德勤-2018科技、传媒和电信行业预测-2017-28页-2mb

德勤百年庆：开创新纪元

核心内容概述

本报告探讨了2018年及未来几年中，增强现实（AR）、现场直播、人工智能（AI）、机器学习、数字内容订阅以及空中上网等技术的发展趋势和应用前景。同时，也对智能手机的未来发展与挑战进行了分析，并提供了德勤中国相关业务的联络信息。

主要观点与关键信息

增强现实（AR）

• 全球AR发展预测：

  • 2018年全球将有超过十亿智能手机用户至少生产一次AR内容。
  • 至少三亿用户会成为AR内容生产的常客。
  • 2018年全球AR内容手机应用收入预计略低于一亿美元。
  • 未来几年AR技术将广泛应用，预计2020年AR创造的直接盈利将超过十亿美元。

• AR应用场景：

  • AR影像：提升视频互动性，增强用户体验；AR摄影应用将更加普及。
  • AR游戏：虽然AR游戏存在一些限制（如光线不足、耗电、长时间使用导致疲劳），但其作为游戏元素的加入仍会推动游戏下载量。
  • AR社交：社交软件将提供AR元素，增强互动体验。
  • AR家居：帮助用户预览家具效果，但无法替代实物体验。
  • AR教育：有助于提升儿童学习兴趣，未来将更加互动和可视化。

• AR技术进步：

  • 手机操作系统支持AR架构，降低研发成本。
  • 8亿智能手机预计在2018年底具备AR功能所需的硬件条件。
  • 算法改进使AR效果更真实，例如阴影和边缘识别。
  • 搭载深度传感器和红外线传感器的智能手机将增加。

• 中国市场前景：

  • AR已被列入中国核心技术突破目标，政策与技术共同推动AR在移动端的爆发。
  • 中国将进入AR+时代，AR内容在广告、社交媒体等领域有良好应用。

现场直播

• 全球直播市场规模：

  • 2018年全球直播行业收入预计达5450亿美元。
  • 传统渠道贡献98.5%的收入，其余来自网络直播和电竞直播。

• 直播行业细分：

  • 电视直播：尽管年轻观众减少，但整体观众数量依然庞大，视频点播订阅用户增长显著。
  • 电台直播：主要收入来自广告，美国市场较为成熟，预计2021年电台广告收入达20亿美元。
  • 现场活动：预计2018年增长50亿美元至1460亿美元，带动相关行业收入。
  • 现场表演：演唱会和剧院为主要收入来源，中国音乐表演市场潜力巨大。
  • 展览和会议活动：线上会议逐渐流行，推动相关收入增长。
  • 体育赛事：现场观众数量稳定，转播权价格上涨吸引更多人观赛。
  • 电影：全球电影票房保持稳定，中国电影市场占全球一半收入。
  • 网络直播：预计2018年收入达64亿美元，打赏机制是主要盈利模式。
  • 电竞直播：市场规模达十亿美元，观看时长年增19%，中国电竞市场占全球一半。

• 数字化推动直播发展：

  • 内容生产者可利用数据分析优化直播时间表。
  • 通过社交媒体提高参与度。
  • 提供互动体验，如投票。
  • 通过“排他性”吸引用户参与。

人工智能（AI）与机器学习

• AI对行业的影响：

  • AI将广泛渗透多个行业，包括智能手机、无人驾驶、制造业、金融、教育等。
  • AI在智能手机中的应用已初具规模，未来将成为标配。

• AI在智能手机中的应用：

  • 智能输入、智能导航、图像识别等功能广泛使用。
  • 2023年AI芯片将成为智能手机的标配。

• 无人驾驶：

  • 无人驾驶技术发展迅速，但需解决传感器、网络安全、地图等问题。
  • 2018年，百度将量产无人车，滴滴、Uber等企业也在探索。

• 制造业：

  • 工业机器人将推动制造业升级，尤其在汽车、电子制造等领域。

• 金融行业：

  • AI将优化智能投顾，提高投资回报率。
  • 在风险控制方面，AI能快速迭代模型，识别欺诈行为。

• 教育行业：

  • AR与AI结合，推动AR教育的发展，提升学习兴趣。

机器学习

• 机器学习发展现状：

  • 2018年，大中型企业机器学习应用与试点数量将翻倍。
  • 机器学习面临专业人员短缺、数据需求量大、法规限制等挑战。

• 新技术推动机器学习：

  • 数据科学自动化：缩短模型验证时间，提高效率。
  • 减少训练数据：合成数据和迁移学习技术将减少数据依赖。
  • 缩短训练时间：专用硬件（如GPU、FPGA）将加速训练过程。
  • 模型解释性：未来将提升模型透明度，使AI在金融、医疗等领域更具应用价值。
  • 本地部署：随着技术进步，机器学习将更多部署于移动设备、智能家居等场景。

数字内容订阅

• 全球订阅增长趋势：

  • 2018年底，50%发达国家成年人将订阅至少两种线上媒体服务。
  • 2020年，预计订阅数量将增长至4种。

• 订阅内容类型：

  • 视频：订阅用户数量增长，价格较低。
  • 音乐：订阅用户增长迅速，主要模式为包月会员+数字专辑。
  • 新闻：订阅用户数量增长，内容质量成为付费驱动因素。
  • 游戏：订阅用户数量较少，但增长潜力大。

• 推动因素：

  • 宽带网络提升，支持流媒体播放。
  • 设备支持订阅服务，如电视、机顶盒、智能音箱等。
  • 订阅流程简化，如指纹授权支付。
  • 智能手机屏幕扩大，提升内容观看体验。

智能手机的微创新时代

• 智能手机发展趋势：

  • 智能手机市场将持续增长，到2023年，发达国家普及率将超90%。
  • 智能手机将承担更多功能，成为多功能设备。

• 关键技术升级：

  • 人工智能芯片：将提升手机性能与用户体验。
  • 传感器升级：红外线摄像头、深度传感器等将提升AR体验。
  • 存储空间：2023年将普遍拥有128GB以上存储空间。
  • 电池与充电：无线充电和高效能电池将提升用户体验。

• 挑战与未来：

  • 智能手机的使用频率增加，部分用户担忧过度使用。
  • 中国用户倾向于使用手机进行社交、娱乐、支付等，但对过度使用持保留态度。

空中上网

• 全球空中上网发展：

  • 2018年，全球将有超过25%的乘客可在空中上网。
  • 市场规模预计达十亿美元，主要来自乘客支付的连接费用。

• 技术方案：

  • 空地互联（ATG）：更便宜、延迟更低，但仅适用于接近陆地的飞行。
  • 卫星连接：覆盖全球，但成本高、延迟大。

• 技术进步：

  • 卫星供应商利用高通量卫星提升网络性能与降低成本。
  • ATG供应商采用LTE技术，提升网速和体验。
  • 信号接收设备改进，提高网络稳定性。

• 中国市场发展：

  • 中国航空公司计划在2018年底为大部分飞机配置网络设备。
  • 与互联网公司合作，探索空中电商、旅游等新商业模式。
  • 未来十年，拉美地区空中上网发展最快。

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总结

2018年，AR、直播、AI、机器学习、数字内容订阅及空中上网等技术将继续快速发展。智能手机作为核心载体，其性能与功能将不断提升，同时用户对使用频率的担忧也逐渐显现。德勤认为，企业应积极拥抱这些技术，提升用户体验，优化内容生产，探索新的商业模式。同时，德勤中国为各行业客户提供全方位的专业服务，助力企业应对技术变革与市场挑战。