2016年自媒体行业洞察报告_29页_3mb

报告摘要

2016年自媒体行业洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦2016年自媒体行业的发展现状与趋势，分析了自媒体平台的用户规模、内容热度、运营者结构、内容趋势、用户画像及消费偏好等多个维度。整体来看，自媒体行业正处于快速发展的阶段，社交平台、资讯门户及视频媒体成为主要载体，内容质量逐步提升，用户对不同类型的媒体偏好存在显著差异。

主要观点

自媒体行业演进

自媒体行业进入以社交为核心、内容为驱动的富媒体时代。
新兴自媒体载体不断涌现，用户注意力和内容消费更加集中。

自媒体参与者规模

微信公众号：截至2016年6月，账号数量近2000万，每日认证账号超过1万，活跃账号约280万，受众基础庞大，覆盖微信WeChat合并活跃用户7.62亿（截至2016年3月）。
今日头条-头条号：截至2016年5月，账号数量超过12万，月增幅超过30%，日均阅读量达7亿次，占今日头条总阅读量的70%以上。

自媒体内容热度

娱乐与时事新闻类内容最受欢迎，用户关注度高。
内容精品化趋势明显，PGC（专业生成内容）的参与提升了内容质量。

自媒体内容趋势

公众号发布量下降，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中。
PGC的加入推动内容走向高质量发展。

用户画像分析

年龄段偏好

25岁以下用户：对各类媒体的依赖度高，偏好指数相对平均。
26-45岁用户：偏好资讯类媒体，对旅游、出行、生活、网购等应用使用频率高。
46岁及以上用户：偏好视频类媒体，对服饰、休闲娱乐、生活服务等线下消费品类兴趣浓厚。

社交媒体偏好

25岁以下用户：偏好贴吧、知乎、掌上英雄联盟等兴趣导向型社交平台。
26-45岁用户：偏好陌陌、新浪微博等强关系型社交平台。
46岁及以上用户：偏好微信、QQ等传统社交平台。

视频媒体偏好

25岁以下用户：偏好直播、短视频平台，如哔哩哔哩动画、映客等，内容偏向二次元和游戏。
26-45岁用户：偏好小影、直播吧等视频平台，关注综合视频内容。
46岁及以上用户：偏好美拍、秒拍、快手等平台，对短视频和直播兴趣浓厚。

用户属性

性别结构

资讯门户用户男性比例最高，达58.3%。
真人直播用户男性比例也较高，为57.5%。
社交媒体用户性别分布相对均衡。

年龄结构

资讯门户用户中26-35岁用户比例最高。
真人直播用户中35岁以下用户比例最高。
社交媒体用户中36岁以上用户比例较高。

婚姻状况

资讯门户用户已婚比例最高，达72.2%。
真人直播用户未婚比例高于其他两组。

汽车拥有状况

资讯门户用户拥有汽车的比例更高。

活跃时段

真人直播用户在凌晨时段活跃度最高。
社交媒体用户在下午和晚间活跃度较高。

消费偏好

社交媒体用户偏爱母婴、汽车、家居、金融等线下消费品类。
资讯门户用户偏爱餐饮、珠宝、手表、运动健康等品类。
真人直播用户偏爱服饰、休闲娱乐、生活服务等品类。

自媒体载体平台分类及典型代表

社交类：微信、QQ、陌陌、新浪微博等。
资讯类：今日头条、腾讯新闻、网易新闻等。
视频类：哔哩哔哩、映客、美拍、快手等。

资本市场关注度

自媒体行业进入价值爆发期，资本市场关注度显著提升。
2014年8月-2016年3月，融资项目数量持续增长，融资额超过千万元的项目数量增加，估值亿元以上的项目数量也显著上升。
典型融资项目包括“易赞”、“电影头条”等平台，显示了自媒体在资本市场的吸引力。

数据来源与方法

TalkingData移动数据研究中心：提供用户覆盖率、活跃率等数据，数据来源包括App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking等。
头条号数据：由今日头条提供。
数据周期：人群洞察数据为2016年5月，应用榜单数据也为2016年5月。

报告说明

用户覆盖率：指当月安装某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
用户活跃率：指当月使用过某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。

关于TalkingData

成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
已完成A、B轮融资，覆盖32亿独立智能设备，服务12万款移动应用和10万开发者。
客户包括腾讯、百度、网易、360、招商银行、平安集团等。

关于WeMedia

成立于2014年4月，由WeMedia自媒体联盟、岩浆互动和BiaNews合并而成。
拥有200多个自营媒体账号，覆盖科技、生活、时尚、娱乐等多个领域。
已签约500余名精英自媒体，影响用户超过6000万。
为500多家企业提供自媒体传播与整合营销服务，包括阿里巴巴、腾讯、劳斯莱斯、特斯拉等知名企业。

总结

2016年自媒体行业呈现快速发展的态势，社交平台、资讯门户和视频媒体成为主要载体。内容质量提升、用户偏好分化、资本关注度上升是该行业的主要特征。不同年龄段和类型的用户对媒体平台的选择存在明显差异，社交媒体在晚间活跃，资讯门户在早晨活跃，而真人直播在凌晨活跃。随着PGC内容的增多，自媒体内容趋于精品化，未来发展前景广阔。

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