信通院_华为-中国虚拟现实应用状况白皮书（2018年）-2018.9-41页_2mb

中国虚拟现实应用状况白皮书总结

核心内容

本白皮书由中国信息通信研究院、华为技术有限公司和虚拟现实内容制作中心联合发布，旨在分析中国虚拟现实产业的背景现状、应用发展趋势以及典型应用案例，全面展示中国VR/AR技术的产业生态与应用场景。

主要观点

• 虚拟现实是新一代信息技术的关键领域，具有产业潜力大、技术跨度广、应用空间丰富的特点。
• 当前中国虚拟现实产业处于初期增长阶段，产业生态初步形成，主要涵盖内容应用、终端器件、网络通信/平台、内容生产系统等细分领域。
• “虚拟现实+”融合趋势明显，在文化娱乐、医疗健康、工业制造、教育培训、商贸创意等多个领域推动创新与转型升级。
• 云化虚拟现实（Cloud VR）成为推动VR应用落地普及的核心路径，通过内容上云、渲染上云，有效解决用户体验、终端成本、技术创新与内容版权等痛点。
• VR+直播、VR+教育、VR+房地产等应用已经实现初步落地，具备一定的用户基础和市场潜力。

关键信息

一、背景现状

（一）市场分析

• 全球VR/AR市场规模接近千亿元人民币，2017-2022年均复合增长率超过70%。
• 2018年全球市场规模预计超过700亿元人民币，其中VR市场约600亿元，AR市场约100亿元。
• 2018年全球VR终端出货量超过1200万台，预计到2020年整体终端出货量接近4000万台。

（二）政策分析

• 虚拟现实被纳入国家“十三五”信息化规划和“互联网+”等重大政策文件。
• 各地政府积极出台产业政策，如北京、青岛、成都、南昌、福州等地均有具体政策推动VR/AR发展。

（三）投融资分析

• 中国VR/AR投融资规模在2017年超过50亿元人民币，预计2018年小幅增长。
• 投资热点从硬件终端向内容应用转移，投融资集中度高，但缺乏高额项目。

（四）产业体系分析

• 中国VR产业生态初步形成，主要涵盖内容应用、终端器件、网络通信/平台、内容生产系统。
• 歌尔股份成为全球VR头显硬件制造中心，大朋、Pico等终端企业迅速发展。
• 京东方在近眼显示领域取得突破，华为、兰亭数字、7663、视博云等企业推动云控平台建设。

（五）代表地区分析

• ICT优势型地区如北京，具备完善的产业生态和创新环境。
• 虚拟现实优势型地区如青岛，依托本地骨干企业形成先发优势。

二、应用发展趋势

（一）云化虚拟现实加速应用落地

• Cloud VR通过内容上云、渲染上云，实现终端无绳化、移动化，提升用户体验并降低终端成本。
• 应用场景包括巨幕影院、直播、全景视频、游戏及教育，预计2020年VR用户渗透率达15%，视频用户渗透率达80%。
• 体验层次分为门槛体验、舒适体验、理想体验，分别对应不同的网络带宽与时延需求。

（二）“虚拟现实+”融合创新

• 虚拟现实+文化娱乐提升大众消费体验，VR游戏、直播、影视等应用快速发展。
• 虚拟现实+工业生产成为智能制造的重要补充，应用于产品设计、运维巡检、远程协作等。
• 虚拟现实+医疗健康推动手术培训、心理干预、早期检测等应用，提升医疗效率与精准度。
• 虚拟现实+教育培训提升教学互动性与沉浸感，成为教育行业应用最快、最成熟的领域之一。
• 虚拟现实+商贸创意提供沉浸式体验，提升用户停留时长和转化率，形成多样化营销方式。
• 虚拟现实+安全消防用于模拟危险场景，提升培训效果与应急反应能力。
• 虚拟现实+数字展馆突破传统展馆的时空限制，实现内容的丰富化和可视化。
• 虚拟现实+自动驾驶用于虚拟路测，加快自动驾驶研发与测试效率。
• 虚拟现实+房地产实现VR看房，提升看房效率和用户满意度。

三、典型应用案例

（一）虚拟现实+影视

• 兰亭数字打造中国首部VR电影《活到最后》，采用矩阵全景技术和立体声音技术，实现沉浸式观影体验。
• VR电影变现方式包括版权售卖、流量广告分成等，未来将探索更多方式。

（二）虚拟现实+直播

• 微鲸科技与体奥动力、飞猫影视合作，实现中超联赛的VR直播，支持180°全景画面和实时数据查询。
• 面临实时拼接、高带宽、格式统一等技术挑战。

（三）虚拟现实+线下主题馆

• 黑盾嗨站作为VR自助娱乐设备，提供3A级游戏、体感互动、礼品兑换等多元服务，形成闭环消费体验。

（四）虚拟现实+文物保护

• 百度与秦始皇帝陵博物院合作，实现兵马俑的360°全景展示与AI色彩复原，推动文化数字化与传播。

（五）虚拟现实+科研教学

• 上海医微讯推出“柳叶刀客”VR手术模拟工具，支持教学与考核模式，覆盖多个科室与手术类型。

（六）虚拟现实+运维巡检

• 福建亿鑫海为电力公司打造VR智能变电站仿真平台，实现远程巡检与数据可视化，提升运维效率。

（七）虚拟现实+产品设计

• ANSYS通过ThingWorx平台实现数字孪生，构建泵的详细虚拟模型，用于性能测试与优化。

（八）虚拟现实+自动驾驶

• 英伟达推出DRIVE Constellation系统，实现虚拟路测，模拟真实道路环境，加速自动驾驶研发。

（九）虚拟现实+课堂教育

• 北京黑晶推出“超级教室”解决方案，结合AR与VR技术，实现沉浸式教学，提升学生学习兴趣与理解力。

（十）虚拟现实+安全消防

• 沃利创意推出VR消防体验屋，提供沉浸式安全教育，结合体感交互提升培训效果。

（十一）虚拟现实+数字展馆

• 网博实景为“砥砺奋进的五年”成就展打造VR展馆，支持360°全景展示与语音讲解，提升展览互动性。

（十二）虚拟现实+商业营销

• 京东推出“AR无界零售战略”，通过AR开放平台、营销平台、智能终端实现线上线下融合，提升用户购物体验。

（十三）虚拟现实+房地产

• 贝壳找房推出“VR看房”功能，实现三维模型展示与用户行为分析，提升看房效率和成交率。

总结

中国虚拟现实产业正处于快速成长期，政策支持、市场潜力与技术突破共同推动其发展。Cloud VR作为关键技术路径，将降低终端成本、提升用户体验，推动VR规模化应用。同时，“虚拟现实+”模式正在多个行业落地，融合创新成为核心驱动力。随着5G、AI等技术的进一步发展，VR/AR将有望在更多领域实现突破，成为新一代信息技术的重要组成部分。