2019年中国电子竞技产业研究报告_50页_2mb

2019年中国电子竞技产业研究报告总结

核心内容

本报告全面分析了2019年中国电子竞技产业的发展现状、市场结构、主要企业以及未来趋势，旨在为相关从业者及研究者提供详实的产业信息与洞察。

主要观点

• 电子竞技作为一项新兴的体育运动形式，已经从早期的单机游戏发展为成熟的产业链条，涵盖游戏开发、赛事运营、直播传播、数据服务等多个环节。
• 电竞产业具有广泛的传播性、普及性与社交性，其独特的媒介形式与内容特点使其在年轻群体中具有较高的吸引力。
• 中国电竞产业在政策支持下迅速发展，特别是在2016年后，电竞被纳入国家体育战略，相关政策的出台为行业提供了良好的发展环境。
• 用户规模持续扩大，电竞用户呈现性别均衡、年龄分散、地域下沉等特征，其中广东省电竞渗透率最高。
• 电竞产业的市场规模和收入持续增长，2018年电竞产业收入达912.6亿元，预计2024年将突破2700亿元。
• 电竞直播、赛事运营等细分市场发展迅速，成为推动电竞产业增长的重要动力。
• 电竞教育体系逐步完善，高校、培训机构及俱乐部内部培训成为电竞人才培养的主要途径。
• 电竞行业正朝着娱乐化、主场化、体系化和国际化方向发展。

关键信息

电子竞技产业现状

• 全球市场规模：2018年全球电竞收入为9.06亿美元，2019年预计突破11亿美元，2022年将达到18亿美元。
• 全球观众人数：2018年全球电竞观众人数达到3.95亿，预计2019年将增至4.54亿。
• 中国电竞市场规模：2018年中国电竞产业收入达912.6亿元，同比增长18.1%。
• 中国电竞用户规模：2018年中国电竞用户规模达4.28亿人，用户增长保持在20%以上。
• 中国电竞用户结构：女性用户占比提升至43%，24岁以下用户占比达48.1%，30岁以上用户占比28.1%。
• 电竞用户地域分布：三线及以下城市用户占比达51.5%，广东省电竞渗透率最高。

电子竞技细分市场

• 电竞游戏市场：2018年中国电竞游戏市场收入达824.1亿元，移动电竞游戏收入占比达55.4%，2019年上半年进一步扩大至62.0%。
• 电竞直播市场：2018年中国电竞直播市场收入超过54亿元，占整体游戏直播市场的72.0%。
• 电竞赛事市场：2018年中国电竞赛事市场规模约为10.95亿元，赛事商业化程度不断提升。
• 电竞教育市场：高校开设电竞相关专业，电竞人才培养体系逐步完善，电竞赛事服务类职位需求占比达67.5%。

典型企业分析

• 腾讯电竞：以《英雄联盟》LPL赛事为核心，构建了完整的电竞生态体系，推动电竞与城市融合，提升产业连接能力。
• 网易电竞：依托自有游戏与暴雪合作，举办NeXT赛事，覆盖多个热门游戏项目，提升电竞影响力。
• 完美世界电竞：作为《DOTA2》《CS:GO》等赛事的官方运营商，推动赛事国际化，助力中国电竞走向全球。
• 英雄互娱：专注于移动电竞游戏，构建产品与运营并重的电竞生态体系，推动移动电竞发展。

产业发展趋势预测

• 市场规模预测：预计2024年中国电竞市场规模将突破2700亿元，未来五年保持18.75%的年均增长率。
• 娱乐化趋势：电竞将更广泛地融入泛娱乐生态，提升影响力与商业价值。
• 主场化趋势：电竞赛事将向主客场模式发展，推动赛事分散化与城市化。
• 体系化趋势：电竞俱乐部将逐步向企业化运营发展，形成完整的运营体系。
• 国际化趋势：中国电竞企业加速出海，推动移动游戏产品走向海外市场。

产业链结构

• 上游：游戏内容提供方，如腾讯、网易、完美世界等。
• 中游：赛事举办方和内容制作方，如LPL、NeXT等赛事。
• 下游：内容传播方，如虎牙、斗鱼、B站等直播平台。
• 其他环节：政策监管、电商渠道、商业赞助等。

电竞产业图谱

• 内容授权：涉及游戏IP持有方，如腾讯、网易、完美世界等。
• 赛事内容：包括电竞赛事的组织、运营及商业化。
• 赛事承办：由游戏企业、赛事机构及政府共同参与。
• 数据服务：为赛事和直播提供数据支持与分析服务。
• 内容传播：主要通过直播平台进行内容分发，如虎牙、斗鱼、B站、快手等。

电竞教育市场

• 人才培养：高校开设电竞相关专业，如电子竞技运动与管理。
• 主要参与者：高校、培训机构、俱乐部及企业内部培训。
• 需求情况：赛事服务类职位需求占比最高，达67.5%；上海为电竞人才需求最大城市，占比23.4%。

政策支持

• 政策环境：2003年电竞被列为体育项目，2016年后政策支持力度加大，推动电竞产业规范化与规模化发展。
• 重要政策：包括《电子竞技赛事管理暂行规定》、《体育产业发展“十三五”规划》等，为电竞产业提供政策保障。

电竞赛事商业化

• 赛事收入：2018年LPL赛事收入结构中，赞助商、版权、IP周边及门票为主要收入来源。
• 赛事影响力：电竞赛事影响力不断提升，部分赛事已与传统体育赛事相媲美。

电竞行业未来展望

• 发展趋势：电竞将更加娱乐化、主场化、体系化和国际化。
• 增长动力：赛事商业化、内容传播、用户增长、政策支持及出海战略将成为未来发展的主要驱动力。

结语

中国电子竞技产业在政策支持、市场拓展、技术进步和资本投入的多重推动下，正逐步走向成熟与规模化，未来将在中国乃至全球电竞市场中扮演更加重要的角色。