2023H1电商行业报告-星图数据_45页_4mb

2023H1电商行业报告总结

核心内容概述

2023年上半年，中国电商行业在宏观经济恢复向好的背景下，展现出稳步增长的趋势。社会消费品零售总额同比增长8.2%，实物商品网上零售总额同比增长11.2%，占社会零售总额比例持续提升。与此同时，线上市场中用类商品增速最快，达到13.3%，穿类和吃类商品也分别增长10.3%和8.9%。金银珠宝和通讯器材等细分品类增长显著，增速分别为33.5%和23.3%。快递业务量重回高增长，电商物流指数稳定提升，反映出居民消费信心增强和消费需求释放。跨境电商进出口总额同比增长16.0%，其中出口增速19.9%，超过实物商品网络零售整体增速。

主流电商平台现状

• 阿里：2024财年Q1淘天集团同比增长12%，淘宝APP DAU同比增长6.5%，支持618购物节订单量和平均订单金额增长。阿里推出五大战略，包括直播、私域、内容化、本地零售和价格力，强化低价心智。
• 京东：2023H1京东零售增长缓慢，但京东物流和达达营收增长显著。京东上线百亿补贴频道，推出“买贵双倍赔”政策，打造全网低价。
• 拼多多：2023H1营收达899.2亿元，同比增长62.8%；运营利润占比提升2.3%，同比增速高达81.3%。营收成本同比增速97.2%，主要因Temu扩张带来的营销费用上涨。拼多多推出“百亿生态”计划，通过资金、流量、产品三方面支持优质商户和中小商家。
• 抖音：货架电商GMV同比增长277%，搜索GMV同比增长159%。平台升级经营方法论，从FACT+转向FACT+S，提升搜索和货架电商的融合。
• 快手：2023H1快手电商GMV达4902亿元，同比增长33.8%；搜索交易额增速高达95%。快手推出全域经营策略，涵盖商品、商家、用户三个层面，加强中小商家扶持。

电商行业竞争趋势

• 行业整体增速放缓：电商行业整体增速放缓，平台间竞争加剧，同质化趋势明显。直播电商增速下降，即时零售和社区团购增长放缓。
• 平台竞争策略：各大平台围绕供应链、流量、营销和生态服务四个方面进行竞争，争夺用户低价心智。淘宝、京东、拼多多均推出百亿补贴频道，提升价格竞争力。
• 直播电商多元化：直播电商市场由集中化转向多元化，抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等平台均入局直播电商。内容形式不断细分，涵盖文化型、实用性、知识型、综艺型、情怀型、溯源型等，满足多样化消费需求。
• 即时零售扩展：即时零售平台型玩家如美团闪购、京东到家、饿了么稳居前三，而区域型玩家如朴朴超市增长较快。即时零售商品品类从生鲜、药品扩展到宠物用品、日化、3C数码、服饰、家居等。天猫、盒马等平台上线“即时配送”服务，京东更名“小时达”，依托物流优势提升服务体验。
• 跨境电商发展：跨境电商成为第二增长曲线，Temu作为拼多多出海阵地，以极致性价比吸引消费者，目前覆盖全球16个站点。TikTok Shop在东南亚市场拓展，计划在美国、英国上线商城功能。各大电商平台如AliExpress、Temu、TikTok Shop纷纷开启全托管模式，提升运营效率和用户体验。

电商行业未来发展

• 市场多元化：直播电商、即时零售、跨境电商等细分领域快速发展，推动电商行业整体多元化。
• 技术驱动：AI技术推动直播电商的观看体验、直播效率和商业价值提升。
• 消费场景延伸：消费场景从到家消费向办公楼、酒店等扩展。
• 客群和地域下沉：消费主体逐步向中年和老龄客户拓展，地域上由一二线城市向低线城市及县域下沉市场发展。

星图数据简介

星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商，专注于电商数据监测与分析。通过自主研发的大数据系统，星图数据对主流电商平台和商品数据进行整合与分析，服务了超过200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立合作。星图数据致力于为企业提供全面优质的电商数据和深入的市场洞察，助力客户精准决策，提升电商运营与决策效率。