2017-增速强劲的中国奢侈品市场能否成就奢侈品电商？_3页_167kb

报告摘要

中国奢侈品市场近年来呈现快速增长态势，成为全球奢侈品行业不可忽视的重要增长点。随着中国经济的持续发展和消费结构的升级，消费者购买力显著增强，奢侈品消费逐渐从小众走向大众。同时，电子商务的兴起为奢侈品市场提供了新的销售渠道，推动了奢侈品电商的发展。

市场增长迅速：2010年全球奢侈品销售总额达到1680亿欧元，中国奢侈品销售增长30%，达到92亿欧元。预计2011年中国内地奢侈品市场规模将突破1000亿人民币。
品牌重视中国市场：众多国际知名奢侈品品牌如D&G、Cartier、Armani、Hermes、Chanel、Burberry等已进入中国市场，消费贡献率持续上升。
奢侈品电商兴起：奢侈品电商凭借“消费品+奢侈品消费+电子商务”三重属性受到资本青睐，2011年1月至11月，奢侈品电商获得大量投资，显示出其发展潜力。
电商发展面临挑战：尽管前景看好，但奢侈品电商仍需克服诸多问题，如产品同质化、法律风险、假冒伪劣商品影响、消费者对购物体验的高要求等。
境外消费趋势明显：中国消费者更倾向于在境外购买奢侈品，主要原因是价格差异及购物体验。数据显示，中国人在欧洲奢侈品消费中占60%以上。
政策与市场环境：中国对奢侈品进口征收较高关税，限制了其在国内市场的竞争力。尽管海南离岛退税政策已实施，但短期内难以显著提升内地奢侈品消费。

数据支持：
- 2010年全球奢侈品销售增长10%，中国增长30%。
- 2011年中国奢侈品市场规模预计突破1000亿人民币。
- 2011年1月至11月，电子商务行业投资总额达38.41亿美元，其中奢侈品电商获得23笔投资，金额总计5.29亿美元。
品牌与渠道：
- 主要奢侈品品牌已进入中国市场，包括D&G、Cartier、Armani、Hermes、Chanel、Burberry等。
- 奢侈品电商代表企业包括结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊、聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等。
消费者行为：
- 奢侈品消费具有身份与品位象征意义，购物体验至关重要。
- 中国消费者更倾向于境外购买，主要消费区域包括法国、意大利、英国等。
政策影响：
- 奢侈品进口关税较高，对国内市场形成压力。
- 海南离岛退税政策已实施，未来可能进一步调整关税以促进内地消费。