2021-10-22-中国国际电子商务中心-天津消费市场发展洞察_白皮书_62页_885kb

天津消费市场发展洞察白皮书总结

一、 消费基础

• 消费规模：2016-2019年社会消费品零售总额年均增长1.6%；2020年受疫情影响下降15.1%，2021年H1增长17.2%。人均消费支出2020年降至2.6万元。
• 居民消费：2019年人均消费支出31854元，发展享受型消费占比37.8%；恩格尔系数2018年降至30%以下。
• 消费结构：商品消费升级明显，金银珠宝、汽车等升级类商品增速高；服务消费2021年H1增长37.9%。
• 消费业态：城市综合体、便利店、网络零售、新型模式（直播电商等）蓬勃发展。
• 消费环境：居民收入稳步增长，城镇化率提高，消费促进政策成效显现。
• 消费贡献：2017年最终消费率达45.4%，服务业占比提升，数字化转型加快。

二、 主要特点

• 消费人群：
  • Z世代：数字化消费倾向高，关注颜值、健康、二手商品。
  • 银发群体：对生活用品、文化娱乐消费需求旺盛。
  • 中高收入群体：偏好服务、健康、发展类消费。
• 区域特点：消费分布更均衡，增速区域分化，人均消费额差距大。
• 品类消费：品类更加多元，生鲜、母婴等快速增长；在线服务需求旺盛，循环消费兴起。
• 品牌消费：重点品牌销售增速快，辐射范围扩大。
• 商圈消费：客流集聚度高、促进夜间经济，忠诚度高。

三、 消费发展优势

• 港口优势：天津港货量、集装箱吞吐量居世界前列。
• 产业优势：先进制造业、文旅产业、都市农业初具规模。
• 政策优势：
  • 自贸区建设，推动汽车平行进口等创新。
  • 服务业扩大开放综合试点，政策创新多。
  • 跨境电商综试区成效显著。

四、 存在主要问题

• 消费基础作用待提高：人均收入和消费水平低于北上广。
• 商贸中心枢纽地位待提升：交通设施与吞吐量需求不匹配。
• 消费引领和创新度不足：缺乏高端消费业态，“卖全球”优势明显而“买全球”能力弱。
• 配套服务建设不足：商业网点覆盖不足、城乡结构失衡、消费外流现象突出。

五、 消费发展趋势

• 线上线下即时性消费：直播电商、社交电商快速发展。
• 智慧化数字生活消费：在线教育、医疗、旅游等服务需求增长。
• Z世代泛娱乐化消费：新国潮、兴趣消费成为主流。
• 银发族养老健康消费：老龄化趋势催生健康服务和养老市场。
• 文商旅融合消费：特色小镇、工业旅游等融合发展模式涌现。
• 品质品牌外向型消费：中等收入群体扩大，高端消费品需求上升。

六、 发展建议

1. 提升国际商贸中心枢纽地位：完善多式联运、建设全球商品贸易港、打造跨境电商枢纽。
2. 建设天津特色新地标商圈：构建口岸商圈、临空国际消费小镇、海外商业街。
3. 树立天津老字号消费新时尚：创新场景、服务、环境，推动品牌复兴。
4. 打造国际消费引领新高地：策划全球性活动，提升消费项目的津沽特色。
5. 壮大银发消费新生态：发展养老服务、适老化产品与服务。
6. 优化社区商业新供给：丰富15分钟便民生活圈、发展“小店经济”。
7. 激发农村消费新活力：完善农产品供应链，推动农村电商与乡村振兴。