【知衣科技】2024-2025冬跨境电商女装白皮书__210024_32页_10mb

2024/25秋冬跨境电商女装白皮书总结

核心内容

本报告围绕2024/25秋冬跨境电商女装市场，分析了消费者趋势、色彩趋势、品类趋势，为品牌提供市场洞察和未来机遇方向。

主要观点

消费者趋势

• 未来机遇
  2024年消费者更倾向于“物超所值”的产品，减少冲动消费，注重实际需求。品牌需简化服务，提升性价比，并通过线上线下联动增强品牌超值感。

• 消费者驱动力
  工作和运动成为关键购买驱动力，休闲/周末购物下降明显。Z世代和千禧一代更倾向于情绪型消费，购物行为受情绪波动影响较大。

色彩趋势

• 市场趋势
  核心色彩和中性色在市场表现优于亮色系，灰色、黑色、白色、蓝色是销量稳定的色彩。金属色在礼服中表现突出，受线下活动增长影响，派对类单品需求上升。

• 前瞻趋势
  2024/25秋冬，金属色、银色、粉色、橙色、红色系将引领潮流。品牌可尝试在连衣裙、半裙等单品中引入这些色彩，以迎合节日和派对氛围。

品类趋势

• 市场&消费者趋势
  连衣裙、半裙、上装、外套、裤装、运动服、内衣&睡衣等品类均表现出增长潜力。消费者对舒适性、包容性、功能性需求显著提升，尤其在大码女装和特殊人群（如孕妇）市场。

• 前瞻增长趋势
  针织类单品、露肩套装、工装裤、宽松阔腿裤、孕妇牛仔裤、运动内衣套装、睡衣套装等将是未来增长的重点方向。

关键信息

连衣裙趋势

• 长款连衣裙、针织连衣裙仍是核心趋势，尤其在英国和美国市场。
• 金属色、亮片、蝴蝶结等元素在连衣裙中表现突出，礼服类单品带动“派对闪光”趋势。
• 品牌如 Skims、Meshki、House of CB 在连衣裙市场表现强劲，SKIMS同比增长100%。

半裙趋势

• 长款及膝半裙、金属色、亮片装饰的半裙增长显著。
• SHEIN数据显示，宽松设计、可调节腰头、舒适材质是消费者关注重点。

上装/针织趋势

• 露肩套装、钩针针织、银色上衣、黑色蕾丝上衣等在英美市场受追捧。
• 费尔岛毛衣、绞花针织、老钱风设计是秋冬重点趋势，预计持续增长。

外套趋势

• 夹克品类增长显著，尤其机车款和功能性夹克。
• 花呢夹克、搭扣小香风夹克在搜索量和销售表现中占据优势。
• 防水、保暖等功能性外套需求上升，预计24/25年将继续增长。

裤装趋势

• 松紧阔腿裤、直筒裤、孕妇裤等在市场表现突出。
• 美国市场低腰裤和中腰裤增长较快，而英国市场紧身裤趋势下滑。

牛仔裤趋势

• 低腰和中腰牛仔裤成为主流，孕妇牛仔裤是24年增长重点。
• 大码和功能性设计是关键，品牌如 Hatch 在美国市场增长显著。

运动服趋势

• 运动内衣套装、功能性外套、滑雪服等是未来重点方向。
• Pinterest数据显示“运动内衣套装”搜索量同比增长600%，品牌如 Nike 开始关注孕妇运动服市场。

内衣&睡衣趋势

• 大码内衣和睡衣市场潜力巨大，舒适、环保、功能性是核心需求。
• “经期内衣”在搜索量和消费者关注上持续增长，环保和无化学物质是重要卖点。
• 睡衣套装、情侣睡衣、趣味印花睡衣等在市场表现突出。

总结

本报告强调了消费者对“物超所值”、“舒适性”、“包容性”、“功能性”和“情绪驱动”等方面的关注。同时，指出未来趋势包括：金属色与亮片装饰、大码与特殊人群设计、复古元素、运动功能、以及线上线下联动的营销策略。品牌应根据这些趋势调整产品设计与市场策略，以提升竞争力。