天津消费市场发展洞察白皮书_62页_1mb

天津消费市场发展洞察白皮书总结

一、天津市消费发展基础

1. 消费规模

• 稳步扩容：2016-2019年社会消费品零售总额年均增长1.6%，2021年上半年同比增长17.2%。
• 人均消费：2016-2019年天津人均社会消费品零售总额稳定在3万元左右，2020年受疫情影响降至2.6万元。

2. 居民消费明显提升

• 2019年天津居民人均消费支出达31854元，同比增长6.5%。
• 2020年天津人均消费支出仍高于全国水平7251元，但在国际消费中心城市中低于北京、上海、广州。

3. 消费结构升级

• 发展享受型消费增长：2021年上半年，发展享受型消费支出同比增长51.8%，占比达38%。
• 恩格尔系数下降：2018年首次降至30%以下，2020年回升至29.9%，仍低于全国水平。
• 商品消费结构升级：升级类商品如汽车、通讯器材、金银珠宝、家具等增长显著，增速高于整体消费水平。
• 服务消费增长强劲：2021年上半年服务性消费支出同比增长37.9%，两年平均增长0.7%，高于商品消费。
• 旅游消费恢复增长：2020年天津接待入境游客17.13万人次，国内游客1.41亿人次，旅游收入显著增长。
• 城乡消费同步升级：2019年，城镇和农村人均发展享受型消费支出占比分别为37.8%和35.8%，较2016年分别提升3.5和0.9个百分点。

4. 消费业态

• 城市综合体受欢迎：2019年城市综合体商户数量达5198个，销售额186.3亿元，占限额以上零售销售额的8.5%。
• 便利店服务力提升：2020年天津便利店门店总数2500家，24小时门店占比达56%，营商环境由一般变为良好。
• 网络零售蓬勃发展：2021年上半年，限上单位通过公共网络实现商品零售额同比增长2.1%，两年平均增长12.2%。
• 新型消费模式亮点突出：直播带货、社区团购等快速发展，2021年天津直播企业数量增长显著。

5. 消费环境

• 居民收入显著提高：2021年上半年，天津居民人均可支配收入24625元，同比增长11.6%，实际增长10.8%。
• 消费倾向温和下降：2019年消费倾向为0.75，2020年降至0.65，2021年上半年回升至0.66。
• 城镇化率提升：2020年城镇化率84.70%，比2010年上升5.26个百分点。
• 消费促进效果显现：通过多项促消费活动和夜间经济建设，激发市场活力。

二、天津市消费发展特点

1. 消费人群特点

• Z世代消费：2021年前三季度，Z世代消费占比16.4%，在数字内容、手机通讯、数码类商品消费中占比较高。
• 银发群体消费：2021年前三季度，银发群体消费占比9.6%，主要集中在生活用品和文化娱乐消费。
• 中高收入群体消费：2021年前三季度，中高收入群体占比60.7%，在健康服务、本地生活/旅游出行等品类中消费意愿高。

2. 区域消费特点

• 区域分布更均衡：Top10街道销售额占比25.2%，较2020年下降2.7个百分点。
• 增速区域性分化：销售额增速超过2倍的街道有20个，其中15个街道销售额占比低于1%。
• 人均消费差距大：人均消费额排名前十街道人均消费额超过3000元，其中2个街道人均消费额超1万元。

3. 品类消费特点

• 品类消费更加多元：家电及消费电子产品仍占主体，但占比下降。
• 在线服务快速增长：宠物服务、汽车服务、洗衣服务等增长显著。
• 循环消费备受青睐：二手商品销售额增长快，尤其在手机通讯、电脑整机、奢侈品等领域。

4. 品牌消费特点

• 重点品牌销售快速增长：天士力、郁美净、瑞蚨祥等品牌销售额增长显著。
• 重点品牌辐射范围扩大：品牌向东部、中部地区扩张，对周边省份有较强吸引力。

5. 重点商圈消费特点

• 商圈客流集聚度高：6月天津10个主要商圈中，滨江道月度客流超500万人次。
• 对外埠消费吸引强：主要商圈外省客流占比达14.3%。
• 促进夜间经济发展：河东爱琴海夜间客流占比超50%，夜间经济初具规模。
• 商圈客流忠诚度高：2H以上客流占比超过66%。

6. 重点旅游景点特点

• 吸引客流能力较强：6月意式风情区、古文化街客流量达45.1和27.8万人次。
• 周边游客群占主体：外省游客占比较高，尤其是河北、北京、山东等。
• 夜间经济初具规模：夜间客流占比超40%，但驻留时间有待提升。

三、天津市消费发展优势

1. 港口优势

• 海港优势：天津港是环渤海中与内陆地区距离最短、综合运输成本最低的港口。
• 空港优势：天津机场实现“空中申报，落地放行”，跨境电商“空转海”模式发展迅速。

2. 产业优势

• 先进制造业：天津规模以上工业企业营业收入达18627亿元，位居全国第九。
• 文旅产业：全国首个工业旅游集散中心落地滨海新区，推动文旅融合。
• 都市农业：蓟州出头岭等产业强镇入选国家级农业产业融合示范园。

3. 政策优势

• 自贸区：累计新登记市场主体6.9万户，注册资本2.33万亿元。
• 服务业扩大开放试点：推出116项开放创新举措，服务业增加值占GDP比重达64.4%。
• 跨境电商综试区：跨境电商交易额增长快，2021年上半年出口交易额突破50亿元。

四、天津市消费问题

• 消费基础作用有待提高：人均收入和消费水平低于北京、上海、广州。
• 商贸中心枢纽地位亟待提升：多式联运能力不足，高端消费类产业较少。
• 消费引领和创新度不够：首店经济吸引力不足，缺乏体验式消费业态。
• 消费配套服务建设不足：冷链物流、社区配送等公益性基础设施不足。
• 消费外流现象比较突出：高端商品、教育医疗等服务消费外流严重。
• 城乡消费结构失衡加剧：2020年城乡人均消费性支出比为1.83:1，差距有所扩大。

五、天津市消费发展趋势

• 线上线下即时性消费：直播电商、社交电商等模式快速发展，激发消费潜力。
• 智慧化数字生活消费：在线教育、医疗、房屋等服务快速增长。
• Z世代为核心的泛娱乐化消费：Z世代引领消费趋势，关注定制消费、兴趣消费等。
• 银发族为代表的养老健康消费：银发群体消费意愿增强，健康服务、旅游等需求上升。
• 文商旅融合消费：特色小镇、工业旅游、主题公园等推动文商旅融合发展。
• 外向型品质品牌消费：跨境电商、奥特莱斯店、免税店等推动品质品牌消费。

六、天津市消费发展建议

• 提升国际商贸中心枢纽地位：发展多式联运，建设全球商品贸易港。
• 建设天津特色新地标商圈：打造全球性口岸商圈、国际消费小镇、海外商业文化街。
• 树立天津老字号消费新时尚：构建老字号新场景、新服务、新环境。
• 打造国际消费引领新高地：策划全球性活动，培育消费热点。
• 壮大银发消费新生态：构建老年产业聚集地、服务社区、市场。
• 优化社区商业新供给：发展新零售业态，完善便民生活商圈。
• 激发农村消费新活力：构建县域商业体系，完善农产品上行体系，打造全球供应链基地。