2024-09-26-新京报,贝壳财经-2024中国青年消费趋势报告_33页_31mb

《2024中国青年消费趋势报告》总结

核心内容概述

《2024中国青年消费趋势报告》聚焦于中国年轻人的消费行为与偏好，揭示了他们在购物、旅行、宠物消费、国货偏好、情绪价值消费、绿色消费、智能家电使用及理财方式等方面的趋势。报告指出，年轻人更注重性价比、情绪价值、可持续性及生活品质，展现出理性消费与个性化选择并存的特点。

主要观点与关键信息

一、消费行为特征

• 比价意识强：超四成年轻人购物时常常比价，其中51.5%的受访者在选择商品时会优先考虑价格更低的替代品。
• 平替消费趋势明显：45.4%的年轻人会在预算有限时选择“平替”商品，前提是这些商品能够满足基本品质需求。
• 注重他人评价：66.6%的受访者在购物时会参考其他消费者的评价和推荐，说明社交影响力在消费决策中占据重要地位。

二、旅行消费趋势

• 出游频率高：超七成受访者每年至少出游一次，部分人会安排多次旅行。
• 追求自然与人文体验：年轻人在旅行中更倾向于选择能带来放松与滋养的体验，而非单纯追求网红景点。
• 住宿偏好：在选择酒店或民宿时，受访者更看重环境、装修风格和餐饮质量。

三、宠物消费趋势

• 宠物经济快速增长：2024年宠物经济产业规模预计同比增长18.3%，宠物食品市场规模达1900亿元。
• 宠物被视为家人：85.24%的受访者为宠物花钱购买“品质生活”，包括玩具、医疗、食品、服饰等。

四、国货品牌复兴

• 高品质与创意吸引年轻人：年轻人更倾向于选择高品质、有创意的老国货品牌，认为这些品牌更具文化价值和信任感。

五、情绪价值消费

• 为情绪买单：近三成受访者会为情绪价值消费，如购买疗愈产品或投资兴趣爱好。
• 兴趣爱好驱动消费：37.4%的年轻人会为个人兴趣爱好付费，部分人通过“上班搭子”等新型社交方式获得情绪支持。

六、绿色可循环消费

• 二手平台受欢迎：超半数受访者会在二手平台购物，56.3%愿意购买新能源二手车。
• 关注环保与可持续：年轻人更倾向于选择环保、可循环利用的产品和品牌，体现出对绿色生活的追求。

七、智能家电与“松弛感”经济

• 智能家电助力生活：年轻人通过智能家电提升生活舒适度，摆脱“用力感”，追求“松弛感”。
• 生活态度转变：年轻人在穿搭、工作、社交等方面表现出更随意、更真实的消费态度，不再追求精致感或讨好他人。

八、理财方式多样化

• 基金成为主流理财工具：大学生最青睐的理财产品为基金，尤其是宝宝类基金和非货币基金。
• 创新攒钱方法：年轻人采用多种“花式理财”方式，如对赌存钱法、偶像存钱法、人设存钱法、365存钱法和333存钱法，以增强储蓄控制感。

总结

2024年中国年轻人的消费趋势体现出理性、个性化与可持续性的特点。他们更注重性价比与品质，倾向于选择平替商品；在旅行中追求放松与自然体验；将宠物视为家庭成员，愿意为其投入大量资金；对国货品牌有较强认同感；通过消费获得情绪价值，重视兴趣与自我成长；积极拥抱绿色消费理念；借助智能家电提升生活品质；同时采用多种创新方式实现无痛攒钱，增强对生活的掌控感。这些趋势反映了当代年轻人在消费中更加注重自我价值与生活体验，展现出多元化、智能化和情感化的发展方向。