20220111-浦银国际证券-互联网行业每日一图_2021年手游行业移动广告投放数占比第一_3页_829kb

文档总结：2021年手游行业移动广告投放情况

核心内容

本报告主要分析了2021年手游行业在移动广告投放中的表现，以及整体移动广告投放行业的分布情况。报告指出，游戏行业在2021年移动广告投放数量上仍占据首位，占比达到17%。然而，受未成年人保护政策和游戏版号停发等因素影响，下半年的广告投放数量出现明显下滑。与此同时，其他行业如软件应用、生活服务和综合电商的广告投放数量有所增长，分别提升了3%至5%。教育行业则因行业监管政策的影响，广告投放占比下降，由2020年的7%降至2021年的5%。

主要观点

• 手游行业广告投放占比：
  在2021年移动广告投放行业中，手游行业保持领先地位，占比为17%。但受政策影响，下半年广告投放量大幅减少。

• 其他行业趋势：
  软件应用、生活服务和综合电商行业的广告投放占比显著提升，分别增长3%至5%。教育行业因监管政策限制，广告投放量明显下降。

• 广告投放形式：
  视频广告成为手游广告投放的主流形式，占比高达84%。图片广告紧随其后，占比为14%。这表明，随着用户注意力的增加，视频内容在广告投放中的重要性不断提升。

关键信息

• 数据来源：APP Growing 和 浦银国际
• 分析时间范围：2020年及2021年
• 报告发布日期：2022年01月11日
• 分析师信息：
  • 赵丹：互联网分析师，邮箱 dan_zhao@spdbi.com，电话 (852) 2808 6436
  • 杨子超：助理分析师，邮箱 charles_yang@spdbi.com，电话 (852) 2808 6409
• 免责声明：
  • 本报告内容仅供参考，不构成投资建议。
  • 数据来源可能不准确，浦银国际证券不对数据的使用所导致的任何损失负责。
  • 本报告仅限于特定投资者使用，不得向公众分发。
• 权益披露：
  • 浦银国际未持有报告中提及的公司超过1%的财务权益。
  • 与报告中提及的公司在过去12个月内无任何投资银行业务关系。
  • 未为报告中提及的公司提供庄家服务。
• 评级定义：
  • 证券评级：“买入”、“持有”、“卖出”分别代表对未来12个月个股表现的预期。
  • 行业评级：“超配”、“标配”、“低配”分别表示对未来12个月行业表现的预期，相对于MSCI中国指数。

联系信息

• 浦银国际证券机构销售团队：

  • 王奕旻，邮箱 stephy_wang@spdbi.com，电话 852-28086467

• 浦银国际证券有限公司：

  • 网站：www.spdbi.com
  • 地址：香港轩尼诗道1号浦发银行大厦33楼

• 浦银国际证券财富管理团队：

  • 华政，邮箱 sarah_hua@spdbi.com，电话 852-28086474
  • 陈岑，邮箱 angel_chen@spdbi.com，电话 852-2808 6475