阿里妈妈热点指南VOL.15-68页

2024天猫男装秋冬趋势总结

一、宏观概览

• 市场规模：2023年我国男装市场规模约5616亿元，同比增长81%；预计2024年增速保持3%左右。
• 消费特征：男性消费边界扩大，从传统男性消费品类（如汽车、数码）向珠宝配饰、潮玩等领域延伸；社交媒体成为获取时尚信息的重要渠道，2023年关注时尚穿搭的男性用户规模达31亿人。

二、消费需求洞察

• 新生代偏好：男性对时尚、功能性、高颜值服饰需求增强，消费趋向高品质化与圈层化。
  • 潮流品质人群：增速显著，偏好多样化穿搭，注重场景化和风格化。
  • 质价比需求：主流消费群体渗透率高，品牌发展空间大。
• 消费者变化：
  • 年轻群体（18-29岁）偏好运动户外（骑行、露营等），社交属性强。
  • 熟龄群体（35-49岁）追求商务通勤的简约与舒适平衡。
• 全链路趋势：天猫男装2024秋冬聚焦六大品类赛道：羽绒、夹克/功能夹克、毛呢大衣、毛衣/针织衫、卫衣、裤装。

三、2024趋势赛道

• 四大核心趋势赛道：
  1. 多元通勤风：包括零压通勤、智性通勤、绅士商务三大子方向。
  2. 简约风尚：Cleanfit与静奢风强调“Less is More”，融合实用与低调奢华。
  3. 轻户外/轻运动：含城市户外、山系户外，功能科技与城市时尚结合。
  4. 泛潮流圈层：美式复古、新派学院风等设计语言形成多圈层融合。

四、品类机会与代表

• 羽绒：极寒羽绒、情侣装、衬衫领设计、三防技术品类蓝海显著。
• 夹克/功能夹克：软壳夹克、三合一冲锋衣、城市风冲锋衣成为高端品类核心。
• 毛衣/针织衫：可机洗、绞花设计、情侣装等小众需求供给待升级。
• 毛呢大衣：长款廓形、宽肩设计在轻熟及年轻群体中热度增长。
• 裤装：宽松伞兵裤、微喇裤、工装风冲锋裤契合户外与潮流需求。

五、策略建议

• 品类聚焦：主推轻户外、功能性单品，精准匹配新生代与专业细分需求。
• 价格带优化：产业型商家聚焦150-300元性价比区间，品牌型商家强化400元以上高端趋势品类。
• 场景化营销：通过社交媒体布局场景穿搭，强化跨界场景（出行、办公、户外）的多风格适配。