20170716-西南证券-影视传媒行业周报：内容监管再度来袭，综艺IP集体回归_19页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告分析了2017年7月9日至15日期间中国传媒行业的整体表现及细分领域动态，涵盖电影、电视剧、综艺、游戏等行业。同时，对相关投资标的提出了建议，并指出政策变化、市场表现及未来趋势。

主要观点

1. 传媒板块表现

• 上周传媒板块整体下跌 2.86%，在WIND二级行业中排名靠后（21/24）。
• 跑输市场约 2.52个百分点（万得全A下跌 0.34%），但跑赢创业板约 2.04个百分点（创业板指数下跌 4.90%）。
• 四个子行业均下跌，其中广告指数下跌 3.71%，电影与娱乐指数下跌 2.99%，出版指数下跌 2.01%。

2. 视听节目政策收紧

• 自2017年以来，广电总局等机构对视听节目政策逐步收紧。
• 6月份多项限制政策频出，包括娱乐微博大V、明星真人秀、传统影视剧、网络大电影等均受到限制。
• 海外影视剧、网络剧需通过审核才可播放，A站和B站下架大量内容，强化内容监管。

3. 电影市场动态

• 上周单周票房为 10.2亿元，较前一周增长 7%。
• 《神偷奶爸3》成为上周票房冠军，累计票房 7.3亿元，占上周票房 40.3%。
• 《悟空传》上映三天票房 2.8亿元，但评分不高，可能影响后续票房。
• 《大护法》虽票房较低，但口碑较好，预计票房将逆势增长。

4. 电视剧市场表现

• 新媒体播放量前五依次为《楚乔传》（55.4亿次）、《我的前半生》（21.2亿次）、《大军师司马懿之军师联盟》（20.9亿次）、《我们的少年时代》（12.8亿次）、《夏至未至》（8.1亿次）。
• 《楚乔传》和《我的前半生》成为当前热门剧集，前者周播放量持续领先，后者播放量增长显著。
• 《我们的少年时代》作为暑期档青春剧，潜力十足，由TFBOYS主演，吸引年轻观众。

5. 综艺市场动态

• 《极限挑战第三季》和《中国新歌声第二季》强势回归，成为周播放量前三。
• 《极限挑战第三季》首播当日收视率高达 1.92%，《中国新歌声第二季》虽晚播但迅速进入前三。
• 新综艺如《开心剧乐部》和《来吧，兄弟》上线，表现可圈可点。

6. 游戏行业分析

• IOS畅销榜前十中，网易与腾讯占据八席，但席位平衡发生变化，由4:4变为3:5。
• 《阴阳师》跌出前十，被认为玩法单一、战斗无法跳过，影响用户体验。
• 《楚乔传》页游上升1名，排名第九；《传奇世界》上升3名，排名第三。
• 游戏行业在Q3将迎来密集上线期，建议关注具有强IP及影游联动逻辑的公司。

关键信息

投资建议

• 影视领域：关注有大作支撑的慈文传媒（002343）。
• 游戏领域：关注三七互娱（002555）、完美世界（002624）。

风险提示

• 传媒相关政策或大幅收紧。
• 游戏上线时间或延迟。
• 电视剧取得发行许可证时间或延迟。

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《神偷奶爸3》：当前票房冠军，预计持续走高。
• 《悟空传》：国产电影，票房高但口碑不佳。
• 《绣春刀·修罗战场》：7月19日上映，动作武侠题材。
• 《父子雄兵》：7月21日上映，喜剧电影，由大鹏监制。
• 《大护法》：成人动画，口碑高，预计票房逆势增长。

电视剧推荐

• 《春风十里，不如你》：7月21日开播，都市感情剧。
• 《醉玲珑》：7月13日开播，东方奇幻题材，由刘诗诗、陈伟霆主演。

综艺推荐

• 《中餐厅》：湖南卫视推出，展现中国美食文化。
• 《跨界喜剧王第二季》：北京卫视播出，非喜剧人参与，展现多元化幽默。

游戏推荐

• 《三国战纪OL》：动作卡牌类游戏，还原街机经典形象。
• 《乱世王者》：腾讯战争策略手游，还原历史战争场景。

数据概览

附录：分析师信息

• 分析师：刘言

• 执业证号：S1250515070002

• 电话：023-67791663

• 邮箱：liuyan@swsc.com.cn

• 联系人：罗亚琨

• 电话：0755-88604093

• 邮箱：lyk@swsc.com.cn

投资评级说明

重要声明

• 本报告数据来源于合法合规渠道，分析基于分析师职业判断。
• 报告仅供西南证券客户使用，不构成投资建议。
• 报告版权为西南证券所有，未经书面许可，不得翻版、复制和发布。