2016年-数据局_TalkingData：2015年新闻资讯移动应用行业数据报告_62页_10mb

2015年新闻资讯移动应用行业数据报告总结

核心内容概述

2015年，新闻资讯移动应用行业发展迅速，用户规模达到6.85亿，占移动互联网整体用户的59.6%。行业市场格局呈现适中的集中度，用户需求多样化但存在使用频率低的问题，行业趋势强调内容质量与个性化推荐的重要性。

主要观点

1. 行业概况

• 用户规模：新闻资讯移动应用用户规模达到6.85亿，占移动互联网整体用户的59.6%。
• 市场格局：市场集中度适中，行业处于增长阶段，各细分领域仍有发展空间。
• 用户需求：用户对新闻资讯的使用频率较低，深度内容是提升用户使用率的关键。
• 行业图谱：新闻资讯应用可分为综合信息、专业信息、趣味信息、传统媒体信息等五大类。

2. 用户偏好

• 内容偏好：娱乐新闻最受欢迎，其次是社会新闻；用户更倾向于评论社会新闻。
• 城市偏好：北京和上海用户更关注时政和金融新闻；黑龙江和山东用户更关注娱乐和本地新闻。
• 时段偏好：工作日用户活跃高峰在早上7点，周末则推迟到上午11点，夜间活跃度高于工作日。
• 设备品牌偏好：小米和三星用户占比高，达到50%；腾讯新闻和凤凰新闻用户更倾向于三星设备。
• 关联应用偏好：用户普遍安装通讯社交、实用工具、电商类应用；不同应用有不同偏好，如腾讯新闻与腾讯视频关联度高，今日头条与UC浏览器关联度高。
• 线下消费偏好：用户关注服装服饰、餐饮、数码等消费品类。

3. 用户人群画像

• 省份分布：广东、江苏、浙江、北京、山东为新闻资讯应用用户主要分布地区。
• 城市分布：一线城市用户占比17.6%，二线城市占比36.6%，三线及以下城市用户较少。
• 运营商分布：中国移动用户占主导，但一点资讯和网易新闻的中国移动用户比例较高。
• 网络偏好：WiFi为主要使用网络，4G用户占比接近10%；网易新闻的4G用户占比最高，达到13.5%。

关键信息

1. 细分应用数据

综合新闻

• 覆盖率Top10：腾讯新闻、网易新闻、今日头条、搜狐新闻、Flipboard、凤凰新闻、ZAKER、Google Play 报亭等。
• 覆盖率：腾讯新闻以15.3%的覆盖率稳居第一，今日头条和一点资讯增长迅速。
• 活跃率：腾讯新闻活跃率较低，但今日头条和一点资讯活跃率增长显著，一点资讯活跃率达1.4%。

垂直新闻

• 覆盖率Top10：新浪体育、中关村在线、懂球帝、太平洋电脑、果壳精选、和讯财经、IT之家等。
• 覆盖率：新浪体育以0.56%的覆盖率排名首位，其他垂直新闻应用覆盖率较低。

趣味新闻

• 覆盖率Top10：好奇心日报、悦图、头条娱乐、知知百科、数读、趣闻解密等。
• 覆盖率：好奇心日报以0.07%的覆盖率排名第一，其他趣味新闻应用覆盖率普遍较低。

报纸

• 覆盖率Top10：人民日报、浙江新闻、China Daily、都市快报等。
• 覆盖率：人民日报以0.43%的覆盖率排名第一，浙江新闻以0.13%排名第二。

杂志

• 覆盖率Top10：Flipboard、ZAKER、畅读、鲜果、商业周刊、财经杂志等。
• 覆盖率：Flipboard以3.5%的覆盖率排名第一，ZAKER以1%排名第二。
• 活跃率：Flipboard活跃率增长显著，从16.3%增长至22.2%。

行业趋势

• 信息碎片化：新闻资讯应用面临信息碎片化挑战，如何聚合信息并提升用户粘性成为关键。
• 内容为王：用户更关注深度内容，仅依靠重大事件难以提升使用率。
• 个性化推荐：个性化推荐成为行业趋势，多数应用开始实施，以增强用户互动性与粘性。
• 用户活跃度：Flipboard活跃度显著提升，说明其在信息聚合和个性化推荐方面的优势。

典型应用分析

• 腾讯新闻：覆盖率高但活跃率低，依赖微信和QQ导流。
• 今日头条：覆盖率和活跃率均高，增长迅猛。
• 一点资讯：覆盖率和活跃率增长最快，成为新兴力量。
• Flipboard：个性化订阅平台，用户活跃度显著提升。
• 知乎日报：依托知乎内容，用户量同比增长136%，内容质量是其核心竞争力。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据。
• 数据周期：2015年5月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个新闻资讯应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个新闻资讯应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

关于我们

TalkingData成立于2011年，总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。公司专注于数据服务，覆盖超过14亿智能设备，服务超过8万款移动应用和6万多名开发者。客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、Google等知名企业和传统行业巨头。