2023年中国数字化营销洞察报告_19页_3mb

2023年中国数字化营销洞察报告总结

引言

《2023年度中国数字化研究报告》由融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社（We Are Social）联合发布，旨在深入分析中国数字化发展的趋势和用户行为，为品牌和企业提供前瞻性的市场洞察。

核心内容概述

互联网用户概况

• 用户数量：2023年中国互联网用户约为10.5亿，占总人口的73.7%，高于全球平均水平（64.4%），但低于北欧、西欧和北美等地区。
• 增长率：过去12个月中国互联网用户增长了1.9%，约为1900万人。
• 全球占比：中国互联网用户占全球总量的24%，位居世界第一。
• 数据延迟：报告数据可能存在延迟，实际增长可能高于当前数据。

手机用户情况

• 用户数量：中国手机用户约为16.9亿，占总人口的118.6%，部分用户拥有多个手机。
• 使用习惯：手机上网流量占总流量的50%以上，但2022年有所下降，可能与疫情导致更多人使用电脑上网有关。
• 系统分布：安卓系统贡献了73.37%的网络流量，苹果系统占比约25.82%。

社交媒体使用情况

• 用户数量：中国社交媒体用户约10.3亿，占总人口的72%，几乎所有的手机用户都会使用社交媒体。
• 使用时长：日均使用时间约2小时。
• 主要平台：微信（81.6%）、抖音（72.3%）、QQ（61.6%）是使用比例最高的三个平台。
• 品牌互动：重社交属性的APP在品牌搜索与互动中占比最高（33.3%），其次是微博（24.3%）、聊天类（22.1%）和问答类（20.9%）。

主要观点

用户上网行为

• 主要用途：与朋友和家人联络（40.2%）是用户上网的主要原因，其次为看视频、了解新闻时事，上网搜索信息仅排在第四位。
• 设备偏好：手机仍是上网的主要设备，约90.6%的用户使用手机上网，65.9%和29.1%的用户还使用电脑和平板。
• 智能家居使用：19.7%的用户使用连网的智能家居设备，年增长率高达17.3%。

线上内容消费

• 视频内容：93.8%的用户上网看视频，音乐视频最受欢迎（约50%），其次是直播（35.7%）和运动相关内容（29.1%）。
• 流媒体服务：85.7%的用户使用流媒体视频服务，日均使用时长约1.5小时，是传统电视观看时间的一半。
• 音频内容：音乐是最受欢迎的线上音频内容，36.3%的用户每周使用流媒体音乐服务；电子书次之（31.9%）；播客使用率较低（16.4%）。

线上游戏与支付

• 游戏使用：72.1%的用户上网打游戏，其中超过一半使用手机游戏，约三分之一使用电脑游戏。
• 线上支付：APP端支付占主导地位，支付宝活跃用户超过10亿。20%的用户使用银行和投资相关的手机APP。
• 加密货币：仅5.4%的用户拥有至少一种加密数字货币，低于世界平均水平。

电子商务与线上消费

• 网购比例：61.9%的用户每周上网购物或进行服务类消费，30.5%每周网购日常消费品。
• 消费金额：2022年中国网购日常消费品用户数量达10.5亿，全年消费额为1.16万亿美元，较2021年下降15.5%。
• 消费品类：电子类产品消费金额最高（3021亿美元），其次是服饰鞋帽。
• 支付方式：电子支付平台/电子钱包占65%的份额，其次是直接使用信用卡/借记卡（18%）和银行转账（10%）。

数字化营销趋势

• 购买决策前搜索：41.9%的用户在购买前会搜索产品、服务和品牌信息。
• 广告渠道偏好：社交媒体广告点击率（16.3%）高于网站横幅广告（13.8%）。
• 品牌认知渠道：朋友或家人推荐（23.3%）、搜索引擎（22.6%）、消费评论（22.4%）是用户获取品牌信息的主要渠道。
• 广告支出：2022年中国品牌线上与线下广告支出约为1961亿美元，较前一年增长12.2%。数字广告支出占比81.8%，增速更快。
• 搜索广告：品牌商在优化搜索结果上的支出最高（530亿美元），年增长率11.8%。
• 视频广告：预算为507.6亿美元，紧随其后。
• 社交媒体广告：占品牌商数字广告总支出的近一半（797.5亿美元），年增长率22%。
• 红人营销：是品牌数字化营销的重要组成部分，可为品牌提供更精准的推广渠道。

关键信息

• 数据来源：报告数据由GWI、Statista、data.ai、SEMRUSH、GSMA Intelligence、SimilarWeb、OOKLA、Skai、PPRO、Locowise等机构提供。
• 数据说明：报告中引用的数据可能存在延迟，实际用户增长可能高于报告数据。
• 趋势总结：中国数字化发展呈现增速放缓，但用户数量庞大，社交媒体、手机和电子商务仍是核心驱动力。用户行为更加多元化，但搜索和社交仍是主要信息获取方式。

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