2024-25秋冬跨境电商女装白皮书-32页_24mb

2024/25秋冬跨境电商女装白皮书总结

核心内容

本报告由「知衣科技」发布，旨在分析2024/25秋冬跨境电商女装市场的主要趋势，涵盖消费者行为、色彩偏好、品类发展及法律声明等内容。报告提供了市场数据、消费者洞察及品牌趋势分析，为跨境电商女装品牌提供市场策略建议。

消费者趋势

1. 未来机遇

• 2024年消费经济呈现两极分化，消费者更倾向于“物超所值”的产品，减少冲动消费，专注于购买真正需要的商品。
• 品牌需通过简化服务、提升趣味性和性价比，增强品牌超值感。
• 延长售后服务保障，结合线上线下联动的消费者活动，提升品牌吸引力。

2. 数据参考

• “买一送一”在全球Google搜索中同比增长60%，美国区域优惠码搜索量翻倍增长。
• 58%的Z世代和52%的千禧一代表示他们是情绪型消费者，购物决策受情绪波动影响。

3. 购买驱动

• 工作与运动成为23秋冬的关键购买驱动力。
• 英国：消费者对“舒适”类梭织上衣需求高，休闲/周末购物下降。
• 美国：纯棉类型针织上衣需求较高，受复古回潮影响，Y2K和钩针风格受欢迎。

色彩趋势

1. 市场趋势

• 灰色和中性色在英美市场表现优于亮色系，灰色在英国是折扣最少的色彩，格雷系穿搭受到青睐。
• 黑色、白色、蓝色仍是销量稳定的色彩。
• 金属色在派对服饰中表现突出，尤其是裙子和裤子。

2. 跨境电商趋势

• 灰色系在SHEIN秋冬上装中转化指数较高。
• 亮色系的裙装销售转化率增长显著，其中粉色和橙色表现较好。
• 金属色和亮片装饰在礼服连衣裙中热度上升，符合消费者对精致奢华风格的需求。

3. 24/25秋冬T台趋势

• 核心色彩和中性色仍是关键，粉色、橙色、红色系有增长趋势。
• 都市休闲和改良Office风格持续热度，搭配大地色系和灰色系营造舒适与通勤兼具的单品。
• 女性化元素如蝴蝶结、玫瑰等在设计中受到青睐，搭配温暖色彩，适用于浪漫风格单品。

品类趋势

1. 连衣裙趋势

• 长款连衣裙仍是趋势，针织类连衣裙需求强劲，特别是羊绒衫、莫代尔/天丝、有机棉等材质。
• 礼服连衣裙带动“派对闪光”趋势，亮片和金属色材质受欢迎。
• 露肩套装、黑色蕾丝上衣、可爱的上衣在英美市场搜索增长显著。

2. 半裙趋势

• 长款及膝半裙设计潜力大，金属色和闪耀珠片搜索热度上升。
• 露肩针织毛衣、钩针毛衣在Pinterest搜索增长显著，英伦学院风、条纹等元素受欢迎。
• 工装裤和阔腿裤在美国销售表现好，直筒裤在英国表现最佳。

3. 牛仔裤趋势

• 低腰和中腰牛仔裤因复古风潮再度流行，孕妇牛仔裤是24年值得关注的领域。
• 宽松阔腿裤在美国销售表现优异，预计24/25秋冬持续增长。

4. 运动服趋势

• 不可预测的天气推动了秋冬运动领域的功能性需求，如防水、保暖等属性。
• 运动内衣套装在美国Pinterest搜索增长达600%，孕妇运动服是品牌拓展的关键趋势。
• SNOW BUNNY滑雪服、撞色镶边、休闲居家两穿套装是关键增长趋势。

5. 内衣&睡衣趋势

• 大码内衣和睡衣需求上升，强调舒适性、包裹性、好清洗和环保性。
• 经期内衣在美国搜索增长显著，关键词“不含化学物质”成为增长点。
• 趣味可爱印花、复古回潮影响睡衣设计，情侣睡衣和休闲居家套装受欢迎。

法律声明

• 本报告为「知衣科技」原创，版权归杭州知衣科技有限公司所有。

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