2018年中国共享充电宝行业研究报告_44页_1mb

中国共享充电宝行业研究报告总结

核心内容

中国共享充电宝行业自2017年起迅速兴起，成为共享经济领域的重要组成部分。行业的发展受到资本的推动与传统供需侧变革的共同影响，尤其在智能手机普及和移动电源市场竞争加剧的背景下，共享充电宝模式应运而生。

主要观点

• 资本与供需端推动行业升温：资本的大量涌入为共享充电宝行业提供了发展动力，而传统移动电源行业的利润压缩促使企业寻求转型。小米的低价格策略和线上化分销模式为行业注入了新活力。
• 市场格局逐步明晰：行业进入中盘调整期，头部企业与二三线企业之间的差距逐渐拉大，预计2018年将形成新的市场格局。
• 关键竞争力包括资金力、供应力、场景力与技术力：企业在扩张过程中需要强大的资金支持、高效的供应链管理、广泛的线下场景覆盖以及技术壁垒，以增强市场竞争力。
• 全场景覆盖与场景再造是未来增长点：行业正从单一场景向全场景扩展，结合多种场景和新技术，提升用户体验与市场渗透率。
• 营收模式多元化是趋势：广告收入、数据变现及电商导流将成为未来重要的收入来源，以弥补押金与租金模式的局限。

关键信息

市场规模

• 2017年中国共享充电宝交易规模为0.9亿元人民币。
• 预计2020年市场规模将达到3.3亿元人民币，增长近3倍。

行业格局

• 头部企业包括小电、来电、怪兽充电、街电。
• 2017年11月起，部分头部企业已实现盈利，行业呈现两极分化。

融资情况

• 2016年至2017年，行业共融资31笔，其中28笔发生在2017年。
• 小电在2017年完成多轮融资，包括3.5亿元B轮融资，融资总额最大。
• 街电获得聚美优品3亿元战略投资。

产品类型与运营模式

• 产品分为桌面式、小机柜和大机柜三种形态。
• 头部企业采用直营+代理商模式进行渠道拓展，注重场景匹配和用户行为分析。

盈利模式

• 主要收入来源为押金、租金和广告。
• 头部企业回本周期在2-5个月之间，部分企业已实现盈利。

技术与专利

• 2017年共享充电宝行业专利纠纷累计达45起，主要集中在硬件、软件和外观设计方面。
• 专利布局有助于构建技术壁垒，但行业竞争最终回归运营实力。

用户行为与市场前景

• 用户重复使用率从2017年初2%提升至30%，表明共享充电宝存在刚需属性。
• 未来，行业将通过全场景覆盖、跨界融合和数据变现等方式实现增长。

未来增长机遇

• 全场景覆盖：企业正从单一场景向全场景扩展，增强用户粘性与市场渗透。
• 跨界融合：共享充电宝与自助贩卖机等场景融合，拓展产品功能与用户群体。
• 数据变现：通过积累用户行为数据，实现精准营销与广告投放，提升营收能力。

行业界定与核算口径

• 共享充电宝：由企业提供设备，用户通过扫码租借，按小时计费，归还至附近机柜。
• 核算口径：行业市场规模包括单次租赁费用、周边产品售卖、广告营收等，不包括押金收入和1分钱充电等营销活动。

资源与合作

• 供应链：多数企业采用自主研发+OEM模式，部分依赖母公司资源。
• 渠道合作：企业通过与优质商户合作，提升场景覆盖率与用户体验。
• 数据合作：与分众传媒等数字传媒公司合作，实现广告精准投放与数据变现。

行业现状与挑战

• 成本控制：回本周期与产品形态、场景特点和收费模式密切相关。
• 技术壁垒：专利战虽有助于技术进步，但需结合线下运营能力，提升综合竞争力。
• 用户留存：用户重复使用率呈现周期性增长，符合刚需行业“微笑曲线”。

企业案例

• 小电科技：以桌面式切入市场，覆盖全国130座城市，日订单峰值达92万单，用户重复使用率提升显著。
• 来电科技：以大机柜模式为主，已获多项专利，布局无线充电技术，拓展小场景市场。
• 怪兽充电：注重用户体验，提供多种产品形态，通过技术与运营双轮驱动发展。
• 街电：依赖电商企业聚美优品支持，实现快速扩张，日订单峰值达68万单。

行业前景

• 共享充电宝行业作为互联网与传统制造业结合的产物，未来前景乐观。
• 行业将向更加智能化、多元化发展，结合5G技术、大数据与广告模式，推动行业持续增长。

总结

共享充电宝行业在资本推动与传统供需侧变革的共同作用下迅速发展，未来将在全场景覆盖、跨界融合与数据变现等方面迎来新的增长机遇。行业竞争逐渐从资本转向运营与技术，头部企业凭借供应链、场景布局与技术壁垒占据市场主导地位，而用户留存率与重复使用率的提升也表明行业具备一定的刚需属性。