云合数据-2020年网络剧综节目观察-2020.12-30页_1mb

2020年网络剧综节目观察总结

核心内容

2020年网络剧与综艺市场呈现出“市场回归理性”、“平台自制内容崛起”、“内容分众化”、“科技与电商赋能”等核心趋势。网络剧有效播放总量维持稳定，综艺有效播放则略有下滑，但通过内容创新与技术应用，市场依然保持活力。

---

网络剧要点

市场回归理性

• 全网剧集有效播放同比下滑18%，网络剧有效播放总量为1518亿。
• 电视剧上新量减少14部，网络剧上新量增加39部，总计上新292部。

平台夯实自制

• 爱奇艺以近50%市占率领跑网络剧市场，独播与自制剧有效播放占比达73%。
• 腾讯视频与优酷自制内容占比分别为69%和60%。
• 爱奇艺、腾讯视频独播剧有效播放占比均在75%左右。

精品短剧爆发

• 网络剧集数整体缩短，24集以下占比达58%，25-45集占比提升至38%。
• 播出节奏加快，61%的网络剧为3-4周完结，超点播模式成为常态，TOP50中64%为超点剧。

大众到分众

• 头部内容有效播放占比下降，TOP5市占率仅为17%，较2019年下降5个百分点。
• 中腰部内容崛起，有效播放破亿项目数量增长30%，占比近50%。

迷雾悬疑风

• 悬疑题材成为2020年最热内容，共70部，同比增加15部。
• 爱奇艺“迷雾剧场”引领悬疑热，5部12集精品短剧，集均有效播放达2629万，超2020年上新剧均值115%。

“她”力量崛起

• 都市类型有效播放同比增长110%，聚焦女性职场与情感的剧集表现亮眼。
• 《怪你过分美丽》《不完美的她》等剧有效播放均破5亿，豆瓣评分高，口碑与流量双丰收。

---

网络综艺要点

选秀拉起市场

• 《青春有你第2季》以近20亿有效播放领跑2020网综市场。
• 选秀节目有效播放总量达42亿，同比增长20%，《乘风破浪的姐姐》《姐姐妹妹的武馆》等节目带动市场回暖。

正片VIP常态化

• 会员专享内容成为常态，TOP10综艺平均期数增长，会员内容有效播放同比增长56%。
• 2020年网综上新部数为134部，会员专享期数占比提升9个百分点。

“她综艺”霸屏

• 女性综艺有效播放占比由18%提升至27%，涵盖情感、美妆、生活等多领域。
• 有效播放破亿的女性综艺有4部，其余节目有效播放普遍偏低，需进一步创新。

Z世代潮玩新综

• 潮流类综艺有效播放达6.9亿，同比提升229%，成为新热点。
• 悬疑推理类综艺发展迅速，如《密室大逃脱》《明星大侦探》等，2021年进一步扩展。

科技、电商赋能

• 云录制、虚拟偶像、直播带货等科技手段被广泛应用于综艺制作。
• 《跨次元新星》《青春有你2》等节目引入虚拟偶像，提升内容吸引力。
• 直播带货综艺尝试推出，但有效播放体量仍较低。

---

关键信息总结

网络剧

• 有效播放总量稳定，市场呈现分众化趋势。
• 爱奇艺市占率最高，自制内容表现突出。
• 短剧成为主流，悬疑题材热度持续。
• “她”题材剧集崛起，聚焦女性成长与职场。

网络综艺

• 有效播放总量为372亿，同比下降9%，但内容创新不断。
• 选秀节目拉动市场，女性综艺有效播放占比提升。
• Z世代成为综艺新宠，潮流与悬疑类节目表现亮眼。
• 科技与电商赋能综艺内容，推动创新与商业化发展。

---

榜单信息

网络剧有效播放霸屏榜

1. 爱情公寓5 - 1.16亿 - 都市 - iQIY
2. 我是余欢水 - 7589万 - 都市 - iQIY
3. 重启之极海听雷 - 6477万 - 悬疑 - iQIY
4. 龙岭迷窟 - 5994万 - 悬疑 - iQIY
5. 三生三世枕上书 - 5642万 - 玄幻 - iQIY

网络综艺有效播放霸屏榜

1. 青春有你第2季 - 19.32亿 - 选秀 - MOY
2. 朋友请听好 - 9.15亿 - 语言 - IM
3. 创造营2020 - 6.87亿 - 选秀 -
4. 哈哈哈哈 - 6.75亿 - 真人秀 - MOY
5. 这就是街舞第三季 - 6.13亿 - 舞蹈 - YOUKU

---

总结

2020年网络剧与综艺市场在内容与形式上不断创新，呈现出理性化、分众化、科技化和商业化的趋势。平台自制内容成为市场主导，短剧与悬疑、都市题材占据主流，同时“她力量”与Z世代内容受到广泛关注。科技与电商的融合为综艺带来了新的活力，推动了内容创新与用户互动。