2015新浪母婴消费白皮书_52页_3mb

2015新浪母婴消费白皮书总结

核心内容概述

2015年新浪母婴消费白皮书从综述篇、用户属性篇、用户消费篇、母婴行业官微影响力榜和总结篇五个方面，全面分析了中国母婴行业的消费趋势、用户特征以及品牌影响力。

主要观点

1. 母婴行业全产业链

• 母婴行业涵盖了从产品制造、销售到服务的完整产业链，包括奶粉、玩具、纸尿裤、童装、童车、安全座椅、早教机构、医疗机构等。
• 新浪作为拥有庞大用户群的平台，对母婴行业具有强大的影响力，形成了完整的广告营销闭环。

2. 用户属性分析

• 自然属性：

  • 育儿人群以高知年轻女性为主，尤其是85后和90后逐渐成为主力军。
  • 用户性别分布中，女性占比高达89.7%，是母婴产品的核心消费群体。
  • 年龄分布显示，85后和90后是主要的育儿人群。
  • 星座中摩羯座和巨蟹座的用户占比较高。
  • 育儿人群主要集中在广东、北京、上海等地，部分省份如辽宁、福建的育儿人群占比较高。

• 价值属性：

  • 用户对母婴产品的兴趣爱好、讨论偏好及关键词关注度差异明显。
  • 90后更倾向于网购，但对假货的担忧使其仍选择专业母婴店作为主要购买渠道。
  • 母婴用户对安全、绿色、健康的产品有较高偏好，且愿意为这些特性支付额外费用。

3. 用户消费行为

• 消费关注点：

  • 喂养、营养、育儿指导是用户最关注的问题。
  • 家庭大项支出（如买房、买车）与育儿密切相关，且90后更倾向于随用随买。

• 消费态度：

  • 70后更保守，80后有倾向，90后更随性。
  • 宝宝用品选择中，89.7%由妈妈决定，显示女性在家庭决策中具有主导地位。

• 消费偏好：

  • 93%的用户会选择固定品牌，其中62.7%选择1-2个品牌。
  • 86%的用户会因为更安全、更绿色、更健康而为宝宝增加支出。
  • 网购是90后的首选，但母婴专卖店仍是妈妈们最信赖的购买渠道。

关键信息

母婴行业官微影响力榜

• 金牌专家：

  • 崔玉涛（北京和睦家医院儿科主任）影响力指数最高，为658。
  • 张思莱（儿科专家）影响力指数为617，位列第二。
  • 武志红（心理学家、咨询师）影响力指数为608，位列第三。

• 奶粉品牌：

  • 伊利（影响力指数698）位列第一。
  • 惠氏（625）、君乐宝（562）、美（491）、飞鹤（475）等品牌紧随其后。

• 纸尿裤品牌：

  • 金仕优（影响力指数553）是纸尿裤品类中影响力最高的品牌。

• 玩具品牌：

  • 美的（影响力指数532）在玩具品类中表现突出。

• 童车品牌：

  • 奶瓶（影响力指数532）在童车品类中具有较高的影响力。

• 医疗机构：

  • 医疗机构的影响力指数相对较低，但仍是母婴用户关注的重要部分。

母婴行业APP及平台

• 孕产APP：

  • 春雨医生（389）、好孕帮（370）、美柚孕期（285）是主要的孕产类APP。

• 母婴APP：

  • 贝贝网（480）、蜜芽（466）、辣妈帮（458）是母婴类APP中影响力较高的平台。

• 母婴实体连锁店：

  • 乐友孕婴童（263）、丽家宝贝（205）、丽婴房（179）是主要的母婴实体连锁品牌。

• 月子护理机构：

  • 馨月汇月子会所（447）在月子护理领域具有较高的影响力。

总结

结论

• 育儿群体正逐渐年轻化，90后妈妈已成为主要力量。
• 女性在母婴消费中占据主导地位，占整个母婴人群的89.7%。
• 80后和90后的母婴人群主要通过育儿网站、论坛和手机APP获取孕育知识，占比达83.5%。
• 90后更倾向网购、海淘、代购，但在实际购买中，仍以专业母婴用品店为主要选择。
• 奶粉是母婴行业中最受关注的产品，其品牌动态备受公众瞩目。

数据亮点

• 母婴产品提及用户达2.2亿，较去年增长16%。
• 有育儿需求的活跃用户达680万。
• 母乳喂养日（5月20日）的线上专题PV达300万。
• 新浪育儿平台的#潮童look#话题页总阅读量达1200万。
• 90后用户占比在不固定品牌群体中较高。

未来趋势

• 移动端在母婴消费中的作用越来越明显。
• 用户对母婴产品的安全性和健康性要求不断提高。
• 品牌在社交媒体上的影响力成为竞争的重要因素。

数据来源：2015新浪母婴消费白皮书