和电商渠道快速崛起，国货品牌表现亮眼。