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中国小程序行业发展研究报告（2018年10月）

核心内容概览

2018年10月，中国小程序行业继续保持健康快速发展，生态逐渐成熟，用户使用粘性显著提升。各行业的留存率和访问深度均有所增长，小程序的行业分布也日趋多元化。微信、支付宝、百度、今日头条等平台持续发力，通过功能开放、场景拓展等方式，小程序生态不断拓展。

主要观点

1. 银发经济潜力释放

   • 小程序成为中老年群体接触移动互联网的重要渠道，尤其在旅游、交通、工具等场景中表现突出。
   • 微信55岁至70岁用户达6100万，同比增长22%。
   • 小程序在中老年用户中的使用场景逐渐丰富，如视频、内容资讯和图片摄影类小程序。

2. 微信持续赋能小程序

   • 开放“搜一搜”和“功能直达”入口，进一步促进流量流入。
   • 小程序互跳不再受公众号主体限制，用户需确认跳转。
   • 企业微信支持打开小程序，拓展了B端市场应用场景。

3. 拼团模式在电商小程序中广泛应用

   • 拼团模式成为电商小程序获取用户的重要手段，如京东拼购、网易考拉商城、拼多多等。
   • 拼团模式不仅提升了用户留存率，还为小程序带来了高增长。

4. 小游戏发展面临挑战

   • 小游戏在TOP100榜单中的数量继续下降，行业竞争加剧。
   • 新的跳转政策（需用户确认、限制跳转数量）影响了小游戏的流量获取，迫使开发者调整产品策略。

5. 小程序行业多元化发展

   • 网络购物、视频、内容资讯等行业在TOP100榜单中占比上升，游戏行业占比下降。
   • 多个中小企业小程序异军突起，如广州万万想不到公司旗下的顶呱呱视频和富贵世界。

关键信息

小程序行业大盘数据

• 用户留存率：整体提升，尤其是网络购物类小程序，7日留存率普遍在20%以上。
• 访问深度：小程序用户平均访问页面数超过8页，说明用户粘性增强。
• 阿拉丁指数：TOP100榜单的上榜门槛提高，头部小程序竞争激烈。

小程序行业分布

• TOP100行业分布：

  1. 线下零售
  2. 餐饮
  3. 出行服务
  4. 内容资讯
  5. 音乐音频

• 行业占比变化：

  • 网络购物：上涨2个百分点
  • 视频：上涨2个百分点
  • 游戏：下降2个百分点

热点事件分析

• 抖音小程序上线：字节跳动加快小程序布局，拓展流量变现渠道。
• 百度智能小程序：开放申请，计划年底全面开源，吸引开发者。
• 微信功能更新：包括“功能直达”、“小程序互跳”、“主体迁移”等。
• 国庆节期间小程序爆发：旅行、交通、工具、社交等场景小程序火爆。
• 步数宝等“闲散经济”小程序：通过步数换商品模式，用户留存率高达40%-60%。

小程序榜单分析

• TOP100榜单：

  • 同程艺龙酒店机票火车：排名第1，阿拉丁指数达10,000。
  • 拼多多：排名第13，阿拉丁指数上涨5%。
  • 步数宝：排名第17，阿拉丁指数上涨8%。
  • 京东拼购、网易考拉商城、淘集集等电商小程序进入榜单，以拼团模式运营。

• 成长榜TOP50：

  • 最强连一连、全民足球、一笔画完等游戏小程序表现突出。
  • 顶呱呱视频、步赚达人、淘集集等小程序新入榜单，显示行业活力。

• 榜单变化：

  • 上榜替换率保持在30%以上，显示行业竞争激烈。
  • 新上榜小程序数量为31个，掉榜数量为2个，行业格局逐步从巨头垄断向多方混战转变。

平台动态

• 微信：继续开放功能，提升小程序的使用场景。
• 支付宝：以商业化场景为主，推动小程序在服务领域的应用。
• 百度：智能小程序月活过亿，计划年底全面开源。
• 今日头条：小程序上线，加速内容分发。

总结

2018年10月，小程序行业在多个方面展现出强劲的发展势头和多元化趋势。银发经济的兴起为小程序带来了新的用户群体，而拼团模式和“闲散经济”则成为电商小程序增长的重要引擎。微信通过多项政策优化小程序生态，提升用户粘性，而支付宝、百度等平台也在积极布局。小游戏行业虽面临挑战，但整体生态逐渐成熟，头部小程序竞争加剧，行业格局正在发生深刻变化。未来，小程序将在更多场景中发挥作用，成为移动互联网的重要组成部分。