节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.17-43份_42页_3mb

2024年淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告分析总结

宠物行业概览显示，中国养宠家庭数量已突破9800万户，宠物经济市场规模预计2024年将达3000亿元，同比增长55%。线上渠道占比近60%，成为主要消费场景。淘系平台宠物清洁用品销售额超过100亿元，占宠物用品最大份额，增长源于新客涌入和人均消费频次提升，预计未来将继续稳健增长。

在品类趋势方面，如厕清洁用品如猫砂和尿垫市场庞大，猫砂重点关注除臭和低粉尘，使用生物酶和活性炭成分的产品增速快；尿垫市场增长得益于释香功能，满足消费升级需求。智能清洁装备如宠物烘干箱和智能猫砂盆渗透率虽低，但需求旺盛，预计到2032年全球智能宠物市场将超350亿美元。身体清洁和环境清洁市场分别由精细化需求和掉毛问题驱动，免洗清洁产品多样化，适应不同场景。

营销方面，消费者购买路径中内容种草平台（如小红书和抖音）和电商购物平台是主要触点，社媒互动量同比增25%。品牌通过达人矩阵和活动促销（如618大促）引流，结合阿里妈妈工具提升新客转化。阿里妈妈产品赋能包括“人群方舟”工具，针对高活性人群定位，促进兴趣和首购，预计高效解放双手人群将成为重点。

总体而言，宠物清洁用品市场呈现数字化驱动、品类细分化特征，未来智能化和健康化功能将进一步扩大市场份额。