2022-03-31-人民智作_微播易-中国创作者生态报告2021_61页_4mb

中国创作者生态报告（2021）

前言

• 2021年是中国网络文明建设的关键年，国家出台多项政策加强网络内容治理。
• 报告旨在分析创作者生态变化，为行业发展提供参考。

第一章：2021年创作者环境分析

（一）国家政策导向

• 加强网络文明建设，深化互联网平台治理。
• 推动创作者知识产权保护。

（二）平台规则与扶持计划

• 各主要平台更新社区公约，加强内容审核。
• 扶持原创、推动正能量传播。
• 支持青少年保护、反哺与电商直播等创新模式。

第二章：2021年创作者发展变化

（一）生产与传播

• 创作者身份多样化：PGC、UGC、OGC、CGC融合。
• 原创内容博主及草根创作者影响力上升。

（二）内容与生态

• 内容生态清朗：知识科普、文化传播类内容显著增长。
• 爱国、公益等主题内容呈现爆发式增长。

（三）产业与模式

• 商业化多元化发展：广告植入、电商直播、IP授权等。
• 头部创作者内容电商影响力与日俱增。

（四）责任与价值

• 内容创作需明确社会责任，传播正能量。
• 创作者在知识传播、文化创意和经济发展中作用突出。

第三章：2021年创作者影响力案例

（一）社会媒体协同，爱国情怀共建

• 多平台联动开展“人民战疫智作助力”活动。
• 全民参与短视频党史传播，庆祝建党百年。

（二）短视频创新，知识科普拓展

• “一口气读懂中国艺术”系列引发艺术科普热潮。
• 短视频趣味化对文化传播与传承产生积极影响。

（三）公益传播，多元内容驱动

• 创作者揭露问题、引导公众关注中老年旅游骗局。
• 受众互动式参与公益，推动社会问题解决。

（四）美好生活表达，美好生活共创

• 创作者记录房车旅行生活，促进旅居文化兴起。
• 分享精致生活方式，提供治愈话题与共鸣点。

（五）传统文化探索，现代表达助力

• 苏绣、非遗工艺等传统文化通过短视频呈现给大众。
• “非遗+美妆”等内容融合创新推动传统文化重生。

（六）全民内容生产，国潮品牌崛起

• 鸿星尔克事件体现品牌社交媒体响应号召能力。
• 国潮经济兴起，本土品牌通过社交媒体获得崭新声量。

（七）社交媒体营销矩阵，创意营销增长

• 六月鲜酱油等品牌利用内容矩阵创新营销模式。
• 短视频+、直播+等营销模式成为主流。

第四章：网络创作自律联盟

• 联盟成员：人民网·人民智作联合11家头部平台共同成立。
• 《自律联盟公约》提出自律倡议与行业规范。
• 承诺保护创作者权益，抵制不良信息，构建健康生态。

第五章：关于报告

• 报告由中国重点媒体平台与业内领先机构联合出品。
• 出品方：人民网·人民智作、微播易。
• 报告定位于创作者生态观察与行业发展趋势研究。