Nielsen Total Audience Report: Q1 2017 - Generations Summary
核心内容
本报告基于尼尔森的面板数据，分析了美国不同世代在电视、广播、数字媒体上的使用行为和偏好。报告涵盖了 Generation Z、Millennials、Generation X 和 Baby Boomers 等四个主要世代，并提供了按种族和民族划分的详细数据。
主要观点
- Generation Z 是美国最大的一代，占美国电视家庭的 26%。他们主要受益于家庭成员的科技选择，拥有最高的游戏机和平板电脑渗透率。
- Millennials 是收入最低的一代，更倾向于租房，居住在多户住宅中，且在城市地区的比例较高。他们最有可能拥有多媒体设备和订阅视频点播服务。
- Generation X 有最高的收入，更可能拥有大学教育，从事白领工作，是家庭业主，居住在单户住宅中。
- Baby Boomers 工作比例较低（包括退休人员），拥有单户住宅，家庭成员较少，主要居住在较小城镇和农村地区。
关键信息
世代构成
| 世代 |
出生年份 |
2017 年年龄范围 |
| Generation Z |
1997 - 2015 |
2 - 20 |
| Millennials |
1980 - 1996 |
21 - 37 |
| Generation X |
1965 - 1979 |
38 - 52 |
| Baby Boomers |
1947 - 1964 |
53 - 70 |
| Greatest Generation |
1917 - 1946 |
71+ |
家庭科技拥有情况
- Generation Z：游戏机和平板电脑使用率最高。
- Millennials：最有可能拥有多媒体设备和订阅视频点播服务。
- Generation X：最可能拥有 DVR 和 PC。
- Baby Boomers：DVD 播放器使用率最高。
每日媒体使用时间
- 年长世代的总体媒体使用时间增加，主要由传统电视和广播驱动。
- 所有世代的智能手机使用率均保持较高水平。
按种族/民族划分的每日媒体使用时间（Q1 2017）
| 媒体类型 |
Black |
Hispanic |
Asian American |
| Live+DVR/Time-shifted TV |
3:40 |
2:15 |
1:02 |
| AM/FM Radio |
1:16 |
1:17 |
0:07 |
| DVD/Blu-Ray Device |
0:06 |
0:08 |
0:05 |
| Game Console |
0:30 |
0:27 |
0:14 |
| Multimedia Device |
0:19 |
0:24 |
0:07 |
| Internet on a PC |
0:08 |
1:14 |
0:07 |
| App/Web on a Smartphone |
n/a |
2:57 |
2:40 |
| App/Web on a Tablet |
n/a |
1:35 |
1:35 |
按种族/民族划分的每周媒体使用时间（Q1 2017）
| 媒体类型 |
Black |
Hispanic |
Asian American |
| Live+DVR/Time-shifted TV |
43:23 |
23:23 |
16:06 |
| AM/FM Radio |
12:58 |
13:11 |
n/a |
| DVD/Blu-Ray Device |
0:52 |
0:50 |
0:37 |
| Game Console |
1:38 |
1:35 |
1:09 |
| Multimedia Device |
1:55 |
1:56 |
1:23 |
| Internet on a PC |
6:16 |
3:47 |
3:24 |
| App/Web on a Smartphone |
18:55 |
18:32 |
12:39 |
月度使用人数（Q1 2017）
| 媒体类型 |
Total Users (in 000's) |
A18+ Users (in 000's) |
K2-11 Users (in 000's) |
T12-17 Users (in 000's) |
A18-24 Users (in 000's) |
A25-34 Users (in 000's) |
A35-49 Users (in 000's) |
A50-64 Users (in 000's) |
A65+ Users (in 000's) |
| Live+DVR/Time-shifted TV |
292,497 |
230,906 |
38,112 |
23,479 |
26,872 |
38,584 |
57,730 |
60,574 |
47,146 |
| DVR/Time-shifted TV |
204,720 |
162,171 |
26,848 |
15,701 |
16,724 |
28,383 |
43,556 |
43,285 |
30,222 |
| AM/FM Radio |
266,218 |
242,363 |
n/a |
23,851 |
29,731 |
42,469 |
59,850 |
62,466 |
48,619 |
| DVD/Blu-Ray Device |
104,317 |
79,991 |
16,249 |
8,077 |
6,698 |
11,567 |
23,222 |
23,364 |
15,140 |
| Game Console |
89,781 |
58,796 |
18,447 |
12,539 |
12,056 |
17,134 |
19,191 |
8,028 |
2,387 |
| Multimedia Device |
123,605 |
93,794 |
19,353 |
10,458 |
12,275 |
20,808 |
28,366 |
21,658 |
10,686 |
| Internet on a PC |
181,043 |
162,191 |
9,947 |
8,905 |
16,540 |
28,875 |
46,774 |
43,735 |
26,267 |
| Video on a PC |
116,853 |
107,220 |
5,167 |
4,466 |
10,371 |
18,644 |
30,848 |
29,757 |
17,600 |
| App/Web on a Smartphone |
207,904 |
207,904 |
n/a |
n/a |
29,271 |
39,022 |
59,327 |
66,735 |
13,549 |
| Video on a Smartphone |
168,861 |
168,861 |
n/a |
n/a |
24,763 |
32,907 |
49,866 |
52,097 |
9,227 |
月度使用人数百分比（Q1 2017）
| 媒体类型 |
Total (%) |
A18+ (%) |
K2-11 (%) |
T12-17 (%) |
A18-24 (%) |
A25-34 (%) |
A35-49 (%) |
A50-64 (%) |
A65+ (%) |
Black (%) |
Hispanic (%) |
Asian American (%) |
| Live+DVR/Time-shifted TV |
94% |
94% |
93% |
94% |
87% |
91% |
95% |
96% |
97% |
96% |
96% |
85% |
| DVR/Time-shifted TV |
66% |
66% |
66% |
63% |
54% |
67% |
72% |
69% |
62% |
68% |
58% |
54% |
| AM/FM Radio |
97% |
97% |
n/a |
95% |
94% |
98% |
97% |
99% |
97% |
98% |
98% |
n/a |
| DVD/Blu-Ray Device |
33% |
33% |
40% |
32% |
22% |
27% |
38% |
37% |
31% |
28% |
30% |
25% |
| Game Console |
29% |
24% |
45% |
50% |
39% |
40% |
32% |
13% |
5% |
29% |
33% |
22% |
| Multimedia Device |
40% |
38% |
47% |
42% |
40% |
49% |
47% |
34% |
22% |
34% |
41% |
53% |
| Internet on a PC |
58% |
66% |
24% |
36% |
54% |
68% |
77% |
70% |
54% |
57% |
45% |
33% |
| Video on a PC |
37% |
44% |
13% |
18% |
34% |
44% |
51% |
47% |
36% |
37% |
27% |
23% |
| App/Web on a Smartphone |
84% |
84% |
n/a |
n/a |
96% |
91% |
98% |
99% |
30% |
92% |
92% |
98% |
| Video on a Smartphone |
69% |
69% |
n/a |
n/a |
81% |
77% |
82% |
78% |
20% |
80% |
79% |
74% |
总结
- Generation Z 是最大的世代，科技使用率高，主要使用游戏机和平板电脑。
- Millennials 是收入最低的一代，更倾向于租房，且在城市地区比例高，使用多媒体设备和订阅视频服务较多。
- Generation X 收入最高，拥有较多的大学教育，使用 DVR 和 PC。
- Baby Boomers 工作比例较低，使用 DVD 播放器，主要居住在较小城镇和农村地区。
- 所有世代中，智能手机使用率均较高，且在不同种族/民族中也有较高的普及率。
- 按种族/民族划分，Black 和 Hispanic 的媒体使用时间差异较大，Asian American 的科技使用率相对较低。
- Generation Z 的科技使用率在不同种族/民族中表现突出，尤其在游戏机和多媒体设备方面。
