2024小红书乘风平台：⑤如何用乘风的定向功能找到精准人群并放量_18页_2mb

乘风定向功能与精准人群投放总结

核心内容

乘风平台提供了多种定向功能，帮助商家精准触达目标用户并实现有效投放。通过高级定向、智能扩量、电商行为人群、品牌行为人群、电商场景人群、行为兴趣人群和DMP人群包等功能，商家能够基于商品、人群行为、兴趣标签、行业特征等维度进行精细化人群圈选，提升广告转化效果和投放效率。

主要观点

• 定向功能多样：乘风平台提供了包括智能定向、高级定向、电商行为人群、品牌行为人群、电商场景人群、行为兴趣人群和DMP人群包在内的多种定向方式，满足不同商家的精细化运营需求。
• 精准人群定位：商家可以通过商品、人群行为、兴趣标签、行业特征等维度圈选潜在用户，如品牌粉丝、群友、搜索/阅读/互动过特定关键词的用户等。
• 智能扩量提升效果：智能扩量功能可以扩大人群覆盖范围，提升冷启动通过率和投放消耗，是高级定向的推荐搭配。
• 投放策略灵活：根据直播节奏，商家可采取“播前以品定人群，播中针对爆款加投”的策略，结合不同人群定向方式实现高效转化。

关键信息

定向类型与产品介绍

高级定向使用策略

• 选定向的思路：以品定人群，爆品扩大人群加预算。智能扩量是必选，实现精准与量级双保障。
• 播前定向：基于选品设置定向，可圈选品牌粉丝、同行业粉丝、合作博主粉丝等人群，结合智能扩量提升冷启动效果。
• 播中播后策略：对销量涨势好的商品扩大人群投放范围，增加预算，提升转化率。

优质案例分析

亚朵星球

• 营销目标：打造“深睡”品牌资产，通过场景化内容触达一二线中高端用户。
• 策略：种草升级+闭环电商组合打法，结合人群洞察与内容渗透，实现店铺GMV首月破百万。
• 效果：通过高级定向+智能扩量，实现人群渗透率高，GMV增长显著。

雪玲妃SNEFE

• 营销目标：通过人群洞察反哺定向，推爆大单品，实现店播GMV突破百万。
• 策略：结合人群资产分析，定向定制行为兴趣人群，如“精致妈妈”“资深中产女性”等。
• 效果：店播GMV环比增长145%，直播推广日均跑量增长300%。

普陀山

• 营销目标：基于笔记内容圈选人群，实现店播GMV增长86%。
• 策略：使用通用人群+定制行为兴趣人群定向，加码托管计划，促进转化放量。
• 效果：直播推广计划日耗提升166%，直播间支付ROI提升6%。

康佳

• 营销目标：通过精细化圈选人群+托管功能，实现店铺GMV增长100%。
• 策略：激活品牌人群资产，根据笔记内容定制行为兴趣人群，结合年龄筛选。
• 效果：店铺GMV增长96%+，推广拿量增长100%+，ROI提升至2+。

某宠物用品商家

• 营销目标：通过投群友人群实现周年庆期间店播GMV冲25万。
• 策略：采用“测-捞-定”三步测试法，结合群友定向和智能扩量。
• 效果：GMV增长25万+，群聊复购率提升15%，推广消耗环比提升100%。

阚清子

• 营销目标：通过精准人群投放助力首播GMV破800万。
• 策略：采用全链路推广，多计划组合投放，结合群聊沉淀人群资产。
• 效果：GMV达800万+，推广ROI 20+，直播间预约支付转化率2.9%。

总结

乘风平台的定向功能为商家提供了从“智能找人”到“精准圈选”的完整解决方案，结合智能扩量、人群策略和内容优化，能够有效提升广告投放的转化效果与规模。通过以品定人群、爆品加投、结合直播节奏调整策略，商家可以实现从冷启动到快速放量的全周期增长。