20160614-艾瑞市场咨询-2016Q1中国网络婚恋行业季度监测报告_32页_2mb

2016Q1中国网络婚恋交友行业季度监测报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年第一季度中国网络婚恋交友行业的市场表现、核心企业动态以及用户行为趋势，揭示了PC端与移动端用户使用习惯的变化，同时展望了下季度行业发展动向。

主要观点

市场规模

• 2016Q1中国网络婚恋交友行业市场规模为6.31亿元。

核心企业动态

• 世纪佳缘：

  • 成立于2003年，2011年在美国纳斯达克上市。
  • 2013年开始推广高端猎婚服务，开创按效果付费盈利模式。
  • 2016Q1推出视频聊天功能与聊天室，微信公众号“缘缘助手”上线。
  • 2016年春节期间投放广告，首次提及涉足金融产品领域。
  • 截至2016年3月底，“红娘经纪人”项目在9个城市17个线下服务中心全面展开，经纪人总数超过5000人。

• 百合网：

  • 成立于2005年，开创实名婚恋服务模式。
  • 2015年获两上市公司参股，增资14.83亿元。
  • 2016年1月公布新代言人吴莫愁，并启动“吴莫愁线上寻爱活动”。
  • 2016年2月与多位投资人共同设立参股公司，专注于企业管理与咨询服务。

• 珍爱网：

  • 国内唯一以征婚服务为核心的人工红娘平台。
  • 创始于2005年，注册会员达9000万。
  • 2016年2月推出“我的珍爱是...”系列广告，传达婚恋理念。

用户行为趋势

PC端用户行为

• 月度覆盖人数：2016年3月为1828万人，较2月增长237万人，整体呈小幅波动增长。
• 日均覆盖人数Top5：世纪佳缘持续领先，依次为世纪佳缘、网易花田&同城交友、珍爱网、百合网和缘来客。
• 月度浏览总时长：2016Q1同比持续下降，但环比有所回升，受节日性因素影响明显。
• 月度浏览页面数：2016年3月为12.2亿页，同比下降7.1%，环比上升15.0%。
• 人均月度有效浏览时长：持续大幅增长，同比增长率分别为59.2%、62.5%和48.5%。
• 人均单日浏览页面数：持续增长，2016年2月达到峰值。
• 人均单日有效浏览时长：同比持续增长，环比有所下降。
• 人均单页有效浏览时长：整体变化趋向平稳。

移动端用户行为

• 月度总覆盖人数：整体保持平稳增长，2016年3月为971万人，受春节影响2月有所下降。
• 月度总使用次数：波动增长，3月达到峰值2.09亿次。
• 月度总有效使用时间：整体增长，3月因珍爱网和百合网广告投放而达到峰值8.6亿分钟。
• 核心企业日均覆盖人数：世纪佳缘居首，为31.6万人，百合婚恋与有缘婚恋紧随其后。
• 核心企业日均有效使用时间：世纪佳缘持续领先，珍爱网和百合网增长显著，其中珍爱网环比增长近40%。
• 日均总使用次数：3月达到峰值675万次。

关键信息

• 行业趋势：网络婚恋交友市场PC端竞争格局稳定，行业第一梯队保持不变。随着移动互联网的快速发展，用户逐渐从PC端向移动端转移，导致PC端用户粘性下降。
• 运营模式：婚恋企业运营模式逐渐向细分化和个性化发展，涵盖用户资料收集、会员搜索或推荐、增值服务购买、一对一红娘服务及线下活动等。
• 婚庆服务：婚庆服务作为婚恋服务的延伸，成为企业未来业务拓展的重点，但其市场具有区域性强、参与者众多、个性化需求明显等特征，网络婚恋企业在婚庆服务环节的切入方式仍需探索。
• 数据来源：数据主要来自艾瑞咨询iUserTracker和mUserTracker监测系统，基于对大量家庭及办公样本和移动互联网智能终端样本的长期监测。

下季度趋势展望

• 随着移动互联网的持续发展，婚恋交友行业将更加注重用户体验与服务创新。
• 核心企业将加强在移动端的功能拓展与广告投放，以提升用户活跃度。
• 婚庆服务作为新兴领域，有望成为婚恋平台的重要增长点。
• 行业整体将继续向细分化、个性化方向发展，增强服务多样性与用户粘性。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团。
• 艾瑞咨询成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一，累计发布数千份研究报告，为上千家企业提供定制化服务。
• 2015年艾瑞咨询在海外设立研究中心，拓展至全球高成长领域，加强国际链接。

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