2023-11-23-Interbrand-2023全球最佳品牌排行榜_45页_5mb

报告摘要

Gonzalo Brujó 首席执行官指出，2023年全球最佳品牌总价值仅增长5.7%，与2022年的16%相比大幅下降，反映出企业普遍采取“渐进式管理”策略。
报告强调，在不确定时代，品牌需要突破保守思维，通过创新领导力实现跨领域增长。

Identification要诀
- 建立灵活但独特的品牌符号系统，如耐克的“Just Do It”态度、阿玛尼的品牌颜色。
- 品牌代码需随时代调整，例如可口可乐通过简化包装适应环保趋势。
Ecosystem要诀
- 通过生态合作提升品牌价值，如亚马逊构建跨零售、视频、云计算多领域平台。
- 警惕“门户封闭”风险，开放式生态更易建立用户信任（如苹果与Adobe合作）。
Experience要诀
- 将品牌体验融入日常场景，保拉·莱尼强调通过“共生设计”（Inclusive Design）实现个性化。
- 品牌需打破传统路径依赖，以“行为引导”创造新价值，如三星通过与艺术合作实现跨界突破。
Leadership要诀
- 品牌应通过价值观引领驱动变革，耐克因支持社会议题（如反歧视）引发消费者共鸣。
- 领导力的关键在于一致性（如欧莱雅将ESG融入所有业务决策）和勇于尝试新形式（如阿迪达斯透明定价）。
Asset要诀
- 品牌作为资产需量化其商业价值，奥美建议品牌部门参与预算决策。
- 增长靠的是品牌构建的信任力而非短期业绩，例如联合利华通过可持续产品提升长期价值。

冠军品牌：苹果（6714亿美元）以“跨领域行动之力”（Heritage of Action）突出其生态系统扩展能力。
典型案例：
- 耐克：通过“像对待母亲”般的关怀（Like a Mother Program）提升母婴群体参与度，并突破田径运动限制，涉足混合材料生产。
- 宝马：以“为未来延续快乐”为核心，推出可持续车型，体现技术创新与人文关怀结合。