2017万达集团海外公关策划案【地产】【品牌推广】_64页_12mb

万达集团2017年海外公关建议案总结

核心内容

万达集团2017年海外公关建议案聚焦于提升其全球品牌形象，尤其是在全球化趋势逆转的背景下，通过文化连接、领袖形象塑造、国际论坛和媒体传播等手段，增强其在国际社会的影响力和认可度。

主要观点

• 全球化 ≠ 西方化：全球化是社会生产力和科技发展的结果，不应被误解为西方主导。万达希望通过文化软实力的输出，展现中国在全球化中的独特贡献。
• 文化连接世界：万达将“文化连接世界”作为其海外传播的核心理念，强调通过文化艺术、教育、体育赛事等多元形式促进不同文化之间的交流与融合。
• 领袖声誉是无形资产：企业领袖的良好声誉对于提升企业形象、吸引投资者、维系员工关系等具有重要作用。建议通过邀请知名海外传记作者为王健林撰写传记，提升其全球形象。
• 国际论坛的设立：建议设立以中国北京为总部的国际论坛，每年在万达的重大海外投资项目所在地举办，旨在促进中华文明与世界文化的交流，打造一个高层对话平台。

关键信息

建议一：成立“万达-健林”基金会

• 宗旨：为多元文化发展与沟通构建桥梁，致力于呈现世界文化缤纷之美。
• 使命：通过文化艺术保护、教育、体育赛事等促进文化间对话与交融。
• 活动形式：每年遴选一个特色地域文化进行推广，形式包括纪录片、展览、影片展映评选等。
• 年度庆典：“健林文化大赏”邀请当地及国际名人、明星参与，回顾文化推广成果并颁奖。

建议二：举办“万达国际论坛”

• 论坛总部：设在中国北京，每年在万达海外重要投资项目所在地召开年会。
• 论坛主题：2017年拟定主题为“文明：差异与共鸣”，旨在促进中华文明与世界文化的交流与合作。
• 论坛作用：为政府、企业、文化组织及专家学者提供高层对话平台，推动文化与经济合作。

建议三：塑造王健林全球形象

• 传记计划：邀请知名传记作家如罗伯特·劳伦斯·库恩、沃尔特·艾萨克森、阿什利·万斯等为王健林撰写传记，突出其从地产大亨向文化传承者的转型。
• 媒体资源：利用万博宣伟成熟的媒体团队，进行全方位、多角度传播，提升其国际影响力。
• 媒体合作：与全球顶尖媒体合作，包括《纽约时报》《华尔街日报》《彭博》《金融时报》等，发布关于王健林的报道。

建议四：加强媒体传播

• 媒体团队：万博宣伟拥有成熟的媒体团队，60%以上员工为前媒体人，90%为媒体专家。
• 媒体资源：每年为媒体提供至少1-5篇封面故事，贡献4000+篇顶尖媒体内容。
• 媒体合作：与全球知名媒体建立合作关系，包括彭博、路透社、福布斯、CNBC等，以提升万达的国际媒体曝光度。

文化与全球化背景

• 全球化趋势：2017年，全球面临“全球化逆转”趋势，如特朗普上台、英国脱欧等，但全球化仍是不可逆的潮流。
• 中国角色：中国在全球化进程中扮演重要角色，提升文化软实力成为其崛起的重要一环。
• 万达战略：万达希望通过文化输出、领袖形象塑造和国际平台建设，实现从经济扩张到文化影响力的转变。

结论

万达集团2017年海外公关建议案以文化为核心，旨在通过多样化的传播策略和国际平台建设，提升其在全球的影响力和声誉。这不仅有助于万达在国际市场的拓展，也为中国在全球化进程中增强文化软实力提供了实践范例。