2019年上半年小程序行业研究报告-阿拉丁-2019.6-114页_4mb

2019上半年小程序行业发展白皮书总结

核心内容

2019年上半年，小程序行业持续高速发展，各大平台加速推动小程序能力释放，小程序生态日益繁荣，覆盖8个平台，推动了移动互联网的全民化进程。微信小程序继续保持领先，日活用户超过2.5亿，月活用户超过6.2亿，成为连接线上线下的重要工具。其他平台如支付宝、百度、抖音、头条等也逐步发展，各具特色。

主要观点

• 小程序推动全民化：小程序帮助大量中老年用户增加移动互联网使用时长，推动了移动互联网的普及。
• 平台生态竞争加剧：随着平台数量增加，小程序生态的竞争格局更加复杂，各平台在流量获取、技术架构、适用场景等方面存在差异。
• 小程序成为企业触网利器：小程序降低了品牌企业进入互联网的门槛，帮助其触达线上流量，提升经营效率和用户留存。
• 小游戏转型品质化：小游戏市场从同质化竞争向品质化发展，创意小游戏开始占据头部位置。
• 跨平台布局成为趋势：部分企业如汽车之家开始在多个平台布局，以适应不同平台的用户需求和场景。

关键信息

1. 小程序生态变化

• 平台扩充：小程序平台从2018年6月的2家扩展至2019年6月的8家。
• 各平台特点：
  • 微信小程序：适合各类小程序，具有社交属性，适合需要用户裂变和线上线下的结合。
  • 支付宝小程序：强调商业服务和工具属性，适合汽车后市场等场景。
  • 百度智能小程序：以搜索为核心，适合信息和服务直达。
  • 抖音和头条小程序：以娱乐和资讯为主，适合短视频和KOL营销。
  • 十大手机厂商快应用：覆盖设备多，适合移动互联网场景。

2. 流量与商业变现

• 微信小程序：去中心化流量获取，用户通过主动行为发现优质小程序。
• 其他平台：中心化流量分发，通过服务联动、搜索直达等方式获取用户。
• 商业变现：小程序帮助传统企业实现“互联网+”，提升线上运营效率和用户留存。

3. 开发者与平台关系

• 平台扶持：各平台对开发者有不同程度的扶持，包括资金支持、流量扶持、广告分成等。
• 技术迁移：不同平台间的小程序迁移较为困难，但同一公司旗下平台迁移较为便捷。
• 产品设计：开发者需根据平台特点设计产品，选择适合的玩法以提高效果。

4. 用户画像与行业应用

• 用户画像：小程序用户覆盖广泛，包括中老年群体，增加了移动互联网的使用频率。
• 行业应用：
  • 网络购物：如“优衣库掌上旗舰店”和“小米有品”等案例，展示小程序在电商领域的应用。
  • 生活服务：如“汽车之家”在多个平台布局，覆盖汽车资讯、报价等服务。
  • 内容资讯：如“齐家”通过百度搜索生态实现流量增长。

5. 小程序发展趋势预测

• 流量分发：各平台将继续加强流量分发能力，帮助优质小程序获得用户。
• 跨平台布局：企业将更加注重跨平台布局，以适应不同平台的用户需求。
• 品质化发展：小游戏将向品质化发展，注重用户体验和创新。
• 数据驱动：小程序运营将更加依赖数据监测和分析，以支持战略决策。

附录：2019上半年小程序神灯奖

• 品牌企业：包括王老吉、东鹏饮料、屈臣氏、NewBalance、KFC、百果园、蒙牛、麦当劳、万达广场、Carrefour家乐福、沃尔玛、永辉等。

小程序生态图谱

• 平台方：包括微信、支付宝、百度、抖音、头条、十大手机厂商快应用等。
• 运营方：包括网络购物、生活服务、内容资讯等不同类型的运营方。
• SaaS服务商：包括获客宝、微盟、轻节小等，提供运营支持和数据监测。

融资情况

• 2019年1-6月融资一览表：
  • 即速应用：A+轮，5000万元人民币。
  • 邻邻壹：A轮，3000万美元。
  • 军武次位面：B轮，5000万元人民币。
  • 鹰眼智选：天使轮，300万人民币。
  • 青团社：B+轮，数亿元。
  • 生活服务：如“汽车之家”在多个平台布局，覆盖汽车资讯、报价等服务。

总结

2019年上半年，小程序行业发展迅猛，各平台不断拓展和优化小程序生态，小程序成为企业触网的重要工具。未来，小程序将继续向品质化、数据驱动和跨平台布局方向发展，为开发者和企业提供更多机会和挑战。