2016中国淘宝村研究报告_58页_6mb

淘宝村发展总结

核心内容

截至2016年8月底，淘宝村数量突破1000个，淘宝镇突破100个，标志着淘宝村实现了新突破。淘宝村广泛分布在18个省市区，其中浙江、广东和江苏为前三，淘宝镇则主要集中在浙江、广东和江苏，中西部和东北地区首次出现淘宝村和淘宝镇。

主要观点

1. 淘宝村数量创新高

• 全国淘宝村数量达到1311个，淘宝镇达到135个。
• 江苏睢宁县沙集镇和宿迁市宿城区耿车镇是“淘宝村全覆盖”的镇，分别拥有17个和9个行政村。
• 安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。

2. 淘宝村发展年度特征

• 集群带动效应：72%的新增淘宝村源自38个淘宝村集群，产业集群成为推动淘宝村发展的重要因素。
• 网商规模化：年销售额达100万元的网店超过11000家，主要集中在浙江、广东、江苏和福建。
• 地方特色产品增多：2016年淘宝村特色产品如河南孟津的牡丹画、安徽泾县的宣纸、山东即墨的鸟笼、云南鹤庆的银器等显著增多。
• 多方合力推动：在山东菏泽、河南洛阳、江苏宿迁等地，村民规模化创业与政府引导、服务商服务相结合，形成良好创业环境。

3. 淘宝村的经济社会价值

• 草根创业孵化器：淘宝村成为创业的重要平台，截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店超过30万个。
• 规模化就业：平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会，全国淘宝村直接创造就业机会超过84万个。
• 电商消贫致富：18个国家级贫困县出现淘宝村，如河北平乡、山东曹县，带动大量贫困人口脱贫。

关键信息

1. 地理分布

• 全国淘宝村分布在18个省市区，其中浙江、广东、江苏、福建、山东、河北六省占比达97.3%。
• 台州、温州、金华为淘宝村数量前三的城市，分别有107个、101个和95个。
• 河南为中西部唯一淘宝村数量超过10个的省份，辽宁和吉林分别为5个和1个。

2. 网店数量

• 全国淘宝村活跃网店超过30万家，其中广州、金华和台州为前三。
• 多数淘宝村活跃网店数量在100~300个之间，少数超过1000个。

3. 产品构成

• 服装、家具、鞋为淘宝村销售额前三商品，化妆品排名上升至第六。
• 新兴商品如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装、调奶器等销售额快速增长。

4. 升级发展

• 产品创新：120种新兴商品销售额突破100万元，部分甚至突破1000万元。
• 网商企业化：超过5100个淘宝村网店以企业身份注册，如金华义乌、广州番禺等。
• 电商服务体系化：电商服务从基础到多样化、体系化，如物流快递、IT、培训、设计等。
• 发展模式多元化：淘宝村发展从网络零售拓展至网络批发、跨境电商、乡村旅游等。

未来展望

1. 重要发展方向

• 产业升级：淘宝村特色产业与电商全面融合，推动产业升级。
• 数据化：数据作为新的生产要素广泛应用，提升效率与创新。
• 生态化：形成“物种丰富、关系多样、协同进化”的电商生态系统。

2. 消费升级带来的市场空间

• 消费结构变化推动淘宝村拓展市场空间，如绿色消费、健康消费、智能消费等。
• 淘宝村需紧跟市场变化，提升产品品质与多样性。

3. 淘宝村创新网络

• 淘宝村创新网络由本地网商、服务商、政府、协会、高校等组成，成为部分地区经济新引擎。
• 淘宝村创新网络具有“根植本地、开放共享、协同创新、持续进化”的特征。

4. 国际借鉴价值

• 中国淘宝村发展经验为其他发展中国家提供借鉴，如世界银行合作研究。
• 淘宝村有助于实现联合国千年发展目标与2015年后发展议程。

案例分析

1. 沭阳县电商公共服务中心

• 电商服务中心提供技术培训、网店优化、信息咨询、金融服务等。
• 例如庙头镇服务中心为130余名群众提供培训，协助7个网店页面优化。

2. 曹县电商扶贫

• 曹县通过电商扶贫基金、培训、基础设施改善等方式，帮助6300多名贫困人口脱贫。
• 引入社会资源，形成新的电商发展生态。

报告作者

• 陈亮、崔丽丽、蒋正伟、李孜、罗震东、盛振中、王金杰、曾亿武等。

致谢

• 感谢淘宝村代表、网商、服务商和政府工作人员的参与。

附录：2016年淘宝村名单

• 列举了全国多个淘宝村，涵盖多个省份和城市。