2018年中国少儿编程行业研究报告_34页_1mb

中国少儿编程行业研究报告总结

核心内容

少儿编程行业是一个以培养儿童计算思维和创新能力为核心的新兴教育领域，与传统编程教育有本质区别。它通过图形化编程、编程游戏等方式，激发孩子的兴趣，提升逻辑思维与问题解决能力。该行业在中国起步较晚，但发展迅速，未来有望在政策、经济、社会和技术的多重推动下实现爆发式增长。

主要观点

• 少儿编程 vs 传统编程：少儿编程更注重思维能力的培养，而传统编程则侧重技术实现。
• 行业发展趋势：少儿编程行业将随着政策支持、技术进步和市场需求增长，迎来快速且高质量的发展。
• 市场规模与用户规模：截至2018年，少儿编程行业市场规模约30-40亿元，用户规模约1550万，渗透率仅为1.5%。预计未来5年内市场规模将突破300亿元。
• 技术推动：4G/5G技术的发展将提升在线编程教育的质量，移动设备普及也将推动行业向移动端倾斜。

关键信息

1. 政策导向

• 国外经验：Scratch和Tynker等平台在欧美国家较早发展，政府政策和资金支持是其快速发展的关键。
• 国内政策：2016年起，国家陆续出台相关政策，推动编程教育纳入课程体系，提升行业关注度。
• 教育理念：STEAM教育理念的推广，使少儿编程成为素质教育的重要组成部分。

2. 行业现状

• 市场规模：2018年市场规模约30-40亿元，用户规模约1550万。
• 主要平台：Scratch和Kitten语言是国内少儿编程行业的主要教学语言，其中Scratch语言已被广泛使用。
• 用户趋势：用户以兴趣驱动为主，同时关注学习效果。目前缺乏完善的评价体系，影响用户粘性。

3. 企业案例分析

• 编程猫：
  • 特色：自主研发Kitten语言，实现从图形化编程到Python的无缝衔接。
  • B端合作：与4300所中小学合作，推动编程教育进入校园。
  • 移动端：推出Nemo APP，提升学习的便捷性与普及性。
• 傲梦：
  • 模式：线上1对1真人直播教学与线下6人小班教学结合。
  • 课程体系：Scratch → Python/C++ → NOIP，注重体系化培养。
  • 优势：通过线上1对1教学提升教学质量，降低获客成本。
• 编玩边学：
  • 模式：线上小班教学（6人班），结合录播与直播课程。
  • 课程体系：Scratch → 代码课 → Python → C++，逐步提升难度。
  • 战略：注重师资培养与课程标准化，符合CSTA教学标准。
• 小码王：
  • 模式：线下小班授课为主，辅以线上平台。
  • 课程体系：机器人课 → Scratch → AppInventor → Python → C++ → NOI/NOIP。
  • 发展方向：通过校内宣传与社团课引流，提升品牌渗透率。

4. 行业问题与发展方向

• 共性问题：师资力量不足、课程内容同质化、平台不完善、服务体系缺失。
• 发展方向：加强内容研发、提升师资水平、开发独特教学工具、完善服务体系。

行业关键词

• STEAM教育：集科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的教育理念。
• Kitten语言：国内首款自主研发的少儿编程语言，支持图形化编程与Python的无缝转换。
• Scratch：麻省理工开发的图形化编程平台，用户基数庞大，已成为少儿编程教育的重要工具。
• Tynker：以付费模式构建系统化编程学习体系，课程覆盖K-12阶段。

行业趋势

• 线上化趋势：K12在线教育市场规模快速增长，预计2022年将达到1500亿元，推动少儿编程行业向线上发展。
• 技术驱动：随着5G和移动设备普及，编程学习将更便捷，平台向移动端倾斜。
• 内容与体系：未来将更加注重内容研发和课程体系的完善，提升教学质量与用户粘性。
• B端+C端协同发展：企业通过与学校、教育机构等合作，推动编程教育普及，同时加强C端市场拓展。

行业潜力

• 市场前景广阔：行业尚处于爆发前夜，政策支持和资本涌入将加速其发展。
• 社会需求增加：随着家长对教育重视程度提高，以及人工智能政策的推广，少儿编程将成为未来教育的重要组成部分。

数据与统计

• 用户规模：约1550万（包括流量用户和客单用户）。
• 编程猫用户：约300万。
• Scratch用户：截至2018年5月，注册用户约2900万，项目共享超320万，评论超1.5亿。
• 行业渗透率：全国范围内仅为1.5%。

行业挑战

• 师资短缺：行业内缺乏专业师资，影响教学质量。
• 内容同质化：多数企业使用Scratch作为教学语言，缺乏差异化内容。
• 服务体系不完善：缺乏完善的售后服务与用户评价机制，影响用户忠诚度。

行业未来

• 政策推动：国家对人工智能和STEAM教育的重视，将为少儿编程行业提供持续支持。
• 技术升级：移动设备普及与5G技术发展，将提升学习的便捷性与覆盖面。
• 资本助力：行业内融资活跃，编程猫等企业已获得高额投资，推动行业发展。

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