2025-01-05-百度-游戏行业投放方法论_34页_3mb

市场环境

• 轻度休闲游戏成为新风口。
• 2021-2022年游戏用户规模及类型分布变化显著，轻度休闲类产品增长迅速。
• 消费者对价格敏感度提升，轻度休闲产品需求增加。

买量新风口

• 微信小游戏成为新增长点，投放优势明显。
• 百度智能工具结合人力策略，协同提升投放效果和ROI。
• 微信小游戏消耗量持续提升，7月开始显著增长，低运营消耗，功能加成。

投前分析

• 受众分析方法：
  • 工具观星盘：百度AI技术结合大数据，洞察用户特征。
  • 历史数据分析、行业报告、客户研发报告。
  • 目标用户定位：核心用户年龄21-40岁，潜在用户为泛手游用户。
• 游戏背景分析：
  • 游戏类型（放置、仙侠、魔幻、SLG等）及其用户偏好进行精细定位。

生命周期与投放策略

• 强运营周期模型：适合角色扮演等大型游戏，依赖买量和整合营销。
• 轻运营周期模型：适合休闲益智类，通过口碑推广和内容营销。
• 渐进式与泡沫式模型：利用热度短期推量，适合短期爆发型游戏。

双擎驱动：智能工具+人力决策

• 智能工具（ROI出价、程序化创意、oCPC、自动定向）用于数据分析与规模化投放。
• 人力决策：初期集中CPM高单元优先跑量，中期优化人群质量，后期主攻长效ROI。
• ROI出价机制：直接优化ROI，回传深层付费数据，提升投放转化率。

素材与创意制作建议

• 素材方向：突出福利、男明星代言、游戏特点（战斗、合成、策略等）。
• 创意形式：故事化旁白、特效展示、角色演示。
• 目标：契合用户兴趣，提升转化率，如放置类游戏突出挂机机制，仙侠类结合红包/结婚系统。

出价策略

• ROI出价支持分级，满足不同游戏需求。
• 付费次数出价：适合节点付费游戏，提升长效ROI。
• oCPC策略：优化深层转化，包括目标转化与深度转化。
• 分化词类构建模型：品牌词提升转化率，通用词最大化量级。

新投放技巧

• 自动定向：覆盖率高，自动识别精准流量。
• 助攻模型：非百度系转化数据单独建模，辅助跑量。
• 搜索付费次数机制：定向高付费用户，提升ROI，降低成本。

微信小游戏

• 投放优势：定制策略，赔付支持，前置卡样式，适配小游戏特性。
• 投放技巧：基础阶段基础投放维稳，进阶阶段多样式混合出价，精准受众定位。