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冰雪综艺迎热潮，手游广告投放热度不减

核心内容概述

本文主要分析了2018年11月18日至24日期间，传媒行业的整体表现及细分领域（电影、电视剧、综艺、游戏、体育）的动态变化。整体来看，传媒板块表现不佳，下跌6.14%。同时，部分细分领域如冰雪综艺节目、IP改编手游、足球改革等呈现出积极趋势。

主要观点与关键信息

1. 行情回顾

• 传媒板块表现：整体下跌6.14%，在WIND二级行业中排名靠后（19/24），跑输市场1.55个百分点，但跑赢创业板约0.60个百分点。
• 子行业表现：
  • 广告指数下跌6.77%
  • 有线和卫星电视指数下跌5.28%
  • 电影与娱乐指数下跌7.12%
  • 出版指数下跌4.73%

2. 电影市场

• 票房表现：
  • 《毒液：致命守护者》以3.2亿元票房占据上周票房榜首，预测总票房18.7亿元。
  • 《无名之辈》成为11月票房黑马，连续多日登顶，成为当日票房第一。
  • 《无名之辈》是国产电影中唯一进入11月票房前三的影片，仅《无双》在第一周挤入前三。
• 本周电影推荐：
  • 《亡命救赎》于11月30日上映，猫眼想看人数过万，是本周唯一想看人数过万的电影。

3. 电视剧行业

• 网络剧播放量：
  • 播放量排名前五的电视剧为《将夜》、《双世宠妃Ⅱ》、《盛唐幻夜》、《我的保姆手册》、《原来你还在这里》。
• 电视综艺播放量：
  • 播放量排名前五的综艺节目为《亲爱的客栈第二季》、《这！就是灌篮》、《我就是演员》、《声入人心》、《快乐大本营2018》。
• 重要合作与公告：
  • 凤凰卫视与阿里巴巴签订战略合作备忘录，将在节目内容、平台、技术等方面深化合作。
  • 文投控股与北京电视台签约合作，设立30亿元影视产业投资基金。
  • 爱奇艺引入谷歌Widevine DRM技术，提升用户体验与版权保护。
• 电视剧推荐：
  • 《生活对我下手了》将于11月26日在爱奇艺首播，是一部青春爆笑微网剧。

4. 综艺行业

• 冰雪综艺热潮：
  • 北京、张家口联合申办冬奥后，冰雪综艺节目热度上升。
  • 北京卫视推出《跨界冰雪王之花样中国》、《敬未来的你》等节目。
  • 浙江卫视计划推出《大冰小将》，邀请武大靖等知名运动员。
• 综艺表现：
  • 《吐槽大会第三季》以3.1亿次播放量位列网综榜首。
  • 《明星大侦探第四季》以2.2亿次播放量位列第二。
• 综艺推荐：
  • 《奇遇人生》于2018年9月25日起在腾讯视频播出，采用“纪录片+综艺真人秀”形式。

5. 游戏行业

• 手游广告投放：
  • Q3新增手游广告投放数量为1908款，占总体的34%。
  • 新增手游中，51.3%为角色扮演类，61.3%仅在安卓平台投放。
  • 棋牌类手游广告投放增长显著，产品投放增长率达103%，素材投放增长率达376%。
  • “梦幻模拟战”成为Q3广告投放素材数量TOP1。
• 手游广告形式：
  • 单图大图和视频是主流投放形式，模拟经营类游戏更倾向单图大图，角色扮演类游戏更倾向视频。
• 游戏推荐：
  • 《古剑奇谭三》于11月23日正式上市，采用全即时战斗模式，提升战斗体验。

6. 体育行业

• 板块表现：
  • 中证体育指数下跌7.27%，相对沪深300指数下跌3.77%。
• 体育行业动态：
  • 无锡获得2021年世界跆拳道锦标赛举办权，是继香港和北京后第三个中国城市。
  • 吉林省发布《吉林省足球改革发展实施意见》，设置近期、中期、远期目标，推动足球发展。
    • 近期目标（2018-2020）：足球场地达1500块，校园足球特色学校达600所。
    • 中期目标（2021-2030）：青少年足球人口增加，足球产业规模提升。
    • 远期目标（2031-2050）：足球成为全民运动，形成健康足球文化。
  • 吉林省计划对足球协会进行改革，实现政社分开，推动足球社会化发展。
  • 2019年亚冠联赛分组揭晓，中超冠军上海上港进入H组，竞争激烈。

投资建议

• 付费领域：建议关注芒果超媒（300413），其拥有独特内容优势、综艺制作领先、差异化用户定位、软广招商优势，且亏损收窄。
• 营销领域：建议关注元隆雅图（002878），公司拟收购谦玛网络60%股权，整合营销再下一城。
• 出版领域：建议关注中南传媒（601098）、凤凰传媒（601928）、城市传媒（600229），受益于纸价回稳及二胎政策带来的学生数量和结构改善。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 市场竞争加剧的风险
• 客户流失的风险
• 收购或不能落地的风险
• 业务整合或不及预期的风险
• 纸价上行风险
• 新业务开展不及预期风险

分析师信息

• 分析师：刘言
• 执业证号：S1250515070002
• 电话：023-67791663
• 邮箱：liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：杭爱
• 电话：010-57758568
• 邮箱：ha@swsc.com.cn

投资评级说明

• 公司评级：
  • 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下
• 行业评级：
  • 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

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